Yapay zeka araştırmaları için yıla hareketli bir başlangıç oldu ve yapay zeka hızla ilerliyor ancak çok fazla heyecan ve panik var. Gerçekte arama sadece son 30 yıldır yaptığı şeyi yapmak olduğunda, sürekli olarak kendini günceller.
Search Engine Journal'da, diğer yayıncıların çoğunda olduğu gibi, Google organik trafiğinde önemli düşüşler yaşadık. Son birkaç yıl, bilgi ve haber yayınlayan bir iş modeli için zorlu bir dönem oldu.
Her ne kadar bu durum son birkaç ayda doruğa ulaşmış olsa da, değişiklikleri ve zayıf noktaları birkaç yıl önce tespit ettik ve son birkaç yılda harekete geçtik; bu da bizi bugün daha iyi bir konuma getirdi.
Geçen hafta, 2026'da şu anda nerede olduğumuz, nelerin işe yaradığı ve neleri geride bırakmamız gerektiği hakkında konuşmak için ilk SEJ canlı yayınında konuştum.
Konuşmada, 2026'da şu anda odaklanmanız gerektiğini düşündüğüm üç temel şeyi sizinle paylaşacağım. Yapay zeka sektörümüzü etkilerken uygulayabileceğiniz stratejiler size yardımcı olacaktır.
Arkanızda Bırakmanız Gerekenler
Ne yapmanız gerektiği hakkında konuşmadan önce, sizi geride tutacak modası geçmiş düşünce tarzlarından uzaklaştığınızdan emin olalım.
Eğer hala takıntılı bir şekilde sıralamayı günlük olarak kontrol ediyorsanız, bu Titanik'teki şezlongların yeniden düzenlenmesine benzer.
Sıralama 2016'dır; görünürlük 2026'dır.
Aramanın temeli her zaman müşterinizin kim olduğunu, nerede faaliyet gösterdiğini bilmek ve onlarla bağlantı kurmak ve bir eylemi teşvik etmek için içerik kullanmak olmuştur. Bu etkileşim her zaman SERP'de gerçekleşirdi ve bu bizim dikkat pazarımızdı.
2026'da, dijital açıdan yetkin hedef kitlemiz artık sonuca varmadan önce çok modlu bir arama yolculuğunda akıcı bir şekilde çalışıyor. Hepsi yapay zeka görünürlük katmanıyla iç içe geçmiş durumda.
Sıralamada 1 numara olsanız bile, bu bir tıklama alacağınız anlamına gelmez çünkü bir SERP'deki gürültü, bir listelemenin görünürlüğünü daha ilk sayfadan itibaren değiştirebilir.
Gelişmiş Web Sıralaması, Yapay Zeka Genel Bakışı genişletildiğinde, ilk organik sonucun sayfanın yaklaşık 1.674 piksel aşağısına, yani çoğu ekranda etkili bir şekilde ekranın alt kısmına itildiğini buldu. Ve AI Genel Bakışları yalnızca bir katmandır. Reklamlar, atlı karıncalar, harita paketleri ve görsel sonuçları arasında bir numaralı sıralama neredeyse görünmez olabilir.
Son birkaç yılda müşteri ürünü SERP'lerinin, gösteriş peşinde koşmayı bıraktığımız ve müşterilerimizle bağlantı kurmak için yaratıcı olmaya çabaladığımız noktaya kadar dramatik bir şekilde değiştiğini deneyimledim.
2026 tamamen niyet ve eyleme dayalı stratejiyle ilgilidir.
Gerçek bir pazarlama yapalım ve bu kullanıcıları bulundukları yerde bulalım ve onlara sizinle etkileşime geçmeleri için bir neden verelim. Ve sanırım hepimiz bunun için daha iyi pazarlamacılar olacağız.
Neye Doğru İlerlemeniz Gerekiyor – Yapay Zekadan Kurtulabilecek Strateji
SEO teknik mükemmelliği, Yüksek Lisans'ta keşfedilmenin temelidir. SEO'nun ölmesi bir yana, hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Bunun yanı sıra içerik hâlâ çevrimiçi görünürlüğün temelidir; içerik olmadan görünürlüğünüz olmaz.
Aşağıda özetlenen üç strateji, yeni yapay zeka arama dünyasına geçişimizde istikrar sağlayabilecek temel faktörlerdir.
1. Yapay Zeka Korumalı İçerik
Burada kastettiğim, yapay zeka tarafından yamyamlaştırılmayacak/sentezlenmeyecek içeriktir.
Yüksek Lisans'ta görünürlüğün paradoksu, dikkat çekmek için güven konusunda fikir birliğine ihtiyaç duymanızdır, ancak aynı zamanda katılım için kalite ve farklılığa da ihtiyacınız vardır. Halihazırda deneyler yapmaya ve verileri derlemeye yatırım yapan markalar bir adım önde.
IMHO'da Grant Simmons'la konuştum ve o bunu “altın bilgi” olarak tanımladı:
Verileriniz.
Deneyiminiz.
Senin fikrin.
Uygulamada, yapay zeka özetleri tarafından yamyamlaştırılmayı önleyebilecek ve aslında özeti besleyebilecek içerik şöyle görünür:
- Video röportajları ve ilk elden deneyim formatları. Bunlar, yapay zekanın yalnızca eğitim verilerinden oluşturamayacağı insani bir bakış açısı içerdiğinden, sosyal medya, SERP'ler ve LLM'ler genelinde görünürlük kazanır. Bunlar web seminerleri, IMHO'lar
- Orijinal araştırma ve özel veriler. SEO ve AI belgelerinin durumu
- Görüşlü yorum ve uzman analizi. Yaşanmış deneyimlerini sunan en iyi katkıda bulunanların listesi gibi.
Herkes “SEO Nedir?” sorgusunun bir özetini oluşturmak için LLM'yi kullanabilir.
Ancak sektördeki en iyi beyinlerin deneyimini, canlı şovları, benzersiz veri raporlarını, son dakika haberlerini ve uzmanımızı sunan bir marka ve topluluk olmak, bunun neden önemli olduğunu ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini ele alır. Sektördeki her şeyin küratörü ve merkezi olması, onu yüksek lisans eğitimlerini besleyen bir hedef ve kaynak haline getiriyor.
Bu düzeyde bir içerik stratejisine yatırım yapmak, markayı kanaldan bağımsız hale getirebilir ve tek bir kanala aşırı güvenmeden kaynaklanan tek başarısızlık noktasını azaltabilir. Arama Motoru Dergisi'nde olmayı hedeflediğimiz şey de budur.
2. Değere Dayalı Tıklamalar
Farklı raporlar farklı rakamlardan bahsediyor, ancak tutarlı olan şey LLM'lerin trafiği yönlendirmesidir.
Press Gazette tarafından bildirilen Chartbeat verilerine göre ChatGPT, yayıncılara yapılan yönlendirmelerin %0,02'sini sağlıyor. Conductor 2026 kıyaslama raporu, LLM yönlendirme trafiğinin 10 sektördeki web sitesi trafiğinin %1,08'i olduğunu söylüyor.
Şu anda Google'dan alıştığımızın çok küçük bir kısmı gibi görünebilir, ancak unutmayın, trilyonlarca aramanın %1'i hala önemli bir fırsat pazarıdır.
Bundan yararlanmak, LLM'den marka sitemize yapılan tıklamaları teşvik etmek için neler sunabileceğimizi düşünmektir. Kendinize şunu sorun:
- Birisi neden LLM'deki bir bağlantıya tıklıyor?
- Birisi neden AI özetinden daha fazlasını okumak istesin ki?
- Veya birisi neden markam/ürünüm veya hizmetim hakkında daha fazla bilgi edinmek istesin ki?
Ön atlıkarıncalar, öne çıkan snippet'ler ve yapay zeka özetleri sayesinde, bir SERP'de üst sıralarda yer alarak tıklama kazanmak çok daha kolaydı. Yalnızca 10 seçenekten biri olduğunuzda, aradıkları sayfanın siz olup olmadığınızı kontrol eden test tıklamasını alacaksınız.
Ancak, bu tıklamayı korumak çok daha zor bir işmiş gibi, kullanıcıyla bağlantı kuran değerli bir şeyiniz varsa, LLM'lerdeki veya SERP AI özetlerindeki bir alıntıdan veya karttan yine de tıklama alabilirsiniz.
Öne çıkan snippet'ler tıklama oranını azaltmış olabilir, ancak onu öldürmediler. Görünürlük katmanları fırsatlar olabilir ve SEO'lar 0 numarayı almak için çok çalıştı çünkü bu, SERP'yi en üst konuma çıkarmanın bir yoluydu.
Yapay zeka arama ortamında tıklamayı ne tetikleyebilir?
- Özetin içeremeyeceği derinlikvaka çalışmaları, uygulama detayları, daha fazlasını istemek için bir neden sunan nüanslar.
- Güvenilirlik ve güvenAmsive'e göre, AI Genel Bakışlarına sahip markalı sorgularda aslında %18'lik bir TO artışı görülüyor.
- İşlem yapılabilir varlıklaramacın bir özet ile karşılanamayacağı durumlarda kaynaklar sunar.
Anlık yanıt trafiği arasındaki farkı ayırt edebilir ve özet ya da hızlı yanıtı istemeyen kişiler için içerik oluşturabilirseniz markanız kullanıcılar için değerli hale gelebilir.
3. Yapay Zekaya Dirençli SERP Fırsatları
Yapay zekanın Google'ı öldüreceği endişesine rağmen arama motoru hiçbir yere gitmiyor.
Google'ın LLM'lere karşı yarışta avantajlı olduğu nokta, kullanıcılarını anlama ve tüketiciyi memnun etmek için sorulara nasıl yanıtlar sunacağını yıllardır anlama becerisidir. Yerleşik bir kitleye ve teknoloji altyapılarına sahipler. Ve bir sürü veri.
Yüksek Lisans'lara yönelik izdihama ve AI heyecan döngüsüne rağmen, arama motorundan elde edilebilecek hâlâ birçok fırsat var.
Brightedge verileri, sorguların yarısından biraz fazlasının AIO'lara sahip olduğunu söylüyor ve Conductor, analiz edilen aramaların dörtte birinden biraz fazlasının bir AIO'yu (21,9 milyon benzersiz Google araması) tetiklediğini bildiriyor.
Bu, SERP'lerin yarısı ile dörtte üçü arasında herhangi bir şeyin AI genel bakışına sahip olmadığını gösterir. Bu da, bir sayfaya tıklanarak amacın karşılanacağı birçok aramanın olduğu anlamına gelir. Bu sorguları hedef alan ve belirli bir eylemi yönlendiren içerik, AIO sorununu tamamen ortadan kaldırır.
Yüksek Lisans'a neyin dirençli olduğunu düşünün:
- Haberler – LLM'ler için çok hızlı gerçekleşen son dakika haberleri.
- Markalı – güvene güvenin ve sizi aktif olarak arayan bir topluluk oluşturun.
- İndirilenler – yıllardır çalışan en sevdiğim dönüştürme aracım.
Benim inancım, AIO'nun trafik hacmini ortadan kaldırabileceği, ancak değer trafiğini kaldıramayacağı yönünde.
Bir Merkez Olarak Web Sitenizle Mutabakat Oluşturun
Son olarak, herkese sunabileceğim, en fazla etkiyi yaratabilecek bir ipucu olsaydı, bu “fikir birliği” olurdu.
LLM'ler, eğitim ve temel verileri genelinde istatistiksel kalıplara dayalı yanıtlar üretir; dolayısıyla bir marka veya mesaj birçok kaynakta tutarlı bir şekilde göründüğünde, yapay zeka yanıtlarında ortaya çıkma olasılığı daha yüksektir. Ahrefs, markalı web bahislerinin yapay zeka konuşmalarında görünmeyle test edilen diğer tüm faktörlerden daha güçlü bir korelasyona sahip olduğunu buldu. Birden fazla kanalda tutarlı mesajlaşmayı sürdürebiliyorsanız öne çıkarılacak en iyi konumdasınız demektir.
Bunun yanı sıra, Toronto Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, yüksek lisans yapanların kendi sitenizde yayınlamak yerine daha fazla yetki sunabilecek güvenilir kaynaklardan gelen 'kazanılmış medyayı' tercih ettiğini ortaya çıkardı.
İçeriğinizi Reddit, LinkedIn, YouTube gibi kanallarda veya sektörünüzle ilgili herhangi bir sektör yayınında yayınlamak ve katmanlandırmak, markanızla ilişkili mesajların oluşturulmasına ve LLM'lere dahil edilmesine yardımcı olacaktır.
Web sitenizi, aktif olduğunuz ve katkıda bulunduğunuz tüm çevrimiçi kanallara bağlanan bir merkez haline getirin ve görünürlük elde etmek için en iyi içeriğinizden bazılarını diğer kanallara koymaktan korkmayın.
Search Engine Journal'da Yaptığımız 3 Değişiklik
Yayıncıların ilk çeyrekte yaptığı en büyük hata yapay zeka değildi. Yapay zekaya stratejik olarak yön verebilecekleri bir şey yerine, başlarına gelen bir şeymiş gibi davranıyordu.
Arama Motoru Dergisi'nde buna yanıt olarak üç spesifik değişiklik yaptık:
- Röportajlar, analizler ve orijinal araştırmalarla editoryal yazıları deneyim öncelikli formatlara kaydırdık.
- Programatik gelirden varlığa dayalı sponsorluğa geçtik.
- Kendi hedef kitlemize sahip olabilmek için doğrudan hedef kitleyi büyütmeyi en önemli ölçüm önceliğimiz haline getirdik.
2020'den bu yana SEO'ya uyguladığınız taktiklerin aynısını hâlâ kullanıyorsanız kitlenizin ne istediğini, nerede faaliyet gösterdiklerini ve rakiplerinizin kim olduğunu yeniden düşünmeniz gerekir.
2026'da SEO, tüm keşif motorlarında görünürlüğü içerir. İlgili kalabilmek için konuşmaların bir parçası olduğunuzdan emin olun.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Resim: Shelley Walsh/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın