Netflix'in yayın pazarındaki hakimiyetinin sonu

ABD pazar araştırma enstitüsü Luminate'in 2025 yılı TV yayınına ilişkin yıllık raporu, yıllar süren dizginsiz büyümenin ardından kendisini giderek daha fazla maliyet sorunlarıyla karakterize edilen bir gerçeklikte bulan bir sektörün resmini çiziyor. Bu yıl bir dönüm noktasına işaret ediyor: Veri toplamanın başlamasından bu yana ilk kez ABD'de en çok izlenen orijinal yayın dizisi Netflix'ten gelmiyor. Bunun yerine, “Love Island USA” adlı realite şovu Peacock hizmetinde en üst sırayı aldı. 2024'e göre yüzde 150 artış gösteren bu başarı, senaryosuz formatların akıllı platform değişiklikleri ve sosyal medya desteğiyle yeni rekorlar kırabileceğinin altını çiziyor.

Bu gelişme, Luminate analistlerinin “Büyük Eşitleme” olarak adlandırdığı şeyin belirtisidir: rekabetin Netflix'i yakaladığı pazarın eşitlenmesi. Tamamen abone sayısına göre bakıldığında Netflix hâlâ açık ara bir numara. Wall Street Journal'ın rakamlarına göre şirketin 325 milyon abonesi var; bu rakam, 133 milyonla ikinci sırada yer alan Disney+'ın iki katından fazla. Planlanan Warner'ın Paramount tarafından devralınması bile yeni bir dev yaratmıyor: Bu şirketlerin hizmetlerinin yalnızca 210,5 milyon abonesi var.

“Kırmızı N”, ilk 10'da altı başlıkla büyük bir rakam olmaya devam ediyor. Ancak şirket içi yapımların izlenme süresindeki payı, ABD'de ilk kez psikolojik açıdan önemli olan yüzde 60'ın altına düştü. Disney+, Peacock ve Amazon Prime Video gibi rakipler tekliflerini başarılı bir şekilde ölçeklendirdiler ve artık eşit şartlarda faaliyet gösteriyorlar. İzleyicinin beğenisini kazanma savaşı artık yalnızca içeriğin çokluğu üzerinden değil, kalite ve kullanıcı sadakati üzerinden yapılıyor.

Verimlilik arayın

Pazar paylarındaki değişime paralel olarak üretimde de değişim yaşanıyor. Sektör geleneksel merkezlerden gerçek bir göç yaşıyor. Los Angeles'ta ve Hollywood'un rüya fabrikasında canlı aksiyon içeriği yaratmada düşüş yaşandı. Vergi teşvikleri ve genel maliyetlerin düşürülmesi arayışı içinde olan stüdyolar giderek daha fazla yurt dışına, özellikle Kanada ve Birleşik Krallık'a taşınıyor.

Bu coğrafi değişime portföyün konsolidasyonu eşlik ediyor: “prestij draması” çağı (ödül gösterileri için pahalı, sınırlı diziler) giderek yerini daha uygun maliyetli formatlara bırakıyor. Bunlar daha geniş bir ilgi alanı sunuyor ve düzenli görüntüleme alışkanlıkları yoluyla abonelerin uzun vadeli elde tutulmasını teşvik ediyor.

Yılın bir diğer trendi ise transmedya ekosistemlerinin ortaya çıkması. Bir içeriğin başarısı artık yalnızca yayınlanan dakikalarla değil, farklı medyadaki varlığıyla da ölçülüyor. Bunun en iyi örneği “KPop Demon Hunters”dır. Netflix filmi sadece bir yayın etkinliği değildi, aynı zamanda haftalarca film müzikleriyle müzik listelerinde de zirvede yer aldı. Film ve müzik arasındaki bu etkileşim, başlıkların ayrı bir yayından çok daha uzun süre konuşmada kalmasını sağlar. “Wicked” veya “Moana 2” gibi popüler filmler de beyazperdedeki başarının hâlâ akışta sonraki izlenme rakamlarının en güçlü itici gücü olduğunu kanıtlıyor.

Yapay zeka ve hayran kültürünün geleceği

Bu karışıklığın ortasında endüstri aynı zamanda üretken yapay zekanın rolünü de yoğun bir şekilde inceliyor. Luminate'in verileri burada karışık bir tablo gösteriyor: birçok tüketici yapay zeka tarafından yazılan içerikten rahatsızlık duyduğunu ifade ediyor. Ancak ankete katılanların dörtte biri meraklı görünüyor. Yapay zeka içeriğinin kabulü çoğu zaman hayranların tutkusuyla bağlantılıdır: Film dünyasına derinden bağlı olanların yapay zeka destekli içeriği kabul etme olasılıkları daha yüksektir. Önkoşul, en sevdiği karakterlerin dünyasını anlamlı bir şekilde genişletmeleridir.

Stüdyoların artık önündeki zorluk, teknolojik yenilikleri insan yaratıcılığını korumakla dengelemektir. Genel olarak araştırmacılar şunu açıkça ortaya koyuyor: Sektör şu anda verilerin ve gerçek hayran katılımının karlı para birimleri haline geldiği bir dönemden geçiyor.

(Asla)