Mücevher satışları ABD lüks harcama falters olarak daha iyi performans gösteriyor: Citi

Lüks perakende, tatil alışverişi ve seçim sonrası öfori ile işaretlenen umut verici bir dördüncü çeyrekten sonra 2025'te bir geri dönüş yapması bekleniyordu. Bunun yerine, Citigroup'un verilerine göre, ABD'nin kredi kartı harcamaları yılın ilk beş ayında 2024'teki aynı dönemle karşılaştırıldığında düştü.

Mayıs ayı için, lüks harcamalar beklenenden daha iyi kaldı, Nisan ayında% 6,8 ve Mart ayında% 8,5'lik bir düşüşe kıyasla yıllık% 1.7 düştü. En iyi lüks markalar için birleşik harcama Hermèshatta Citi'nin bankanın 10 milyondan fazla ABD'li kart sahibi tarafından bir işlem alt kümesini analizine göre, yıllık olarak% 0,2 artış yaptı.

Ancak, bu kazanımlar eşit olarak dağıtılmamıştır. Takı, deri ürünler ve hazır giyim gibi diğer kategorileri sürekli olarak daha iyi performans gösteren parlak bir nokta olduğu kanıtlanmıştır.

Citi'ye göre, lüks mücevherlere aylık harcamalar Eylül ayından bu yana her ay yıllık olarak arttı. Mayıs ayında, toplam lüks mücevher harcamaları yıldan yıla% 10.1 arttı.

Dahası, diğer kategoriler müşteri tarafından ortalama harcama artışları ile şamandıra ederken, mücevherler de bireysel müşterilerde bir artış gören tek ürün türüydü. Bununla birlikte, mücevher kategorisinde, üst düzey markaların bir kohortu müşterilerin% 2,7'sini kaybetti, ancak kalanlar ortalama% 11,7 daha fazla harcadı.

Citi analisti Thomas Chauvet, CNBC'ye satışların mücevherlerin yatırım parçaları olarak algılanmasıyla şamandıra olduğunu söyledi. Takı, bir hediye olarak veya bir yaşam kilometre taşını anmak için daha fazla duygusal değer taşıyabilir.

“Lüks için harcamak için 3.000 dolarınız olduğunda, bilirsiniz, aynı fiyata bir parça mücevher veya el çantası satın alacak mısınız?” dedi. “Belki de mücevher parçası, değerli metaller içeriği ve üstün duygusal değer ve anlam göz önüne alındığında size üstün içsel değer verir.”

Chauvet, altın fiyatlarındaki son artışın daha fazla gerekçe sağladığını da sözlerine ekledi.

Yetkili, “Altın fiyatlarının% 25'in üzerinde değer kazandığı 2025'in başından bu yana fiyatları% 5'ten az artırdıkları göz önüne alındığında, şimdi bir Cartier bileziği satın almak muhtemelen mantıklı.” Dedi.

El çantası markaları ise, tüketici paralarının parası için daha fazla patlama yapmadan pandemiden bu yana fiyatları% 30 ila% 40'a kadar artırdığını söyledi.

Chauvet, “El çantaları sınırlı yenilik sundu,” dedi Chauvet, birkaç Sonbahar ve Kış 2025 koleksiyonunun biraz umut vaat ettiği uyarısıyla. “Son beş yılda, A markasından B Markası'na kadar, çoğu çanta şekli ve stilleri birbirinden ayrım yapmak çok zor.”

Lüks saat harcamaları bu yıl bazı kazanımlar gördü, ancak mücevherlerden daha az tutarlı. Tüm lüks saat markalarında, Mayıs 2024'e kıyasla harcamalar% 14.7 arttı. Ancak, en iyi saat markalarının sonuçları Mayıs ayında yıllık olarak% 10 düştü.

İsviçre saat ihracatındaki dalgalanmalar manşetlerde bulunurken, Chauvet, büyük ölçüde perakendecilerin, Başkan Donald Trump'ın İsviçre mallarına karşı% 31'lik tarifesini tehdit ettiği ABD iştiraklerine acele eden üreticilerin stokunu izlediğini ve izlediğini söyledi.

Chauvet'e göre, Mayıs ayında yapılan harcamalar Mayıs ayında tüketici duygularındaki bir artışı yansıtıyor, ancak üst düzey alışveriş yapanlar için bir dönüm noktası değil. Hisse senedi piyasaları toparlanırken, ABD doları bugüne kadar yaklaşık% 10 düştü.

“ABD tüketicisinin dolar güçlü olduğunda yaşam hakkında daha iyi hissettiğini biliyoruz” dedi. “Lüksün bir örneği, seyahat etme ve yurtdışında lüks üzerinde geçirme yeteneğiniz güçlü bir dolar tarafından artırılıyor.”

Tüketici harcamalarına yönelik diğer potansiyel tehditler büyük görünüyor. Chauvet, Trump'ın sözde karşılıklı tarifelerde 90 günlük duraklamanın süresinin dolmasından iki haftadan daha az olduğunu ve İran-İsrail çatışmasının petrol fiyatlarını azalttığını belirtti.