Model ABD'deki tahtını en iyi şekilde çalışan bira olarak kaybeder ve Trump düşüşün suçlusu olurdu

Michelob Ultra: Sporun Gücü ve Aktif Yaşam Tarzı

Michelob Ultra'nın arkasındaki bira üreticisi Anheuser-Busch, bu başarıyı 20 yıldan fazla bir süredir yapım aşamasında olan bir stratejiye bağlıyor. 2002'deki lansmanından bu yana, marka genç ve profesyonel bir kitleye yönelik sağlıklı, sosyal ve istekli bir yaşam tarzıyla bağlantılıdır.

Büyümelerinin ekseni spor sponsorlukları oldu:

İlk NBA bira sponsoru.

PGA Turu ile 30 yıldan fazla.

FIFA Dünya Kupası 2026'nın resmi ortağı.

Los Angeles Olimpiyat Oyunları 2028'in sponsoru.

Bu yaklaşım, Michelob Ultra'nın beş yıl içinde% 2'den fazla pazar payı kazanmasına ve göçmenlik politikalarının baskısıyla karşılaşmayan tüketiciler arasında favori olarak kendini pekiştirmesine izin verdi. Şirket, alkolsüz bir alkol olan Michelob Ultra Zero ile dürtüsünü güçlendirmeyi planlıyor.

Model: Trump politikalarının kurbanı

Bir model distribütörü olan sürüm markaları versiyonu farklıdır. İcra direktörü William Newlands, satışlardaki düşüşün, tüketicilerinin neredeyse yarısını temsil eden İspanyol topluluğunun korkusuna yanıt verdiğini söylüyor.

Donald Trump yönetimi altındaki göç politikalarının sertleşmesi, biranın genellikle bulunduğu sosyal toplantıları azaltan buz baskınları ve operasyonel korkusu yarattı: kavrulmuş etler, futbol veya doğum günü maçları.

Rakamlar bunu yansıtıyor: 2025'in ilk çeyreğinde, İspanyol tüketicilerinin alımları süpermarketlerde% 11,3, eczanelerde% 7,5 ve marketlerde% 9,7 düştü. Ve sadece modeli etkilemekle kalmıyor: Coca-Cola, Burlington veya Colgate-Palmolive gibi markalar da bu sektöre rapor veriyor.

Gelir ve hacim

Michelob Ultra satış hacmine liderlik etmesine rağmen, model gelirde bir numara kalıyor. Fark fiyatta yatıyor: bir model kutusu, Michelob Ultra'dan birinden daha fazla yedi dolar maliyeti. Yani, daha fazla ultra birim satılıyor, ancak tüketiciler modelde daha fazla harcıyor.

Bud Light'ın tarihi ve piyasa oynaklığı

2023'teki modelin yükselişi, Trans Dylan Mulvaney etkileyicisi ile yapılan bir kampanyanın ardından muhafazakar bir boykottan sonra liderliği kaybeden Bud Light felaketiyle işaretlendi. Bu sonbahar, Meksikalıların bir numara olması için kapıyı açtı.

Şimdi, Anheuser-Busch Bud Light ile değil, Michelob Ultra ile zirveye dönüyor. Eylemleri 2025'ten şimdiye kadar% 16'dan fazla arttı, Constellation ise% 39'luk bir düşüş kaydetti.

Bir şişede iki Amerika

Yeni Michelob Ultra Crown bir paradoks ortaya koyuyor. Bir yandan, sporun ve kuyu kazanmanın istekli pazarlamasını temsil eden bir bira. Öte yandan, İspanyol topluluğuna derinlemesine dayanan başka bir ikonik marka, göçmenlik politikası tarafından tüketici tercihinden daha motive olmuş bir daralma ile karşı karşıya.

Michelob Ultra ve Model arasındaki düello, gerçekte iki Amerika'nın hikayesidir: bir NBA stadyumunda bira ile kutlayan ve göçmen baskın korkusu için ızgarayı aydınlatmadan önce iki kez düşünen.