SEO Neden SERP'nin ötesinde gelişmeli?

Arama manzarası bir nesildeki en büyük değişimine girer.

Tüm organik arama motoru sonuçları sayfalarının (SERP) görkemli günlerini hatırlayacak kadar SEO'da bulunuyorsanız, bu gayrimenkulün ne kadarının ücretli reklamlar, diğer birinci taraf ürünleri ve zengin snippet'ler tarafından yavaş yavaş ele geçirildiğini bileceksiniz.

Şimdi, herkesin en agresif geçişi: AI genel bakışları (ve arama tabanlı büyük dil modeli platformları).

Geçen ay Brightonseo'da, bu evrimin bizi SEO'nun ne anlama geldiğini ve neden sadece sıralama değil, keşfedilebilirliğin yeni Kuzey Yıldızı olduğunu nasıl yeniden düşünmeye zorladığını araştırdım.

Sıfır tıkırtının “Şafağı” bitmedi-şimdi varsayılıyor

Bir süredir sıfır tıkaç aramalarının yükselişini okuyoruz, ancak bu “devralma” son 12 ay içinde çok daha dikkat çekici oldu.

Son zamanlarda aradım [how to teach my child to tell the time]ve ücretli ürün reklamları, Google'a ait varlıklar ve AI genel bakış özetleri geçit töreninde kaydırdıktan sonra, SERP'den üç sayfa kaydırdım.

Google ve diğer arama ve keşif platformları kullanıcıları ekosistemlerinde tutmak istiyor. SEO profesyonelleri için bu, tıklama oranı (TO) gibi geleneksel metriklerin gün geçtikçe daha az değerli hale geldiği anlamına gelir.

Cevap motorlarından yardımcı motorlara

LLM'ler sadece bir sonucun kullanıcıya görüntülenme şekli değil, aynı zamanda tarayıcı içinde doğan geleneksel arama akışını, yerel SERP'nin aynı şekilde destekleyemeyeceği çok aşamalı bir akışa dönüştürdü.

Araştırma süreci tek, kesintisiz bir değişime giriyor.

Ancak teknoloji hızlandıkça, kendi merakımız ve araştırma becerilerimiz, teknolojinin evrimi katlanarak arttıkça tamamen azalma veya tamamen kaybolma riski altındadır.

Yardımcı motorlar ve daha geniş LLM'ler, içeriğimiz ile bu içeriği keşfeden kişi – potansiyel “yeni kitle” i keşfeden yeni bekçilerdir.

İçeriği ayrıştırır, tüketir, anlar ve daha sonra sentezler, bu da kime/neyle etkileşime girdiğinden bahsettiğinde belirleyici faktördür.

Bağlam, şeffaflık ve duygular her zamankinden daha fazla önemli olduğu için yapılandırılmış veriler hala çok önemlidir.

Zorluklar farklı, ama aynı

Bir SEO olarak, bu yeni davranışla ilgili zorluklarımız, işlerimizi yapma ve rapor etme şeklimizi etkiler.

Gerçekte, birçoğu parlak yeni sargılarda sadece eski baş ağrılarıdır:

• Atıf bir karmaşadır: Yapay zeka genel bakışları ve LLM'lerin içeriği sentezleyen LLM'lerle, trafiğinizin nereden geldiğini görmek her zamankinden daha zor – veya herhangi bir şey alıyorsanız. Orada izleyen bazı araçlar var, ancak bir standart görmek için ilk günlerde. Google bile arama konsolunda AIO hakkında bilgi ekleme planlarının olmadığını söyledi.
• Trafik parçalanıyor (yine): Bunu başlangıçta Discovery'nin organik SERP'lerin dışında gerçekleştiği sosyal medya platformlarıyla gördük. Keşif şimdi her yerde, aynı anda oluyor. Atıfın da tespit edilmesi daha zorla, bu bugün daha büyük bir zorluktur.
• Bütçeler korku, belirsizlik ve şüphe (FUD) 'dan incelenmektedir: Yerli SERP çok fazla değişiyor, bu yüzden bazıları artık SEO yapmada daha az (veya hayır) değer olduğunu varsayabilir (yanlış!).

Başarı metriklerinin değişimi

Mevcut başarı metriklerimizin günleri azalıyor. Vanity liderliğindeki metriklerin günleri sona eriyor.

Zorluklarımızın aynı ancak farklı olduğuna benzer şekilde, bu aynı zamanda başarı metriklerini nasıl yeniden tanımladığımız için de geçerlidir:

Bu konuda ne yapabilirsiniz?

Bilgi toplanabilir, ancak kişilik olamaz. Bu nedenle, “asistana yardım etmek” in sizi bu toplu bilgilerin ve sentezlenmiş cevabın bir parçası olarak değerlendirmesine ve dahil etmesine yardımcı olmak hala bizim sorumluluğumuzdur.

• Temellere bağlı kalın: SEO 101'i asla ihmal etmeyin.
• Üçüncü taraf perspektifi giderek daha önemlidir, Bu nedenle, olumlu marka duyarlılığını sağlamak için bunun korunduğundan ve yönetildiğinden emin olun.
• Yapılandırılmış verileri kucaklayın: Bazıları LLM'lerin varlıkları anlamasının daha az önemli hale geldiğini söylese bile, şu anda büyük LLMS içinde yapılandırılmış veriler, yanıtlar içinde yapılandırılmış verileri çıkarmak için kullanılmaktadır ve içeriğinizi anlamak için yerleşik ve standart bir yol sunmaktadır.
• Paydaşları eğitin: Konuşmayı keşfedilebilirlik ve marka varlığına yönelik sıralamalardan ve tıklamalardan kaydırın. Markalı bağlantısız sözün günleri aniden “X'i satın almak, markalı olmayan bağlantı metin bağlantıları PCM” den daha fazla değere sahip.
• İçeriğinizle deney yapın: İçeriğinizi geleneksel kelimenin ötesinde üretmenin ve pazarlamanın yeni yollarını deneyin. Burada video sadece insanlar için değil, aynı zamanda şimdi “izleyen” ve yanıtlarına yardımcı olmak için onları anlayan LLM'ler için de yararlıdır.
• Yararlı, benzersiz içerik oluşturun: Yukarıdakilere eklemek için, üretim uğruna üretmeyin.

Llms.txt: yeni standart olma potansiyeli

LLMS.txt gibi gelişmekte olan standart tekliflerine dikkat edin, bu da bazılarının LLM'lerin içeriğimizi robots.txt ve xml site haritalarıyla sunulan geleneksel yaklaşımlarımızın ötesinde nasıl almaya katkıda bulunmanın ve katkıda bulunmanın bir yoludur.

Bazıları bu standart hakkında şüpheci olsa da, bunun hala uygulamaya değer bir şey olduğuna inanıyorum ve gelecek için gerçek faydalarını anlıyorum.

Beyaz bir şapka yaklaşımı ile bunu yaptığınız sürece, çok fazla zaman veya kaynak üretmek için çok fazla zaman almayan bir şeyin uygulanmasında (neredeyse) var olmayan bir risk vardır.

Sonuç: Keşfedilebilirliği ve yeni metrikleri kucaklayın

SEO ölmedi. Genişletiyor, ancak daha önce yaşamadığımız bir oranda.

Keşfedilebilirlik, yeni başarı metriğidir, ancak özellikle arama şeklimizin değişmeye devam ettiği için kusursuz değildir.

Bu artık “iyi sıralama” ile ilgili değil. Bu şimdi anlaşılmak, ortaya çıkmak, güvenilir ve önemli olan her platformda ve asistanda keşfedilmekle ilgilidir.

Bir süre devam edeceği için değişiklikleri kucaklayın ve uyum sağlayın.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Resim: Peopleimages.com – Yuri A/Shutterstock