Platformlara her gün 10 bine kadar giysi yükleniyor. Bu, ultra hızlı modanın iki Çinli devinin baş kahramanlarının üretim eğilimidir. Dünyayı en çok kirleten işlerden biri: Sürdürülebilir hiçbir yanı olmayan çevrimiçi kanallarda en düşük fiyatlarla moda satışı. Bangladeş, Hindistan ve Vietnam'da güvencesiz koşullarda üretilen ve on avronun altında bir fiyata piyasaya sürülen giyim imalatında milyonlarca işçi çalıştırılıyor. Maaşları mı? Hayati minimumun altında. 2024'te ortalama maaş ayda 90 dolardı. Oysa hızlı modanın cirosu yıllık 125 milyar dolar civarında.
Fransa yasayı çıkaran ilk ülke oldu
Uzun zamandır dikkat çeken tüketici ve ekonomik bir model güçlü çevresel ve sosyal etki açısından kritik öneme sahiptir. Her şeyden önce Temu ve Shein gibi devlere hangi kuralların uygulanması gerektiği tartışılıyor. Avrupa Komisyonu'nun gümrük kanununda reform yapma teklifiyle de ilgilendiği göz önüne alındığında, bu o kadar da basit değil. Ancak bireysel devletler düzeyinde Fransa kirletici üretimi ve adil olmayan çalışma koşullarını cezalandırmak amacıyla çevre vergisi getiren hızlı modaya karşı bir yasa çıkararak ilk adımı atmak; giysilerin etkisini (emisyonlar, kullanılan kaynaklar, geri dönüştürülebilirlik) değerlendirmek için bir eko puan; ultra hızlı moda markalarının reklamlarının yasaklanması ve bu markaların influencerlar aracılığıyla tanıtımının yapılması öngörülüyor. Ta ki Maliye Bakanlığı tarafından çocuklara benzeyen şişme oyuncak bebek satmaktan suçlu bulunan Shein'in e-ticaret sitesine erişimin engellenmesi kararına kadar.
Moda podyumlarında sürdürülebilirlik 'geçit törenleri'
Marais'teki ilk kalıcı Shein mağazası
Protestolara ve öfkeye rağmen (120 bin imza toplandı), Shein grubu yine de ilk kalıcı mağazasını Paris'in kalbinde Galleries Lafayette'de açmayı başardı. Operasyon, Bhv markasını yöneten ve bazı Galeries mağazalarının franchise'ını veren Société des grands magasins'in katılımı sayesinde mümkün oldu. Amaç: Müşterileri alışveriş merkezine çekmek.
İlk fiziksel mağazasının açılışına katılmak (Loire Vadisi'ndeki Dijon, Grenoble, Reims, Limoges ve Angers'ta başka açılışlar planlanıyor) onlarca protestocubüyük mağazaların önünde kamp kuranlar. Ancak protestolar alıcı kalabalığının cesaretini kırmadı. Böylece site kapatıldı, ancak mağaza meraklı insanlar ve satın almak için sıraya giren markanın hayranları tarafından istila edildi. Bunların arasında çok sayıda genç var.
Sürdürülebilirlik
Shein ve Temu'ya ekoloji vergisi: Fransa'nın hızlı modaya karşı savaşı
kaydeden Paola Arosio
Genç tüketicilerin “Yeşil Açığı”
Bu davranışta sözde davranışın tipik bir çelişkisini görenler var. GenZyani bir yandan ekolojik değerlere inanan bir kuşak, diğer yandan bunları tutarlı bir şekilde hayata geçiremiyor gibi görünüyor. 2024'te yapılan bir anket bunu siyah beyaz ortaya koydu: Genç Avrupalıların %75'i iklim değişikliğinden endişe duyduklarını söyledi, ancak yalnızca %22'si moda alımlarını gerçekten azalttıklarını söyledi. Aslında ekolojik niyetler sıklıkla tüketim alışkanlıklarıyla ve her şeyden önce ekonomik olanaklarla çatışıyor. Örneğin fast-fashion'da 7 Euro'ya satılan bir tişörtün sürdürülebilir alternatifinin çok maliyetli olduğunu düşünen pek çok kişi var. Bir de “eşyaları”, hatta zevkleri belirleyen sosyal medya dünyası var. “Yeni kıyafet değişiklikleri” ve genellikle birkaç hafta süren mikro trendlerle. Belki de moda sektörüyle ilgili pek çok araştırmanın yazarlarının ortak düşüncesi de budur; moda dünyasının bir bütün olarak gerçek bir yapısal değişime doğru ilerlemesinin zamanı gelmiştir. Kesinlikle sürdürülebilir ve etik olmak, aynı zamanda çekici ve her şeyden önce ekonomik olarak erişilebilir olmak.
Bir yanıt yazın