Noel'i 'aydınlatma' işi: 100 milyon ve daha fazlasını aydınlatmak için yarışıyor

Noel ne zaman başlıyor? Birçok kişinin sorduğu soru bu. Mariah Carey “zamanı geldi…” şarkısını söylediğinde ya da Vigo belediye başkanı Abel Caballero, bu Galiçya şehrini aydınlatan 12 milyon LED'i açmak için düğmeye bastığında (bu yıl yağmur nedeniyle biraz zorlukla)? Kendisi çok net: “Şu anda tüm gezegende Noel'e başlıyoruz.” Daha önce aydınlatma, tüketimi artırmak için 'Aralık uzun hafta sonu' ile aynı zamana denk geliyordu, ancak Noel şehri olma yarışı, bazı belediye başkanlarının yıllık bütçelerinin %2'sinden fazlasını ayırdığı avanslar ve kamu harcamaları için İspanya'nın her yerinde bir heyecan yarattı.

Ateşlemenin ilerlemesi yalnızca estetik bir karar değildir: bütçesel bir etkisi de vardır. Son on yılda Noel aydınlatmasına yapılan harcamalar istikrarlı bir şekilde arttı. İl başkentlerini (52 belediyeden 50'si) ve nüfusu 50.000'den fazla olan belediyeleri (101 belediyeden 88'i) içeren 153 belediyeden 138'inin ödülleri de eklendiğinde, bu yılın toplamı 100,6 milyona ulaşıyor.

Ancak bu miktarın dağılımı oldukça eşitsizdir. Toplam hacimde Vigo, Torrejón de Ardoz ve Madrid öne çıkıyor, ancak göreceli çabaya bakıldığında farklar hızla artıyor: bazı belediyeler, büyük başkentlerde temsil ettikleri %0,1'e kıyasla bütçelerinin %2'sinden fazlasını aydınlatmaya ayırıyor. Turistlik mesleği olan orta büyüklükteki şehirlerde (Vigo, Torremolinos, Vélez-Málaga veya Santa Coloma de Gramenet) kişi başına harcama 20 avroyu aşıyor. Bazı şehirlerde aydınlatmanın bir kısmı belediye meclisi tarafından tamamen finanse edilmiyor, ancak belediyenin yardımıyla tüccar dernekleri tarafından ödeniyor. Diğerlerinde, kalemler farklı departmanlar arasında dağıtıldığı için maliyetin küresel bir tahmini doğrudan sunulmamaktadır, bu da belediyeler arasındaki gerçek çabanın karşılaştırılmasını zorlaştırmaktadır.

Tüm bu dağıtımın (milyonlar, sözleşmeler ve imkansız son teslim tarihleri) net bir yararlanıcısı var: Noel'i üreten ve kiralayan şirketler. Kamuoyunun çok az tanıdığı ancak belediye işlerinin büyük bir kısmının birkaç elde toplandığı sessiz bir sektör.

Harika Noel gösterilerinin arkasında, belediyeden belediyeye tekrarlanan, sadece bir avuç şirketin yoğunlaştığı bir pazar var. Iluminaciones Ximénez ve Katalan yan kuruluşu Elecfes, Blachere, ICTT, Creaciones Luminosas veya Marcelino Martínez Nieto gibi isimler, eyalet başkentlerinden orta büyüklükteki kasabalara kadar şartnamelerde neredeyse sistematik olarak yer alıyor. Bunlar, her yılın başlarında başlayan ve daha fazla hacim, daha fazla yapı ve daha hızlı kurulum gerektiren kampanyaları üstlenebilecek ulusal mevcudiyete ve lojistik kapasiteye sahip uzman şirketlerdir.

Bu yoğunlaşma, belediye Noelini, İspanya'nın yarısında birkaç firmanın sözleşmeleri tekelleştirdiği ve pratikte aydınlatmanın estetik ve teknik standartlarını belirlediği oldukça uzmanlaşmış bir işe dönüştürüyor. Bu aynı zamanda birçok belediye meclisinin neden kampanya üstüne aynı tedarikçi kampanyasına yöneldiğini açıklamaya da yardımcı oluyor: yeterli bir kataloğa, kendi personeline ve temel kemerlerden 3 boyutlu toplara, dev köknar ağaçlarına veya komple temalı köylere kadar her şeyi kurma kapasitesine sahip olan tek belediye meclisi onlar. Rekabet mevcuttur ancak giriş engelinin yalnızca ekonomik değil aynı zamanda lojistik ve yaratıcı olduğu bir pazarla sınırlıdır.

SiteMinder platformunun bu gazete için hazırladığı veriler, ışıkları açık olsa da olmasa da İspanya'nın başlıca şehirlerinde otel rezervasyonlarının ve fiyatlarının hızla arttığını ortaya koyuyor. Ayrıntılı olarak, Madrid'deki oteller, gecelik konaklamaların %31'ini ekledi ve 5 Kasım ile 5 Aralık karşılaştırıldığında ortalama fiyat %6 daha yüksekti (gecelik 246 avroya kadar). Malaga'da ise %40 daha fazla geceleme ve %2,5 daha yüksek oran oda başına 253 avroya ulaştı.

Yatırımları artıran konseylerde en çok tekrarlanan argüman ekonomik getiridir. Her ne kadar bunu ölçecek homojen bir metodoloji olmasa da birçok kişi aydınlatmanın turistik bir çekim işlevi gördüğünü ve Noel'den önceki haftalarda ticari faaliyetleri artırdığını ileri sürüyor. Birçok orta büyüklükteki şehir için ışıklar, sezon dışında ziyaretçileri çekmek ve yerel ticareti canlandırmak için bir araç haline geldi. Sorun, bu dürtünün tek biçimli olmamasıdır: Bazı bölgeler net bir itici etki elde ederken, diğerlerinde turist akışını çekme kapasitelerinin düşük olması nedeniyle bütçe çalışmaları, üretebilecekleri faydadan çok daha yüksektir.

Olumlu etkiyi koruyanlar arasında Vigo öne çıkıyor. Belediye başkanı Abel Caballero, turizm faaliyetleri üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olmakla övünüyor: otel doluluğu, ışıklandırmayla aynı zamana denk gelen “%86'yı aşıyor” ve şehrin “tam kapasite” kaydettiğini açıkladı. Caballero, Vigo'nun Noel'inin Galiçya'nın büyük bir kısmına fayda sağlayan bir “devam etme etkisi” yarattığını savunuyor ve bunu “topluluğun şimdiye kadar sahip olduğu en önemli turizm olgusu” olarak tanımlıyor. Siyasi abartının ötesinde konuşması, birçok belediye meclisinin aydınlatmayı neden ekonomik bir yatırım olarak gördüğünü gösteriyor: Bu gazetenin danıştığı konsey kaynaklarına göre, ekonomik getiri 500 ila 1.000 milyon euro arasında ve geçen yıl 6,3 milyon ziyaretçi kaydedildi.

Harcama coğrafyası da farklılık yaratıyor: Endülüs'te en yüksek yatırım düzeyine sahip belediyelerin birçoğu yoğunlaşıyor; Madrid Topluluğu'nda, aydınlatmanın çok az ağırlık taşıdığı bir başkentten, en çok harcama yapanlar arasında yer alan Torrejón veya Majadahonda gibi yatakhane şehirlerine kadar zıt modeller bir arada mevcut; ve Galiçya'da Vigo'nun liderliği açıkça geri kalanını geride bırakıyor.

Aydınlatmanın belediye bütçesi içindeki ağırlığı ölçüldüğünde de bakış açısı değişiyor. Büyük sermayeler için maliyet marjinaldir; düzinelerce orta ölçekli belediye için bu oran %1'i aşıyor. En uç örnek, sezonluk hizmet için bir anormallik olan faturanın %4,5 olduğu Torrejón'dur. Bu göreceli ağırlık, aydınlatmayı kültür, kentsel bakım veya sosyal politikalar gibi öğelerle rekabet eden, çoğu durumda süs olmaktan çıkıp kentin bir taahhüdü haline gelen stratejik bir karara dönüştürüyor.

Bu kampanyaların büyüyen büyüklüğü aynı zamanda yönetimlerini de dönüştürdü. Komple ihalelerden 15.000 Euro'nun altındaki küçük siparişlere kadar 150'den fazla sözleşme, İspanya şehirlerinde Noel aydınlatmasını destekliyor. Bazı konseyler aylar önceden plan yapar; Arrecife (Lanzarote) gibi diğerleri ise henüz ışıkların kurulumunu gerçekleştirmeden Kasım ayına ulaşıyor. Bu marj eksikliği, yarışmanın geçersiz sayılması riskini artırmaktadır.

Böyle bir durumda idarenin prosedürü yeniden başlatması, spesifikasyonları gözden geçirmesi ve teklif sahiplerini caydırabilecek her şeyi düzeltmesi gerekir. Düzenlemeler, başarısız bir ihale sonrasında tanıtım yapılmadan müzakerelere başvurulmasına izin veriyor ve birçok şirketi doğrudan çözümü hızlandırmaya davet ediyor. Sebepler genellikle benzerdir: gerçek maliyetleri karşılamayan bütçeler veya çok kısıtlayıcı teknik gereksinimler.

Planlama artık tek bir kampanyayla sınırlı değil. Birçok belediye meclisi Noel'i önümüzdeki iki hatta üç yıl için ayırıyor. Ve birçok etkinlik, Noel aydınlatmasını takvimdeki diğer etkinliklerle karıştırıyor: Karnaval, fuarlar, Paskalya, koruyucu aziz şenlikleri ve hatta Cadılar Bayramı. Bunlar, aynı şirketin Noel kemerlerinden fuar ışıklarına kadar tüm yıllık şenlik döngüsünü üstlenmesine olanak tanıyan “çok taraflı” sözleşmelerdir. Bu model, tedarikçi için sürekliliği garanti eder ve konsey için yönetimi basitleştirir, ancak aynı zamanda giderek daha az şirketin daha fazla kampanyayı, daha fazla sezonu ve daha fazla şehri kontrol ettiği bir pazarı da pekiştirir.

Sözleşmelerin ince baskıları aynı zamanda çevrimiçi kataloğa giderek daha fazla benzeyen bir Noel'i de ortaya koyuyor. Forcall Şehir Konseyi (Valencian Topluluğu), İspanya'daki Amazon Business EU Şubesine “Belediye Kuruluşları için Noel Dekorasyonu” ödülü verdi: Belediye Noeli doğrudan kahve kapsüllerinin veya ofis kağıtlarının satın alındığı aynı platform üzerinden ve yaklaşık 500 avro karşılığında sipariş edildi.

Görsel etki yarışmasında birçok belediye binası klasik ışıklı kemerden dev yapılara geçti. Graus (Huesca) yalnızca Plaza Mayor için bir Noel köknar ağacı kiralıyor veya Berja (Almeria) tam bir “Noel köyünün” dekoratif unsurlarına yatırım yapıyor. Aydınlatma sadece aydınlatma olmaktan çıkıp manzaraya dönüşüyor: fotoğraf çekmek, ağlarda paylaşmak ve belediyenin marka imajını güçlendirmek için tasarlanmış alanlar.

Sonuçta Noel'in ne zaman başlayacağı sorusu göründüğünden daha az duygusal bir yanıta sahip. Her belediye meclisinin onu aydınlatmak için ne kadar harcamak istediğine karar vermesiyle başlar. Ve o an, her yıl biraz daha erken geliyor; daha fazla ışık, daha fazla sözleşme ve İspanya'nın Noel haritasında yer almak için daha fazla rekabet.