Düzenli denetimler, herhangi bir ücretli medya stratejisinde temel iş akışlarından biridir.
Hesap anormalliklerini araştırıyor, büyüme fırsatlarını değerlendiriyor olun, ister geçiş stratejilerine veya satıcılara hazırlanıyor olun, denetimler PPC başarısının temel bir direğidir.
İşte şu: Her denetim stratejisi her hesaba uymuyor. Tek bedene uyan bir kontrol listesi, platform tuhaflıklarını, iş hedeflerini veya kampanya olgunluğunu hesaba katmaz.
Bu yüzden bu ay PPC'ye Sorun, düzenli denetimler yapmanın değerine ve bunları gerçekten anlamlı bilgiler ve eylemleri gerçekleştirecek şekilde nasıl yapacağımıza daha yakından bakıyoruz.
Ücretli arama veya ücretli sosyal kampanyaları yönetiyor olsanız da uygulanan paketler ile platformlar arası denetimlere odaklanacağız.
Düzenli denetimler neden önemlidir?
Özünde, denetimin en büyük yararı netliktir. Eğer bir reklam faturası tarafından şaşırdıysanız ve kendinizi “Tam olarak ne için ödedim?” – Yalnız değilsin.
Düzenli denetimler performansı belirler. Bazı eğilimlerin neden gerçekleştiğini ve yapınızın hedeflerinizi gerçekten destekleyip desteklemediğini anlamanıza yardımcı olurlar.
Performans izlemenin ötesinde, denetimler üç kritik değer alanının kilidini açar:
1. Net yeni varlıklar için bütçe erişimi
Reklam platformları genellikle harcamayı “bilinen” miktarların – reklamlar, anahtar kelimeler ve dönüşüm verileri ile izleyicilerin arkasına koymayı tercih eder.
Bu, makine öğrenimi açısından mantıklı olsa da, nasıl test ettiğiniz konusunda kasıtlı değilseniz, yeni kampanyalarınızı, reklamlarınızı veya hedeflemelerinizi önleyebilir.
Denetim, yeni kuruluşların bütçe için açlıktan ölmemesini sağlamaya yardımcı olur, çünkü rakip kampanyalarda/portföylerde yaşlılar var.
Testi ayrı kampanyalara taşıma fırsatlarını tespit edebilir veya eski bir varlığın daha yeni fikri zaten kapsayıp kapsmadığını belirleyebilirsiniz.
Git yap: Varlık düzeyinde harcamayı incelerken sorun: Yeni testlerim adil bir atış yapıyor mu? Değilse, onları korumalı bütçelerle kendi kampanyalarına döndürmeyi düşünün. Gösterim ve bütçe erişimini kontrol ederek boğulduklarını söyleyebilirsiniz.
2. Aktif Vs. Pasif yönetim oranları
Bir hesabın stratejik sağlığının en büyük göstergelerinden biri, aktifin pasif yönetime oranıdır.
- Aktif yönetim Yeni reklam öğelerini test etme, anahtar kelime temaları ekleme veya izleyicileri rafine etme gibi stratejik eylemler içerir.
- Pasif yönetim daha operasyoneldir: kampanyaları durdurmak, teklifleri ayarlamak veya otomatik IP istisnalarına ve pacing komut dosyalarına güvenmek.
Denetiminiz pasif görevlere karşı eğilimli bir vurgu ortaya çıkarsa, stratejik fırsatların kaçırıldığı anlamına gelebilir.
Kampanyaların çalışmasına ve veri toplamasına izin vermenin değeri olsa da, otopilota çok fazla güvenmek performans durgunluğuna neden olabilir.
Not: Pasif görevler önemlidir ve durdurulmamalıdır, ancak bir hesapta tamamlanan tek görev olmamalıdır.
Git yap: Değişim geçmişini gözden geçirin. Değişikliklerin çoğu teklif tabanlı mı yoksa bütçeyle ilgili mi? Eğer öyleyse, her ay yeni yaratıcı veya hedefleme fikirlerini test etmek için bir kadans oluşturun.
3. Kendi stratejik önyargılarınızı test etmek
Hepimiz geçmişte çalışanlara bağlı kalmaya yatkınız. Bu insan doğası. Ancak, geçen yıl teslim edilen stratejiler bugün alakalı olmayabilir.
Sağlam bir denetim, eksik izlenim payı, tıklama başına artan maliyet veya olası kalite azalan ve en iyi performans sergileyenler hakkında yaptığınız varsayımları zorlama gibi kör noktaları ortaya çıkarabilir.
Git yap: Bu çeyreğe karşı en son performans gösteren varlıkların karşılaştırma görünümü oluşturun. “Kazanan” kampanyalarınız hala kazanıyor mu? Yoksa geçmiş başarıya mı biniyorlar?
Gerçekten değeri artıran denetimler nasıl yapılır
Şimdi nedenini araştırdığımıza göre, nasıl girelim.
1. Takvime denetimler koyun
Yapılandırılmış denetimler için her üç ayda bir zaman engelleyin. Hesap başına çeyrek başına bir ila iki saat iyi bir ölçüttür – denetim bu kadar uzun sürdüğü için değil, özel zamanı elde etmek gerçekten yapılmasını sağlar.
Profesyonel ipucu: İçsel olsa bile, bir müşteri toplantısı gibi davranın. Takviminizde ise, oluyor.
2. Doğru kriterlere karşı denetim
İyi bir denetim sadece “EBM'im düşük mu?” Diye sormaz. “Bu EBM gerçek mi ve anlamlı dönüşümleri yansıtıyor mu?” Diye soruyor.
Harika görünümlü edinme başına maliyet numaraları görüyorsanız, daha derin kazın:
- Mikro kontraksiyonlar sonuçları şişiriyor mu?
- Dönüşüm eylemleri uygun şekilde ağırlıklı mı?
- Reklamlarınız nitelikli kullanıcılara ulaşıyor mu?
Satın alma başına bildirilen maliyet (CRM veya Google Analytics 4) ve platform CPA (Google, Meta, Microsoft vb.) Arasında ayrım yaptığınızdan emin olun. Bir uyumsuzluk varsa, dönüşüm izleme kurulumunuzu temizlemenin zamanı gelmiş olabilir.
Git yap: Platform tarafından bildirilen EBM'nizin yan yana görünümünü ve gerçek gelir sürüş dönüşümlerinizi çekin. İzlenen her eylemin arkasındaki kaliteyi ve niyeti denetleyin.
3. Performans ve uyumluluk için reklam öğeleri
Yaratıcı denetimler sadece tazelik veya tıklama oranı ile ilgili değildir. Ayrıca özellikle düzenlenmiş endüstrilerde uyumluluk ile ilgilidirler. Eteklerin politika çizgilerini (hatta kasıtsız olarak bile) gönderen mesajlaşma hesap performansı olabilir.
Burası sektöre özgü bilgi pazarlık edilemez hale gelir. Yaratıcınız dikkat çekici olabilir, ancak dikeyinizde izin verilir mi?
Git yap: Platformun en son reklam politikası güncellemesiyle mevcut reklam kopyanız ve yaratıcı olarak çapraz referans. Bonus: Yeni varlıklar başlatmadan önce yasal veya uyum ekibinizde döngü.
Son Düşünceler: Strateji Etkinleştiriciler Olarak Denetimler
Denetimler temizlikten daha fazlasıdır; Stratejik sıfırlar. Mevcut yönünüzü doğrulamanıza, bayat varsayımlarına meydan okumanıza ve yenilik yapmak için yer açmanıza yardımcı olurlar.
Çoğu zaman, hesaplar bakım moduna sıkışır. Denetim bu döngüyü kırar.
Düzenli, yapılandırılmış denetimleri iş akışınıza dahil ederek, bütçeyi koruyan, stratejiyi keskinleştiren ve sonuçta daha iyi sonuçlar veren bir geri bildirim döngüsü oluşturursunuz.
Ele alınmasını istediğiniz bir sorunuz mu var? Burada sor!
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın