Satışlar zayıflıyor – Rewe, Edeka and Co. harekete geçiyor

Düşük talep

Satışlarda düşüş: Milka çikolatasında fiyat savaşı

Milka üreticisi Mondelez düşen satış rakamlarıyla boğuşuyor. Şu anda birçok yerde yüksek indirimler var ama aynı zamanda yeni tartışmalar da var.

Mor inek bu aralar zor zamanlar geçiriyor. Milka hâlâ Almanya'nın en tanınmış çikolata markalarından biri; ancak son zamanlarda çok sayıda eleştiri yağıyor. Önce artan hammadde maliyetleri nedeniyle fiyatlar yükseldi, ardından paketler küçüldü ve fiyat daha da arttı. Birçok tüketici için bu çok fazlaydı. Yaz aylarında, tüketici kuruluşu Foodwatch tarafından verilen “Altın Kremalı Puf” ödülünde Milka'yı “yılın en küstah reklam yalanı” seçtiler.

“Wirtschaftswoche”un haberine göre Milka üreticisi Mondelez zor bir mali yıl yaşıyor. Avrupa'da grup yakın zamanda satışlarında yüzde on bir civarında bir artış kaydetti. Ancak bunun neredeyse tamamı yüksek fiyatlardan kaynaklanıyordu. Aynı zamanda satışlar yüzde 7,5 oranında düştü; bu, diğer bölgelere göre çok daha fazla.

Perakende uzmanlarına göre, çikolata kullanımı daha az yaygın hale geldi; bu durum kısmen jelibonlar ve meyveli sakızlar gibi diğer şekerlemelerin lehine oldu. Haribo ve Katjes faydalanıyor.

Büyük perakende zincirleri artık özellikle Milka'da indirim kampanyalarıyla tepki gösteriyor. Son haftalarda, bireysel çeşitlerde birçok şubede büyük indirimler yapıldı, bazı durumlarda yüzde 50'den fazla indirim yapıldı: Penny'de 90 gramlık çubuklar yakın zamanda yalnızca bir avroya, hatta uygulamayla birlikte yalnızca 79 sente mal oldu. Rewe ve Edeka'nın ayrıca özel teklifleri var: uygulama aracılığıyla kredi veya daha büyük gıda bankalarında yüzde 40 indirim. Kaufland geçici olarak yarıdan fazla azaldı.

“Wirtschaftswoche”a göre bu fiyat ataklarının nedeni sadece düşen talep değil, üretici aynı zamanda indirim kampanyalarıyla da mali yılı olabildiğince iyi bitirmek istiyor.

Resmi olarak perakendeciler satış fiyatlarını belirliyor ancak sektör ve perakendeciler indirim kampanyalarının ne zaman ve nasıl yürütüleceğini birlikte tartışıyor. Sektör bilgilerine göre yeterli ürünün erken aşamada mevcut olması gerekiyor. Reklam maliyeti sübvansiyonları da var; sektör de buna katılıyor.

Ancak “Wirtschaftswoche” dergisinin haberine göre şu sıralar üreticiler ve perakendeciler arasında bir fiyat tartışması var: Zaten yüksek olan fiyatlara rağmen sektör görünüşe göre yüzde 20 daha eklemek istiyor. Bunun nedeni ise ambalaj ve ücret maliyetlerinin artmasıdır. Aynı zamanda süt ve şeker gibi temel hammaddeler şu anda nispeten ucuz ve üretim birçok yerde otomatikleştirilmiş durumda.

Üreticiler ve perakendeciler bir anlaşmaya varmazlarsa, bireysel ürünler geçici olarak raflardan kaybolabilir. Bu perakendede de yeni değil; örneğin Edeka perakendecileri, fiyatlandırma politikasını desteklemek istemedikleri için Mars Grubu ürünlerini ürün yelpazesinden çıkarmışlardı.