Sánchez'in müzikal tavsiyesinden Alegra'nın alçakgönüllülüğüne kadar: Z Kuşağını fethetmek için TikTok'ta politika 'insanlaştırılıyor'

Siyaset değişmez, yalnızca dönüşür. Daha önce mitingler ve seçim tartışmaları yarışmanın tek olası senaryosuydu. Artık sosyal ağlar mücadelenin ve siyasi ekosistemin bir başka istikrarlı parçası. Kendinizi dikey olarak kaydedin ve hızlı eğlence için tasarlanmış platformlarda iletişim kurun. Tiktok İspanya'da 23,4 milyondan fazla kullanıcısı olan bu dinamik, son Extremaduran seçimlerinde görülen ve Aragon'daki mevcut ön kampanyada da devam eden yerleşik bir dinamiktir.

Bu formatta iletişim mesajdan çok jeste dayanır. Siyasetin bir imaja dönüştürüldüğü, ciddiyetten arındırıldığı kısa ve hesaplı, resmi olmayan videolar. Bahsettiğim program bu Adam Debord 1967'de; hareket eden liderler, Erving GoffmanGözlemci bir toplum için, dikkatle inşa edilmiş bu çit daha çok bir temsil işlevi görürken, bir simülakr diyebilirim. Jean Baudrillard– etkili bir siyasi ilişki olarak. Çoğu alan gibi siyasal iletişim de sürekli değişiyor ve yeni bağlamlara uyum sağlıyor, diye açıklıyor Lex Geliyorsiyasi iletişim danışmanı ve ajans yöneticisi Üs. Adayların insanileştirilmesi yeni bir şey değil, yıllardır devam ediyor, artık sosyal ağların yaygınlaşmasıyla birlikte bu araçların sağladığı kolaylık nedeniyle demokratikleşen tek şey bu.

Bu akıma ilk katılan Hükümet Başkanı oldu. Pedro Sanchez. 9 Eylül 2025'te Gazze'deki soykırımı kınamak için kişisel hesabını açtı. Bu, Tik Tok'taki resmi La Moncloa hesabının, kurumun kapılarını İcra Kurulu Başkanı'nın günlük yaşamını bilmek isteyen gençlere veya herhangi bir ağ kullanıcısına açması için başlangıç ​​sinyaliydi. O videonun ardından Ulaştırma Bakanı'nın bir minyatürüyle, Skar Köprüsü -ağlardaki en aktif sosyalistlerden biri- diye devam eden yayınlar tematik olarak çeşitlilik gösteriyordu, renklerle, mizahla ve Z kuşağının argosuna göndermelerle doluydu. Sánchez'in amacı kendi figürünü insanileştirmek ve nüfusun belirli bir kesiminin ona dair algısını geliştirmek; Abazkal Görünüşte daha olumlu seçmenlerle bağlantı kurmaya çalışıyor ve Feijo Comes'in analizine göre şirket, diğer sosyal ağlarda yayınladığı mesajları aktarabileceği yeni bir kanal açmayı planlıyor.

Bu siyasi danışman için, formatı ne olursa olsun, belirli bir iletişimsel eylemin oylamayı doğrudan ve kararlı bir şekilde etkileyebileceğini belirlemek çok zordur ve bunu ima etmek de oldukça cüretkardır. Bu stratejilerin daha somut ve ölçülebilir hedefler izlediğini vurguluyor: bilgiyi artırmak, şöhreti veya algıyı geliştirmek ve seçmen davranışını etkileyebilecek belirli mesajları ilişkilendirmeye çalışmak.

Sosyal ağlara erişim, Comes'in deyimiyle mümkün olan tüm kaynakların kullanılması anlamına geliyor; ancak siyasi tutarlılıktan ödün vermeden, siyasetteki en önemli şeylerden biri olan ve genellikle hak ettiği önemin verilmediği bir ilke. Dijital inovasyon ile tutarlılık arasındaki bu gerilim, bu liderlerin profillerine yansıttıkları farklı tarzlara açıkça yansıyor. Temel olarak adayın markasını oluşturmaya veya geliştirmeye çalışırlar ve belirli mesajları kendi figürleriyle ilişkilendirmeye çalışırlar.

İçinde taslak Parmağını ekran üzerinde kaydıran ve kullanıcının dikkatini çekme süresi sadece dört saniye olarak tahmin edilen sonsuz olan Başkan Sánchez (TikTok'ta 299 bin, Instagram'da 743 bin takipçi), dinamik formatlara ve dijital kültür trendlerinin benimsenmesine başvuruyor. Böylece küçük bir mesafede Moncloa Sarayı'nın Saat odasını turlayın. ev turuhalka kapalı köşelerin gösterilmesi ve anlatılması; Her cumartesi bir kitap ve albüm öneren bir video paylaşıyor ya da uluslararası gündeminin rutinini göstererek, bir Avrupa Konseyi ya da Latin Amerika ve Karayip Devletleri Topluluğu ve Avrupa Birliği (CELAC-EU) Zirvesi'nin perde arkasını gösteriyor.

Daha az hile ile ama aynı zamanda kapanışa da bahis oynanıyor Pilar Alegra (TikTok'ta 1,4 bin, Instagram'da ise 37,4 bin takipçi) Aragon'un başkanlığına aday olarak seçim kampanyasına başladı.

Comes, TikTok'ta olmanın ve profilinizi yalnızca basın toplantılarının ve müdahalelerin yeniden yapılanmalarıyla beslemenin hiçbir anlam ifade etmediğini, bunun temel bir parçasının o sosyal ağa uyarlanmış dil, üslup ve içerik kullanmak olması gerektiğini açıklıyor. Bu mantık, Junta de Extremadura'nın şu anki başkanının stratejisine yön vermiş gibi görünüyor. Mara Guardiola. Son seçim kampanyası sırasında popüler – TikTok'ta 13,1 bin ve Instagram'da 27,3 bin takipçi – Extremaduran Executive'in adayı ve lideri olarak günlük hayatından kesitler gösteren, yakınlığın damgasını vurduğu bir dijital varlık oluşturdu. Aragon'daki PP adayı ve mevcut başkan onun peşinden gidiyor gibi görünüyor, Jorge Azcan.

Hiçbir şey söylememe riskiyle karşı karşıya kalan Comes'in vurguladığı gibi siyasi iletişimdeki en büyük hatalardan biri, içeriği olmayan ve mesajı olmayan içeriklere bağlanmak, bu ağlarda yer almak zaten neredeyse kaçınılmaz bir adım olarak algılanıyor. PP'nin ulusal lideri Alberto Nez Feijo – Tik Tok'ta 14,6 bin ve Tik Tok'ta 197 bin takipçi instagram– 2025'te ihtiyatlı bir şekilde akınına başladı. Dans yok, viral trend yok, yakınlığın teşhiri yok: taahhüt, gayri resmilik için tasarlanmış bir ortamda bile ödeme gücü ve kontrol imajını iletmektir.

Siyaset böylece kanal değişikliğiyle sınırlı olmayan yeni bir paradigmaya girdi. Hedef kitlemizin kim olduğunu, nasıl davrandıklarını, hangi ilgi alanlarına sahip olduklarını bilmeden bir iletişim stratejisi tasarlamanın anlaşılamayacağı uyarısında bulunan Comes, bu ön bilginin hem dijital ortamdaki hem de dijital ortam dışındaki tüm mesaj ve eylemlere rehberlik etmesi gerektiğini vurguluyor.