Netflix'in Warner'a karşı geç zaferi ve başarısız olmasına başka ne sebep olabilir?

Hollywood'da Quake: Yayın devi Netflix, Hollywood'un usta Warner Brothers'ını devralmak üzere. On milyarlarca dolarlık anlaşmayla Netflix, Batman, Superman ve Harry Potter'ı eve getirmek istiyor ve aynı zamanda “Game of Thrones” ve “The Sopranos” gibi dizilerle HBO Max yayın hizmetini de alıyor. Şirketler, devralımı tamamlamanın bir buçuk yıl kadar sürmeyi planlıyor; çünkü rekabet otoriteleri satın alma işlemini daha yakından inceleyecek.

Netflix, birleşmenin yayın müşterileri açısından ne anlama geleceği konusunda henüz spesifik bir taahhütte bulunmak istemedi. Ancak eşbaşkan Greg Peters, Netflix abonelerinin daha ucuz fiyata HBO'ya erişebileceklerini belirtti. Netflix'in ikinci eşbaşkanı Ted Sarandos, Warner Bros. filmlerinin sinemalarda gösterilmeye devam etmesi gerektiğini söyledi. Ancak daha sonra eskisinden daha hızlı bir şekilde akışta da bulunabileceklerini söyledi. Netflix şu ana kadar filmleri sinemalarda geniş çapta yayınlamaktan sürekli olarak kaçındı.

Netflix ihale savaşını kazandı

HBO Max'in Netflix programına ücretsiz bir eklenti olarak sunulmaması da devralınma bedelinin yüksek olmasından kaynaklanıyor. Netflix teklifi, Hollywood rakibine neredeyse 82,7 milyar ABD doları (yaklaşık 71 milyar euro) değerinde değer veriyor. Warner hissedarları hisse başına 23,25 dolar, Netflix hisselerinden ise 4,50 dolar alacak; bu da toplam sermaye değeri 72 milyar dolara denk geliyor. Netflix yalnızca stüdyo işini ve yayın hizmetini satın almak istiyor. CNN dahil TV kanalları Discovery Global adı altında bağımsız bir şirkete dönüştürülecek.

Netflix, David Zaslav liderliğindeki Warner Bros. Discovery'nin mevcut yönetimini kazanarak birçok rakibe karşı ihale savaşında galip geldi. Buna Warner'ın geleneksel rakibi Paramount da dahildir. Bu görev, ABD Başkanı Donald Trump'ın destekçisi olarak bilinen yazılım milyarderi Larry Ellison'un ailesi tarafından devralındı. Paramount'a artık Ellison'ın oğlu, film yapımcısı David Ellison başkanlık ediyor.

Washington'dan gelen rüzgar mı?

Anlaşma duyurulmadan önce bile New York Post, Trump hükümetinin Netflix'in devralınmasını sıkı bir rekabet incelemesine tabi tutacağını bildirdi. Üst düzey bir Beyaz Saray temsilcisi derhal CNBC'ye Netflix sözleşmesini büyük bir şüpheyle incelediklerini söyledi. ABD'de son haftalarda Trump'ın, ABD başkanının sıklıkla eleştirildiği CNN'in kontrolünü Ellison'ların eline almasıyla ilgilenebileceğine dair pek çok uyarı yapılıyordu.

Paramount istasyonu CBS'deki haber odası, Ellison ailesi burayı satın aldıktan sonra hızla yeniden düzenlendi. CNBC TV kanalı ayrıca Paramount'un henüz yenilgiyi kabul etmek istemediğini ve doğrudan Warner Bros. Discovery hissedarlarına karşı teklifte bulunmayı düşündüğünü bildirdi. Warner hisseleri Cuma günü ABD ticaretinde geçici olarak yaklaşık yüzde beş arttı. Bu arada Netflix fiyatı yüzde üç oranında düştü.

Netflix, akış pazarının açık ara lideridir

Bu arada Netflix patronları, anlaşmanın rekabet gözlemcilerinin incelemesine dayanabileceğine ikna olduklarını söyledi. Tekliflerin birbirini tamamladığını vurguladılar. Netflix, ABD hükümetinin yakın zamanda Facebook şirketi Meta'yı parçalanmaya zorlama girişiminde mahkemede başarısız olması gerçeğine yardımcı olabilir. Hakim, rekabeti değerlendirmek için çeşitli çevrimiçi etkinliklerin yer aldığı geniş bir pazarın dikkate alınması gerektiği sonucuna vardı.

Bu, Netflix'in video oyunları da dahil olmak üzere diğer birçok etkinlikle kullanıcıların zamanını kazanmak için rekabet ettiği yönündeki uzun süredir devam eden tutumuyla örtüşüyor. Aynı zamanda basında çıkan haberlere göre Netflix, rekabet gözlemcilerinin direnişi nedeniyle anlaşmanın başarısız olması halinde Warner Bros.'a beş milyar dolarlık büyük bir sözleşme cezası sözü verdi. Çünkü Netflix, yayın işinde açık ara pazar lideri. Hizmet geçen yıl dünya çapında 300 milyon hane halkının ödeme yapmasıyla sona erdi, bundan sonra daha fazla rakam verilmedi. HBO Max'in yakın zamanda yaklaşık 128 milyon abone müşterisi vardı.

“Arnavut Ordusu”

Tüm şirketler arasından Netflix'in Warner Bros tarafından seçilmesinde bir ironi var. Bundan neredeyse tam 15 yıl önce, New York Times, o zamanlar Time Warner olarak adlandırılan şirketin başkanı Jeff Bewkes'e Netflix'in stüdyo için bir tehdit oluşturup oluşturamayacağını sormuştu. Cevabı, “Biraz şuna benziyor: Arnavut ordusu dünyayı fethedebilecek mi? Ben öyle düşünmüyorum.” Ancak Netflix, son yıllarda veri analizi ve yaratıcılığın karışımıyla yayın yapma yaklaşımının üstün bir iş modeli olduğunu kanıtladı.

Los Angeles'taki eleştirmenler, Netflix'in programlamasının rakiplerinin sunduğu hizmetlerden daha az sanatsal olduğunu söyleyerek sık sık alay etmiş olabilir; ancak hizmet giderek daha büyük ve daha büyük pazar payları elde etti. Netflix'e göre, bir evde birden fazla kişinin yaşadığı varsayımına dayanarak dizi şu anda bir milyar izleyici sınırına doğru ilerliyor. Sarandos, Warner Bros.'un devralınmasıyla “uzun vadede daha iyi bir Netflix” inşa etmenin artık mümkün olacağını söyledi. Yatırım şirketi Gerber Kawasaki'den endüstri uzmanı Ross Gerber, devralımın ABD eğlence endüstrisinde yalnızca Disney'i gelecekteki yeni şirketle aynı seviyeye çıkaracağını vurguladı. “Burada en büyük kaybeden Ellison.”

(Asla)