Bergdorf Goodman-Louis Vuitton-Tiffany bağlantı noktasından Saks Beşinci Cadde'ye kadar uzanan Beşinci Cadde alışveriş yolunun ortasında, Prada ve Dolce & Gabbana'yı geçerek Harry Winston'ın yanında 15.000 metrekarelik yeni bir alışveriş merkezi yer alıyor.
Dışarıdan parlak mavi, birkaç kat yüksekliğinde ve girişinde 40 farklı güneş gözlüğü bulunan bir duvar, birkaç boy aynası ve hatta ikinci katında bir mini kafe ile burası, yakındaki amiral mağazaların çoğu gibi bir amiral gemisi mağazasıdır. Tek bir şey hariç: Kapıdaki isim bir giyim markası, mücevher markası ya da saat markası değil.
Bu meta. (Evet, Facebook, Instagram ve WhatsApp'ın ana şirketinde olduğu gibi.) Geçen hafta, Mark Zuckerberg'in Prada defilesinde ön sıradaki koltuğuyla ses getirmesinden sadece bir ay sonra şirket, alan için 10 yıllık bir kira sözleşmesi imzaladığını ve tatil pop-up mağazasını Beşinci Cadde'nin demirbaşlarından biri haline getirdiğini duyurdu. Moda ve teknoloji arasında 2015'ten bu yana şu ya da bu şekilde kaynayan aşk ilişkisi yeniden hız kazanıyor.
Bunu üçüncü dalga olarak düşünün.
Yatırım şirketi Menlo Ventures'ın ortağı Venky Ganesan, “Teknoloji ana akım haline geldikçe insanlar onun popüler kültüre entegre olduğunu fark etti” dedi. “Ve hiçbir şey yüksek modadan daha popüler olamaz.”
Teknoloji uzmanı, podcast yayıncısı ve risk sermayedarı Scott Galloway bunu “değer değişimi” olarak nitelendirdi.
“Teknolojinin çok fazla parası var ve yeterince havalı değil” dedi. “Modanın çok fazla havalılığı var ama yeterince parası yok.” Deyim yerindeyse bir anlaşma yapıyorlar.
Buna, Meta'nın EssilorLuxottica ile olan ortaklığının öncülük ettiği, klasik Oakley ve Ray-Ban modellerine çeşitli teknik özellikler entegre eden ve beklenmedik bir başarı sağlayan (şirketin Metaverse'e yaptığı girişimden farklı olarak) giyilebilir cihazların akıllı gözlük biçiminde geri dönüşü de dahildir. Ray-Ban ve Oakley'nin ana şirketi EssilorLuxottica'ya göre, geçen yıl yedi milyon çiftten fazla gözlük satıldı ve satışlar 2023 ile 2024'ün toplamına göre üç katına çıktı. McKinsey'nin 2025 Modanın Durumu raporu, akıllı çerçevelerin “2026'da giyilebilir teknolojiler dünyasını yeniden tanımlayacağını” öngörürken, analistler toplam akıllı gözlük satışlarının dört katına çıkmasını bekliyor.
Prada çerçevelerini de tanıtabilecek olan Meta, gözlük tasarımı becerilerini geliştirmek için mevcut moda markalarıyla işbirliği yapan tek kişi değil: Google, bu yıl akıllı gözlükleri piyasaya sürmeyi planlayan Kering (Saint Laurent, Gucci ve Balenciaga'nın ana şirketi), Gentle Monster ve Warby Parker ile ortaklıklara yatırım yaptı.
Moda dünyasının başka yerlerinde Amazon'un kurucusu Jeff Bezos ve eşi Lauren Sánchez Bezos, Met Gala'nın onursal eşbaşkanları. OpenAI CEO'su Sam Altman, kendisi de Met Gala'nın müdavimi ve eski ortak sunucusu olan eski Apple tasarım gurusu Jony Ive ile bu yıl tanıtılacağı bildirilen ilk OpenAI ürününü geliştirmek için bir araya geldi. Her ne kadar Her Şey çok gizli tutulsa da, yaratıcıları onun… yani havasıyla ilgili bazı ipuçları vermeye başladı.
“Barış”, “sakinlik” ve “neşe”, işlevsel veya faydacı bir amaçtan ziyade, doğrudan moda dünyasından çıkan şeylere stratejik bir yaklaşımdan ziyade, uyandırmak istedikleri duyguları hedefleyen, kullandıkları kelimelerdir. Bütün bunlar, pek çok Silikon Vadisi yöneticisinin Teva'larını ve kapüşonlu üstlerini bırakıp, Bay Ganesan'ın “teknoloji seçkinlerinin yeni gözde adamları” olarak tanımladığı Brunello Cucinelli ve Loro Piana'yı tercih ederek deneyimlediği dönüşümle ilgili.
Google Glass'ın 2012'de Diane von Furstenberg'in podyumunda biraz tuhaf bir şekilde piyasaya sürülmesinin ardından Apple, giyilebilir teknolojide ikinci çağa öncülük eden saatini 2015'te tanıttığından beri bu kadar karşılıklı bir takdir olmamıştı.
Bu hiçbir zaman benimsenmedi, hatta şiddetle alay konusu oldu, ancak Apple yine de Paris Moda Haftası sırasındaki çeşitli etkinliklerde benzer bir model izledi. Daha sonra şirket çıtayı daha da yükseltti ve Hermès'le bir çift saat kayışı satın almak için iş birliği yaptı, bu da giyilebilir cihazlar konusunda bir ilgi uyandırdı ve bu da kısa süreliğine zarif manşetler ve buna eşlik eden mücevherlerin halkın ilgisini çekmemesine yol açtı. Modadan uzaklaşıp sağlığa doğru bir hareket çağrısı yapın. En azından şimdiye kadar.
Yenilenen moda-teknoloji bağlantısının bu sefer işe yarayıp yaramayacağı henüz bilinmiyor. Bay Galloway, bunu Silikon Vadisi seti için “pahalı bir orta yaş krizi” olarak nitelendirdi. Ancak en azından teknoloji dünyasında, McKinsey'in moda, lüks ve özel perakende uygulamalarının küresel başkanı Gemma D'Auria'nın söylediği gibi, “Bu teknolojilerin modaya entegre edilmesi gerekiyor, tersi değil.”
Örneğin, Meta'nın giyilebilir teknolojilerden sorumlu başkan yardımcısı ve kreatif direktörü Matt Jacobson, şirketin New York'taki lokasyonunu (Los Angeles'ta birbiri ardına ikinci mağazaları ve bu yıl daha fazlasının planlanmasıyla) seçtiğini çünkü buranın “dünyanın en büyük alışveriş caddesinin 50 yard çizgisi” olduğunu söyledi.
Bay Jacobson, Meta'yı “kültürel ruhu şekillendiren markaların” merkezine koyan bir şey olduğunu söyledi.
Mağaza ayrıca, gizemli sosyal medya algoritmalarının bağımlılık yapıcı doğası hakkındaki iddialar nedeniyle dava açılmasının yanı sıra, 700 çalışanını işten çıkarmasıyla manşetlere çıkan bir şirketi insanileştirmeye de hizmet ediyor. Deneyebileceğiniz ürünlerin bulunduğu bir mağaza, gözlük kabınızı kişiselleştirmenizi sağlayacak bir hizmet ve sadece takılabileceğiniz bir kafe, baştan çıkarıcı, belki de aldatıcı bir insan deneyimi sunar.
Geçtiğimiz Salı öğleden sonra, Meta Laboratuvarı sıradan tarayıcılarla dolup taşıyor. Sokağın yukarısındaki lüks butikten ellerinde küçük turuncu Louis Vuitton alışveriş çantalarıyla iki çift çıktı. Biri Wisconsin'den, biri Kore'den olmak üzere iki Moda Teknoloji Enstitüsü öğrencisi Oakley'leri test etti; Ray-Ban'leri deneyen yaşlı bir adam, meta-AI asistanına Dow'un o gün nasıl olduğunu sordu. Üst katta, Meksikalı bir aile kahve içiyor ve yeni bardaklarının kişiselleştirilmesi için kılıfları bekliyordu.
Bay Ganesan, “Günün sonunda moda, estetik ve güzellikle ilgilidir, aynı zamanda sinyallerle de ilgilidir” dedi. “Ve şu anda Met Gala'da sergilenen Beşinci Cadde mağazası dünyaya şu sinyali veriyor: Biz buradayız. Sizinle olduğunuz yerde buluşmak için çabalıyoruz.”
Bir yanıt yazın