Satın alma işleminin tamamlanmasıyla Versace Capri Holdings tarafından, gerekli tüm yasal onayların alınmasının ardından bugün açıklandı. Prada grubu uluslararası lüks sahnesinde son yılların en önemli operasyonlarından birine imza atıyor. 1997 yılında Miami'deki villasının önünde öldürülen Gianni Versace'nin doğum gününde duyurulan tarihi bir adım, İtalyan modasının en ikonik markalarından birinin Prada-Bertelli ailesi liderliğindeki galaksiye girişini simgeliyor. Ve bu aynı zamanda kaderinde büyüyen kilolara sahip olacak yeni bir kahramanı tanıtıyor: Miuccia Prada ve Patrizio Bertelli'nin oğlu Lorenzo Bertelli ve 1978'de Gianni Versace tarafından kurulan Medusa markasının bir sonraki yönetici başkanı.
Capri Holdings'in başkanı ve icra kurulu başkanı John D. Idol, “Versace satışının tamamlanmasıyla, gelirlerimizi borcumuzun çoğunluğunu ödemek için kullanmayı bekliyoruz, bu da bilançomuzu önemli ölçüde güçlendirecek” dedi. “Sonuç olarak, bu işlem kaldıraç oranımızı önemli ölçüde azaltacak ve hem büyümemize yatırım yapmak hem de gelecekte hissedarlarımıza sermayeyi geri getirmek için bize daha fazla finansal esneklik sağlayacak. İkonik markalarımızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için Michael Kors ve Jimmy Choo üzerinde stratejik girişimlerimizi yürütmeye odaklanmaya devam ediyoruz.”
Idol ayrıca tüm Versace ekibine “bağlılıkları ve katkılarından dolayı” ve özellikle de 30 yıldır erkek kardeşinin ölümünden bu yana moda evinin tarzını yöneten marka elçisi Donatella Versace'ye, kreatif direktör Dario Vitale ve CEO Emmanuel Gintzburger'e “olağanüstü liderlikleri ve markanın evrimine bağlılıklarından dolayı” teşekkür etti. Prada'nın satın alma duyurusu, grubun Amerikan şirketinden Versace'nin %100'ünü satın almak üzere kesin bir anlaşmaya vardığını açıkladığı 10 Nisan'a kadar uzanıyor. 1,25 milyar avro değerindeki operasyon, anında stratejik bir yatırım anlamına geliyordu: Prada, Versace'yi önemli ve kısmen ifade edilmemiş bir büyüme potansiyeline sahip, “güçlü bir şekilde tamamlayıcı” bir marka olarak tanımladı.
Aylar boyunca Prada niyetini birkaç kez açıkça ortaya koydu: acil bir devrim ya da zorla yeniden konumlandırma yok. Amaç, Versace'nin estetik DNA'sını geliştirerek onu kademeli olarak grubun daha sağlam ve yaygın üretim ve dağıtım sistemine entegre etmektir. Grubun CEO'su Andrea Guerra, Repubblica'nın köşe yazılarında verdiği bir röportajda bunu yineledi: “Kısa vadede değil, uzun vadede somut sonuçlar getireceğimizi düşünüyoruz. Büyümeye devam edersek gelecekte 7 milyar gelire ulaşabiliriz”. Üst düzey yönetici Versace'nin ayrıca şunu gözlemledi: “Estetik bakış açısı ve tüketici duyarlılığı açısından olağanüstü ama aynı zamanda Prada ve Miu Miu'yu tamamlayıcı, benzersiz bir marka.” Guerra, operasyonun “bir fırsat” olduğunu şöyle açıkladı: “Oraya sahip olan kişi satma ihtiyacı hissetti. Kendimizi hazır hissettik ve fiyat açısından da bu fırsatı değerlendirdik”.
Mirasa saygı konusunda Guerra, önemli olanın tarihe ihanet etmemek olduğuna dair güvence verdi. “Markanın DNA'sı çok güçlü ve onun 2027, 2030, 2040'ta nasıl yaşaması gerektiğini anlamak bizim elimizde.” Bayan Miuccia, geçen Eylül ayında ilk koleksiyonunu sunan Dario Vitale'ye (eski adıyla Miu Miu) emanet edilen stilistik kısımla ilgilenmeyecek. Guerra, “İki önemli motorumuz var, Prada ve Miu Miu. Şimdi uzun vadede meyvelerini verecek olan Versace adında bir motor daha ekliyoruz” diye itiraf etti. Versace'den sonra kısa vadede başka bir satın alma beklenmiyor ve tüm dikkat markanın entegrasyonuna verilecek. Kapanış sonrası aşamanın en önemli hamlelerinden biri, Lorenzo Bertelli'nin markanın icra başkanlığına atanmasıydı. Halihazırda Pazarlama Direktörü ve Grubun Kurumsal Sosyal Sorumluluğundan sorumlu olan Bertelli, uzun süredir aile şirketini yönetecek doğal mirasçı olarak gösteriliyor. Yeni rolü bu gidişatı doğruluyor ve Prada'nın Versace'nin gelişimini yakından takip etme konusundaki istekliliğini gösteriyor.
Prada ve Miu Miu'nun yanı sıra Versace'nin de portföye girmesiyle, yılın ilk 9 ayını %9 artışla 4 milyar avroya ulaşan gelirlerle sağlam bir performans sergileyerek kapatan grup, dünyanın en etkili lüks merkezlerinden biri olarak konumunu pekiştiriyor. Çizgilerinin cesurluğu ve tanınabilir görüntüleri ile ünlü Versace için operasyon, genişleme için somut bir fırsatı temsil ediyor. Prada için bu, uzun vadeli büyüme ve çeşitlenme stratejisinin temel bir parçası. Şimdi dikkatler önümüzdeki birkaç aya çevriliyor: operasyonel yönetimin tanımı, yaratıcı rollerin olası evrimi ve Bertelli'nin Versace'yi çağdaş sahnenin merkezine geri getirmek için uygulayacağı müdahaleler. Kesin olan bir şey var: Bu satın alma, İtalyan modası için Prada'nın imzasını giderek daha belirgin hale getiren yeni bir aşamanın başlangıcını işaret ediyor. (Federica Mochi tarafından)
Bir yanıt yazın