Araştırmaya göre Z kuşağı, sosyal ağlarda içerik tüketerek %54 daha fazla (yaklaşık 50 dakika daha fazla) vakit geçirirken, film gibi formatlara ise %26 daha az (günde 44 dakika daha az) yatırım yapıyor. Dijital medya trendleri 2025danışmanlık firması Deloitte tarafından hazırlanmıştır.
Ancak TelevisaUnivision'dan Netflix ve ViX gibi oyuncular bu durumu ortadan kaldıracak bir formül buldu: yeni izleyicilerin dikkatini çekecek mikro içerik.
Örneğin Netflix, mobil uygulamasında, kullanıcıların içeriği daha hızlı, daha eğlenceli ve film izleme dürtüsünü tetikleyecek şekilde keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanan TikTok benzeri dikey video akışı özelliğini deniyor.
Netflix, TikTok gibi sosyal ağlarla rekabet etme arayışında olmasa da içeriğini görüntülemenin başka olasılıklarının da olduğunun farkında. Bu girişim, genç izleyicilerin dijital alışkanlıklarına uyum sağlama çabalarının bir parçasıdır.
Netflix'in teknolojiden sorumlu başkanı Elizabeth Stone, “Tüketicilerin mevcut ihtiyaçlarına ve cihazlarını günümüzde nasıl kullandıklarına uyum sağlayan mobil cihazlarda (…) dikey bir video akışını test ediyoruz” dedi.
TelevisaUnivision, akış platformunun ötesinde kısa videolar sunmaya kendini adamış başka bir şirkettir. Şirket, “mikrodramalar” olarak adlandırdığı küçük dramatik hikayeler geliştirdiği bir dakikadan kısa dikey klipler kullandı.
TelevisaUnivsion CEO'su Daniel Alegre, yeni formatın genç izleyicilere yaklaşma yolunu yeniden tanımlamak amacıyla anlatı deneyimini daha kısa ve daha dinamik içerikle birleştirmeyi amaçladığını açıkladı.
Yalnızca bu yılın sonuna kadar şirket 40 mikrodrama yayınlamış olacak ve 2026 yılına kadar sosyal ağlarında yaklaşık 100 video yayınlamayı planlayarak geçen yıla göre payını ikiye katlayacak. Mikro içerik formatı müzik alanına da yayılmaya başladı.
Şirket, yayın platformunda Latin müzik içeriğine odaklanan bir bölüm olan ViX Música'ya sahiptir. Latin müzik severler için canlı konserler, dijital diziler, röportajlar ve özgün programlar sunuyor.
Alegre, “Bu girişimler, yenilenen içerik teklifimizin ivmesinden yararlanarak ve yeni yüksek etkili fırsatlar yaratarak ekiplerimizdeki yaratıcılığın ve yenilikçiliğin yeniden canlanışını yansıtıyor” dedi.
Bir yanıt yazın