Lüks sektörde sürdürülebilirlik? Zor bir konu. Çünkü altın, pırlanta ve derinin evde olduğu yerde, çevre düşüncesi çoğu zaman uzaktadır. Rolex bunu “girişim ödülleri” ile dengelemek istiyor.
Ödül sezonunun açılmasıyla birlikte büyük ışıltı da başlıyor. Çünkü Emmy, Grammy, Bafta gibi ödüller verildiğinde ve yıldızlar kırmızı halıda yürüdüğünde sadece film ve müzik endüstrisi değil, mücevher dünyası da kutlama yapıyor. Birkaç yıldan beri bu tür etkinliklerin Bulgari, Tiffany veya Cartier gibi büyük üreticiler tarafından desteklenmesi yaygın bir uygulamadır. Altın, elmaslar ve göz kamaştırıcı yıldızlar; birbirleri için yaratılmış bir bağlantı.
Ancak lüks segmentteki her şirket, giderek daha gösterişli hale gelen mücevher parçalarıyla dikkat çekmek için yarışmıyor. Rolex'te bunlardan biri. Yüksek ses? İsviçre markasına yakışmıyor. Rezervasyon yaptırmak daha iyidir. Logonuz tenis turnuvalarında veya araba yarışlarında bir çevre reklamı olarak görünüyorsa, bu en yüksek duygudur.
Marka ayrıca her iki yılda bir ödül veriyor olsa da bu ödüller film ve müzik dünyasının yıldızlarına değil, sıradan kahramanlara veriliyor. Özel fikirlerle sürdürülebilir ve hayırsever projeler geliştiren insanlar. Rolex, 1978'den beri dünyanın her yerinden seçkin mucitleri ve araştırmacıları desteklemektedir.
Her şey 'Aranıyor' posteriyle başladı
Ödül bir zamanlar “Rolex Ödülü” olarak adlandırılıyordu, ancak marka kendini ön plana çıkarmak konusunda isteksiz olduğu için ona yeni bir isim verildi: Girişimcilik Ödülü. Başlangıçta bir gazete ilanıyla ilan edildi. Büyük harflerle “Aranıyor” yazıyordu ve Rolex'in 50.000 İsviçre Frangı ile desteklemek istediği değerli kazananları aradığını belirtiyordu. Tek engel: Ödüle layık görülen projelerin şu alanlardan gelmesi gerekiyordu: çevre, bilim ve tıp, uygulamalı teknoloji, kültürel miras ve keşif ve keşif.
Şans eseri
Bu Rolex yıllarca deniz dibinde yatıyordu; restorasyondan sonra böyle görünüyor
Bu güne kadar neredeyse hiçbir şey değişmedi. Rolex, ödüllü projelere hâlâ büyük miktarda yatırım yapıyor. Ancak marka hala 50.000 İsviçre frangı olup olmadığını açık bırakıyor. Kazananların “projelerini gerçekleştirmek ve çoğu bugün hala birlikte çalışan Rolex Ödülü Sahipleri ağının üyesi olmak için bir miktar para” aldığı belirtiliyor. Bu miktarın çoktan ikiye katlandığı söyleniyor.
Rolex İşletme Ödülü: 2024'ün Kazananları
Bu yılın kazananları arasında Constantino Aucca Chutas da yer alıyor. Perulu biyolog, 24 yıl önce Asociación Ecosistemas Andinos (ECOAN) derneğini kurdu ve kendini yüksek And Dağları'ndaki ormanlardaki ekosistemin yeniden doğallaştırılmasına adamıştır. Kendi bilgilerine göre şu ana kadar Peru dağlarında ve çevre bölgelerde 4,5 milyon ağaç dikti ve 16 koruma alanı kurdu.
Ayrıca güneş enerjisiyle çalışan su jeneratörleri kurarak binlerce insanın temiz içme suyuna erişmesini sağlayan Kenyalı sosyal girişimci Beth Koigi de destekleniyor.
Beth Koigi, bu jeneratörlerle, kendi ülkesi Kenya'da değerli bir ürün olan havadan içme suyunu çıkarıyor.
© Rolex / Eva Diallo / Halkla İlişkiler
Üçüncülük ödülünü kazanan primatolog Inza Koné, ödül parasını Fildişi Sahili'ndeki Tanoé-Ehy rezervi gibi orman korumasını genişletmek için kullanacak. Ormanlar türlerin korunması için gereklidir ve halihazırda nesli tükenmekte olan hayvan türleri için vazgeçilmez sığınaklar olarak hizmet vermektedir.
Denica Riadini-Flesch ise ödül parasını kadınların güçlendirilmesine ve yerel Endonezya kültürel geleneklerinin korunmasına ayırıyor. Bunu, şirketi SukkhaCitta ile sürdürülebilir moda üreterek ve kırsal kesimdeki insanların adil bir iş yapmalarını sağlayarak yapıyor.
Bu yılın beşinci Rolex Ödülü, kendisini yabani develeri araştırmaya adayan ve Gobi Çölü'ndeki son yabani sürüleri korumak için koruma alanları oluşturmak isteyen bilim adamı Liu Shaochuang'a verildi.
Sürdürülebilirlik ve Rolex parası
Rolex'in bu gibi mucitleri ve araştırmacıları desteklemesinin nedeni markanın kurumsal yapısından kaynaklanmaktadır. Rolex bir temeldir. Bu, ona yalnızca karlarını ve satışlarını İsviçre'deki halktan koruma fırsatı vermekle kalmıyor, aynı zamanda onu vergi ayrıcalıklı bir şirket haline getiriyor. Markaya atfedilen muazzam gelir nedeniyle birçok kişi paranın nereye gittiği sorusuyla baş başa kalıyor. Girişimcilik Ödülü gibi bir kampanya, insanlara Rolex'in kârının en azından bir kısmını nereye yatırdığını gösterir.
Rolex sürdürülebilir konseptlere bağlı olsa da, bu bağlılığı öncelikle İsviçreli şirketin ana ürünüyle hiçbir ilgisi olmayan şirketleri hedefliyor. Sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda insanlar kartlarının görülmesine izin vermiyor. Saatlerinizdeki altın nereden geliyor? Yoksa elmasları mı? Marka, hammaddelerinin menşeine büyük değer verdiğini iddia etse de bu gizliliği, “WWF İzleme Raporu”nun lüks saat ve mücevher markalarının sürdürülebilirlik sıralamasında 21. sıraya yerleşmesine yol açtı. Bu, Rolex'in Patek Philippe'in ardından ikinci ve sonuncu olduğu anlamına geliyordu.
Markanın genel merkezi olan Cenevre'de bu yerleştirme muhtemelen iptal edilmiş olacak. Neden? Olumlu ya da olumsuz eleştirilere yorum yapmamak şirket inancımızın bir parçasıdır. Sonuçta, Girişimcilik Ödülü dünya çapında birçok önemli projeyi destekliyor ve bunun gösteriş ve kırmızı halı olmadan da yapılabileceğini gösteriyor.
Bir yanıt yazın