Bu düzenleyici boşluk sonunda kapandı. Birlik Kongresi tarafından Üretim ve Hizmet Özel Vergisi'nde (IEPS) onaylanan düzenlemelerle, ilave şeker veya tatlandırıcı içeren ağızdan alınan serumlar ve elektrolitli içeceklerin litre başına fiyatı 1 Ocak 2026'dan itibaren 3,08 peso olacak. Maliye Bakanlığı, bu değişikliğin gelecek yılın kamu bütçesinin tahsilatına yaklaşık 5 milyar peso ek katkıda bulunacağını tahmin ediyor.
Tıbbi kullanımdan kitlesel tüketim ürününe
Oral serum ve elektrolitlerin içilmesi tavsiyesi ishal veya kusmanın neden olduğu dehidrasyonla mücadele etmek olsa da, bu içecekler sporcular ve hatta akşamdan kalmalığın etkilerini azaltmak isteyenler arasında bir yer açmıştır.
Artan talep, Coca-Cola veya Pepsico gibi firmalara bu pazara yönelik ürünler geliştirme alanı açarken, Electrolit (PiSA Group), Pedialyte (Abbott Laboratories) veya Solural (AMSA) gibi markaların arkasındaki ilaç firmaları da pay kaybetmemek için aroma çeşitliliği ile tekliflerini yoğunlaştırdı.
NielsenIQ Meksika'nın Müşteri Başarısında Homescan Yöneticisi olan Alberto Beddoe, oral serumların son üç yılda hacim olarak %15 ve değer olarak %24 büyüme bildirdiğini paylaşıyor. Beddoe, “Kategorideki genişleme, fiyat artışlarının %2,9 ile daha ılımlı olduğu 2024 yılında yoğunlaştı, bu yıla doğru ise %4,7 ile enflasyonun üzerinde hızlandı” diyor.
NielsenIQ Homescan'in verilerine göre, 10 haneden sekizi geçen yıl en az bir kez serum satın aldı, yani son iki yılda bu kategoriye yarım milyona yakın hane eklendi. Beddoe, bu hanelerin ortalama altı haftada bir bu kategoriden bir ürün satın aldığını ve satın alma döngülerini 2023'e göre bir hafta kısalttığını belirtiyor. Bu arada, satın alma gücü daha düşük olan haneler en sadık olanlar olarak kabul ediliyor: ortalamanın üzerinde ayda bir satın alıyorlar.
Uzman, “Bu evler, kategorinin alıcı tabanının neredeyse yarısını temsil ediyor ve son üç yıldaki penetrasyon artışının %63'ünden sorumlu” diyor.
López Ruiz için bu ürünlerin içeriğinde tatlandırıcı bulunup bulunmadığının yanı sıra satışlarının artık eczaneler veya sağlık merkezleriyle sınırlı olmaması da önemli. “Susuz kalanların, sporcuların tükettiği bir içecek; sanırım iş burada bitiyor, serumla tedavi edenler” diyor.
Fiyatlardaki artış
Bu içeceklerin üretiminin arkasındaki şirketler bazı etkilere karşı uyarıyor. Coca-Cola México şişeleyicilerinden ikisi Coca-Cola Femsa ve Arca Continental, şekerli içeceklere yönelik IEPS'deki artış nedeniyle satış hacminde düşüş öngördüklerini öngördü. Meksika'da çok uluslu şirket, gelecek yıldan itibaren IEPS ödeyecek diğer gazlı içeceklerin yanı sıra Flashlyte rehidrasyon içeceği de satıyor.
Bu arada şirketin CEO'su Marco Sparvieri, üçüncü çeyreğe ait mali tablolar hakkında analistlerle yaptığı konferansta, Suerox markasının arkasındaki Genomma Lab'ın, rakiplerinin de aynısını yapması durumunda vergiyi tüketicilere aktaracağını söyledi. Yönetici, Suerox'un avantajının şeker içermemesi olduğunu vurgularken, IEPS tartışması sırasında López Ruiz, Electrolit'in diğer içeceklere göre %3,5 daha fazla şeker içerdiğini masaya yatırdı.
İşçi Partisi milletvekili, şekerli içeceklere yönelik IEPS artışına tepki olarak toplantı düzenleyen alkolsüz içecek şirketlerinde olduğu gibi ilaç şirketleriyle lobi faaliyeti yapılmadığını söylüyor. Yasa koyucu, “Bu ilaç şirketleriyle hiçbir temasım olmadı. Ne onlar beni aradı, ne de ben onları aradım. Hiçbir lobicilik yapılmadı” diyor. “Bu içeceklerin tatlandırıcı kullanan diğer içeceklere göre avantajlı olduğu bir fırsat alanı gördük” diye ekliyor.
López Ruiz'e göre tıbbi kullanıma yönelik serumların, üretim süreçlerinde şeker veya tatlandırıcı içermediği sürece, ilgili makamların belirlediği sağlık düzenlemelerine uymaları halinde vergiden muaf olacağı açık.
Bir yanıt yazın