7 Ocak 1991'de sabah saat bir buçukta Goya Caddesi'ndeki Galerías Preciados'un kapısında iki genç belirdi. Ocak indirimlerinin başlama sinyaline sekiz saat kalmıştı ama o kadar da uzun süre yoktu. … Tesise ilk girmek için geceyi dışarıda geçirmeye hazırlanan iki oğlanı ne bekleyiş ne de soğuk korkuttu. Uzun süre yalnız kalmadılar. Yarım saat sonra, donma sıcaklıklarına ve can sıkıntısına dayanabilecek donanıma sahip, daha istekli alıcılar geldi. Aralıksız bir şekilde kuyruk, indirim arayanlarla doldu ve merkez nihayet kapılarını açtığında, 2.000'den fazla kişi en iyi indirimleri bulmak için koşturdu. Mağazalarda indirim dönemlerinin serbestleştirilmesi ve internetten alışverişin kolaylaşmasıyla birlikte azalan ama artık bir ritüel haline gelen bu yaklaşımı yakalamak için 7 Ocak'ta mağazaların kapılarının arkasına fotoğrafçılar ve kameralar yerleştirildi. Dün yalnızca birkaç düzine müşteri darbe almadan, dirseklenmeden ya da itilmeden mağazalara girdi; bazıları geçmişte olduğu gibi en iyi fırsatları yakalamaktan çok fotoğraflarla ilgilendi.
Satış heyecanı onlarca yıldır İspanyol basınının ön sayfalarına hakim oldu. Geleneksel Ocak ayı satışları, büyük şehirlerin merkezinde trafiği tıkamak için gelen olağanüstü bir halk akınına sahne oldu. Yine de kayda değer olan, İspanya'daki satış heyecanı, geceyi lüks bir mağazanın önünde sokakta geçirip daha sonra sıradaki yerlerini satan Londra'da yaşananlara ulaşmadı. ABC muhabiri Alfonso Barra'ya göre, üç ev kadını, Margaret Hugill, Olive Smith ve Gertie Zetschuck, on beş yıldan fazla bir süredir Harrods'ta ilk sırada yer alma geleneğini sürdürüyorlardı. Belki de 2006 yılında Córdoba'daki El Corte Inglés'in bent kapaklarını aşan ilk kişilerden biri olan ve kendisini indirim bağımlısı olarak gören Ana Calvo gibiydi. «Hiçbir şey almasam bile ilk günün koşuşturmasını seviyorum; Elimden geldiğince hiçbir yıl benden kaçamaz” diye ABC'ye karşı dürüsttü. Ya da yine Córdoba'dan María José gibi, her yıl kendi kendine gitmeyeceğini söylediğini ama sonra direnemediğini itiraf etti. Tabii ki israfı önlemek için yeterli param vardı.
Şimdi olduğu gibi o zaman da cepler yılın bu zamanında her zaman dardı, bu nedenle mağazaların sunduğu teşvik edici indirimler, halkın normalde satın almayacağı şeyleri satın alabilmesini sağlıyor. César Gónzález Ruano, satışların “temel ticari deneyimin bazı yasalarına” tabi olduğunu ve insanlar Noel'den önce ve Noel sırasında satın almış olsalar bile, “dedi.Hiç kimse 'pazarlığın' cazibesinden kaçamaz', her zaman satar. Örneğin, “koş, uçuyorlar” fikrine hitap eden Galerías Preciados, 1991 yılında Callao'daki merkezinde muazzam bir ilk satış günü kaydetti. Üç vizon palto bir saatin ilk çeyreğinde 150.000 pesetaya (900 Euro) satıldı, 50 tabak 30 dakikadan kısa bir sürede tükendi ve prestijli bir markadan 100 kot pantolon 2.000 pesetadan daha ucuza hızlı bir şekilde satıldı. Peseta (12 euro), ticari zinciri depodan 200 üniteyi daha hızlı bir şekilde çıkarmaya zorladı. Kırk yıl önce, bu 'Özel İndirimler'de yağmurluklar ya da çok sayıda örgü külot 22 peseta karşılığında 16 pesetaya düşürülüyordu.
Belki bazıları alışverişlerinden sonra şikayetçi olmuşlardır, 'The Bell Family'deki çizgi filmlerde ironik bir şekilde ifade edildiği gibi: “Ramón, bu ayakkabıların sana biraz dar geldiğini görüyorum. Ama bir düşün, onları her çıkardığında ne kadar rahat edeceksin…” Veya birkaç gün sonra González-Ruano gibi düşüneceksin: “Tatilden önce, tatilde ve tatilden sonra aldım. Artık bir şeyler satmanın bana zararı olmaz…”
Bir yanıt yazın