Pew Araştırma Merkezi'nin yeni verilerine göre YouTube ve Facebook, ABD'deki sosyal medya kullanımına liderlik etmeye devam ediyor ancak TikTok, Instagram, WhatsApp ve Reddit istikrarlı bir büyüme gösteriyor.
Raporda 5.022 ABD'liyle anket yapıldı ve bunların %84'ünün YouTube, %71'inin ise Facebook kullandığı ortaya çıktı. Instagram %50 benimsenme oranına ulaştı ve bu da onu Amerikalı yetişkinlerin en az yarısının kullandığı diğer tek platform haline getirdi.
Veriler Ne Diyor?
TikTok Büyümesi Devam Ediyor
ABD'li yetişkinler arasında TikTok kullanımı geçen yıla göre hafif bir artışla %37'ye çıktı ve 2021'de kaydedilen %21'in neredeyse iki katı oldu. TikTok kullanıcılarının yaklaşık %24'ü platformu her gün ziyaret ediyor.
Instagram Kilometre Taşına Ulaştı
ABD'li yetişkinlerin yarısı artık Instagram kullanıyor; bu rakam 2024'teki seviyelerle eşleşiyor, ancak bu oran 2021'de %40'tan artıyor. Platform özellikle genç kullanıcılar arasında popüler.
WhatsApp ve Reddit Kullanıcı Kazandırıyor
WhatsApp kullanımı 2021'de %23'ten %32'ye yükseldi. Reddit ise dört yıl önceki %18'den %26'ya yükseldi.
Yeni Platformlar Sınırlı Erişim Gösteriyor
ABD'li yetişkinler arasında Threads'in benimsenme oranı %8, Bluesky %4 ve Truth Social ise %3'tür.
Kullanım Sıklığı Platforma Göre Değişir
Yetişkinlerin yaklaşık yarısı (%52) Facebook'u her gün ziyaret ediyor ve %37'si bunu birden çok kez kontrol ediyor. YouTube'un günlük kullanımı %48'dir ve %33'ü günde birden fazla ziyaret etmektedir.
TikTok yetişkinlerin %24'ü tarafından günlük olarak kullanılırken, X'in (eski adıyla Twitter) günlük kullanım oranı %10'dur.
Platform Demografisi
Yaş, platform kullanımının en güçlü belirleyicisidir. 18-29 yaş arası her on yetişkinden sekizi Instagram kullanıyor, 65 yaş üstü yetişkinlerde ise bu oran %19. Benzer boşluklar Snapchat (%58'e karşı %4), TikTok (%63'e karşı %5) ve Reddit (%48'e karşı %6) için de görülüyor.
YouTube ve Facebook çoğu yaş grubu tarafından kullanılıyor, ancak genç yetişkinler hala %95 ile YouTube'da lider konumdayken, 65 yaş üstü yetişkinler bu oranı %64'e çıkarıyor.
Kadınların Facebook (%78'e karşı %63), Instagram (%55'e karşı %44) ve TikTok'u (%42'ye karşı %30) kullanma olasılığı daha yüksekken, erkekler X'i (%29'a karşı %15) ve Reddit'i (%37'ye karşı %15) tercih ediyor. Üniversite mezunu yetişkinlerin Reddit (%40), WhatsApp (%41) ve Instagram (%58) kullanma olasılığı lise veya daha az eğitim almış yetişkinlere göre daha yüksek.
Bu Neden Önemli?
Bu kullanım kalıpları içerik dağıtım planlarınızı bilgilendirmenize yardımcı olabilir.
YouTube ve Facebook geniş bir kitleye ulaşmanın anahtarıdır; TikTok, Instagram ve daha yeni platformlar ise belirli gruplara odaklanır.
Farklı yaş grupları farklı platformları tercih ettiğinden her yerde aynı içeriği paylaşmak yerine her platforma özel stratejiler belirlemek iyi bir fikirdir.
İleriye Bakış
Pew'in verileri ani bir büyümeden ziyade kademeli değişimlere işaret ediyor. Genç yetişkinler YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat ve Reddit gibi tanıdık platformları tercih etmeye devam ederken, yaşlı yetişkinler hâlâ Facebook ve YouTube'a daha fazla güveniyor.
Threads ve Bluesky gibi daha yeni platformlar hala niş bir platform ancak politik olarak aktif kullanıcıların bundan sonra nerede deneyebileceklerini gösteriyor.
Pew'in trend serileri ve metodoloji notları, bu bölünmelerin gelecekteki verilerde artıp artmadığını, azaldığını veya istikrar kazanıp kazanmadığını izlemek için bir temel sunuyor.
Öne Çıkan Görsel: Vasylisa Dvoichenkova/Shutterstock
Bir yanıt yazın