Reklam ajansları ve reklamverenler için 2025 senaryosu: yeniden hesaplama

Bir önceki yaz yaşadığımız bunalımların olmadığı bir yazla yılın başlangıcını yaşıyoruz. Bizi uçurumların en kötüsüne tehlikeli bir şekilde yaklaştıran bir hükümetin sonunu ve ardından cehennemden çıkmanın tek olasılığı haline gelen bir başka hükümetin başlangıcını yaşamak zorunda kaldık. Beklenenden daha güçlü bir çoğunluk, yüksek sosyal maliyet riskini giderek derinleşen bir düşüşe tercih etti. Şeytanla bir anlaşma mı vardı? İyi miyiz? Hayır. Ama birçok konuda daha iyiyiz. Her zaman daha iyileri olmasa da daha net kurallar vardır ve Satmamanın satmaktan daha iyi olup olmadığını bilmenin imkansızlığını bırakıyoruz. Fiyatın olmaması terminale çok yakın bir duruma yol açmaktadır.

Bu reklamlara nasıl yansıyor? Bu yıla minimum düşünebilme ve plan yapabilme imkânıyla başlıyoruz. Ekonomik durgunluk karmaşık hale gelse ve acilen çözülmesi gereken pek çok mikro boyut olsa da, mezarlık huzuruna yol açmadan 2025'in daha sakin geçmesini umuyoruz. Daha iyi bir yıl.

Markaların nerede durduklarını ve nereye gideceklerini öğrenmek için başvurdukları en güvenilir danışmanlar, savaşın yalnızca siyasi değil, temelde kültürel de olacağı bir 2025 öngörüsünde bulunuyor. Değişimlerin olduğu ve iletişimin temel, neredeyse belirleyici bir rol oynayacağı çok fazla hareket.

Hükümetin aldığı bazı önlemler, markaların aşağıdaki gibi temel araçlarla rekabet etmesini gerektirecektir: markalaşma ve promosyonlar. İletişim ajansları hazır mı? Gerekli kaynaklara, bilgiye ve yeteneğe sahipler mi?

Harika fikirlerin bol olduğu bir yıl değildi. Yerel yaratıcılığın kendi ve diğerleriyle karşılaştırılarak ölçüldüğü Cannes Festivali ve Arjantin Yaratıcılık Birliği Diente ödülü, bazı ilginç kampanyalara sahne oldu ancak geçen yılın makarasından uzaktı.

Arjantin Yaratıcılık Çevresi, Arjantin Medya Ajansları Odası (CAAM) ve Arjantin Ajansları (eski Arjantin Reklamcılık Derneği) gibi temsili reklamcılık kurumları yeni başkanlıklar kuruyor. Anita Rios (Anita ve Vega'dan) Circle'ın sorumluluğunu üstlenecek Ana Paula Pavese (OSA'dan) CAAM'dan. Tarihinde ilk kez, Her iki kurum da kadınlar tarafından yönetilecekzamanın gerçek bir işareti.

Reklamcılığın ana kuruluşu olan Agencias Arjantins durumunda, Gonzalo Vecino (TombrasNiña'dan) adı neyin faaliyetini tanımlamayan bir Derneğin zayıf profilini yeniden yapılandırmaya çalışacak? Gonzalo, bu günlerde başlayan görevi “Kültürel bir mücadele vermeye ve gizemi yeniden kazanmaya geldim” diye tanımlıyor. Sadece logoya yansımayan, tamamlanmamış bir işi miras aldığı için bu kolay olmayacak. Faaliyet, bazı sektör hesaplamalarına göre 2024 yılında bir önceki yılda yapılan yatırımın neredeyse %40'ını kaybetti.

Resmin tamamını görebilmek için bu sütunu yalnızca ajans işini değil aynı zamanda medya işini de destekleyenlerle, yani reklamverenlerle kapatıyoruz. Yıl sonu tost konuşmasında olağan konuşmasında, Philip PerezArjantin Reklamcılar Odası Başkanı, reklamverenleri büyük dönüşümler ve öğrenmelerle dolu bir yılın beklediğini belirtti.

Bunlardan ilki ve şüphesiz en belirgin olanı yapay zekadır. “Yapay zeka, tüketicilerle yaratma, bağlantı kurma ve iletişim kurma şeklimizi derinden değiştiriyor. Ama bundan korkmamalıyız; onu coşkuyla benimsememiz gerekiyor. Bu aynı zamanda birlikte çalışma şeklimizde bir değişikliği de içerecek ve reklamverenler ile ajanslar arasındaki dinamikleri yeniden tanımlayacak. İkinci zorluk medyanın parçalanmasıdır. gibi yeni kanalların yaygınlaşması perakende medya, yayın ve diğer gelişen araçlar Bizi hedef kitlemize nasıl ulaşacağımızı yeniden düşünmeye zorluyor. Üçüncüsü, temellere dönüş. Kısa vadeli sonuçlara ve en son teknolojik gelişmelere takıntılı hale geldik. Ancak marka oluşturmanın işimizin kalbi olmaya devam ettiğini unutmamalıyız” diye paylaştı.

Ülkemiz acenteleri 2024 yılına en büyük planlarından biri olan ihracatla, iç pazarın yoksulluğunun acilen telafisini arayarak ve bin beş yüz pesoya yakın bir dolar ile başladı. Yıl, doların bin pesoyu zar zor aştığı ve fazla bir değişiklik beklentisinin olmadığı bir senaryoyla kapandı.

Denklem artık farklı ve iç pazarın yeniden değerlenmesi gerekecek. Reklamverenler için sahaya yeni oyuncular giriyor. Ajanslar için bu, yetenek ihracatının durdurulması anlamına gelmiyor; Ancak bu yeni ve çok dinamik gerçekliği her zaman yeniden düşünmek zorunda kalacaklar.