Yani, farklı bir odakla (cep telefonu işletim sistemi gibi) başlamış olabilecek diğer platformlardan veya işletim sistemlerinden farklı olarak Roku, tüm kaynaklarını yalnızca televizyona özel bir işletim sistemi oluşturmaya adadı ve bu, Samsung'un alternatifi olan Android TV veya Tizen OS gibi diğer işletim sistemleriyle karşılaştırıldığında ana seçeneklerden biri olarak yerini belirledi.
Van Rest ayrıca şirketin temel bir özelliğini de vurguluyor: Netflix, Prime Video veya Apple TV gibi büyük içerik sağlayıcılarla rekabet etmiyor, aksine bunları teklifinin bir parçası olarak ekliyor ve erişimlerini kolaylaştırıyor; bu da başarısı için çok önemli.
Platformu “agnostik” olarak tanımlayan yönetici, platformun “müşterinin görmek istediği şeye odaklandığını” ve algoritmalarına dayanarak “müşteriler için doğru ve optimum izleme deneyimi” yaratmaya kararlı olduğunu vurguluyor.
Roku'nun bağlantılı reklamcılık ve spor alanına yayılması
Televizyonun teknolojik evrimi Roku modelinin lehine oynadı. Geçmişte TV üreticileri donanıma odaklanıyordu çünkü yazılım (yayın sinyallerini almak için) istikrarlıydı ve gelişmemişti. Ancak Van Rest, televizyonu internete bağlamanın “her şeyi değiştirdiğini” söylüyor.
Sektördeki bu değişiklikten dolayı, yazılımı güncelleme ve gerçek zamanlı olarak iletilen içeriği yönetme yeteneği gerekliydi; bu, geleneksel televizyon üreticileri için zor bir şeydi, ancak Roku, ana işlerinden biri olan bağlantılı reklamcılığı tanıtana kadar bunu üstlendi.
Arayüzün ötesinde, bu firmanın ekosistemi müşteriyi, içeriği ve en önemlisi reklamvereni kapsar; bu nedenle yönetici bunların “reklam ortaklarımız için en verimli bağlantılı TV (CTV) işletim sistemi” olduğunu belirtir.
CTV'nin “anında ve çok ölçülebilir” bir reklam biçimi sunduğunu söylüyor ve bu, Comscore verileriyle kanıtlanıyor; bu, bu platformu gören kişilerin %54'ünün, kendi ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş reklamları daha fazla kabul ettiğini gösteriyor.
Ancak Van Rest için temel değişiklik, yüksek kaliteli reklamların çok düşük bir maliyetle oluşturulmasına olanak tanıması ve daha önce televizyon reklamları için ödeme yapamayan reklamverenlerin artık bunu çok hedefli bir şekilde yapabilmesi için süreci basitleştirmesidir. Bu gelişme, “küçük işletmelerin ilk kez bağlantılı TV'ye erişebilmesi nedeniyle reklam dünyası için oyunun kurallarını değiştirecek”.
Öte yandan, Roku'nun asıl amacı içerik üretiminde Netflix veya Disney gibi devlerle rekabet etmek olmasa da, kullanıcıları çekmek ve elde tutmak için Roku Kanalı aracılığıyla “Roku Orijinalleri” ve yüksek kaliteli ücretsiz içerik sunuyor.
Bununla birlikte, büyük spor etkinlikleri (2026 Dünya Kupası hazırlıkları gibi) için hayati önem taşıyan içerik ve veri toplama stratejilerinden biri, müşterilerin birçok farklı kanala dağılmış büyük miktardaki spor içeriğinde gezinmede karşılaştığı zorlukları gideren bir özellik olan Deprotes Zone'dur.
Meksika'daki Roku'nun ülke müdürü Luis Bahena, Spor Bölgesi'nin bu içeriği tek bir yerde yoğunlaştırmak için yapay zeka kullandığını ve Liga MX, Şampiyonlar Ligi, NFL, MLB ve yakında NBA gibi ligleri içerdiği için kullanıcıların spora veya belirli oyunlara göre arama yapmasına olanak tanıdığını ayrıntılarıyla anlatıyor.
Sistem, kullanıcı bir oyunu seçtiğinde, önce açık televizyona, ardından ücretsiz içerik uygulamalarına, üçüncü olarak kullanıcının zaten sahip olduğu hizmetlere aboneliklere ve son olarak oyun yalnızca abonelik kapsamında mevcutsa Roku Pay ile abone olma seçeneğine dayanan bir önceliklendirme motoru kullanır.
Bahena, bu aktif fonksiyonun “Dünya Kupası'nın başlangıcı” olduğunu söylüyor çünkü gelecek yıl şirketin, kullanıcıların 2026 Dünya Kupası'ndaki 48 takıma erişip görebileceği ve hatta Dünya Kupası sırasında favori takımlarını kişiselleştirebileceği Dünya Kupası Bölgesi'ni açacağını söylüyor.
Dünya Kupası'nın yılın en önemli etkinliği olacağı ve şirketin işletim sistemi olarak iki televizyon markasında varlığını bugün 15'e çıkardığı Meksika'da bu stratejiye özel önem verilecek.
Bahena, “İnsanlar bu entegrasyonu o kadar iyi kabul ettiler ki, üreticinin markası ne olursa olsun mağazalara gelip Roku TV istiyorlar” diyor ve işletim sisteminin Meksikalı tüketicide büyümeyi hızlandırdığını gösteriyor.
Bir yanıt yazın