Milka, müşterileri yeniden kazanmak için 99 sent için mini hayranlara güveniyor mu?

Müşteriler edinmek için

Milka, Mini -Fins'i bir Euro'dan daha azına çıkarıyor

100 gram panellerde zengin bir fiyat artışı için büyük eleştirilerden sonra Milka, yeni bir fikirle tepki veriyor. Müşteriyi yatıştıracak mı?

Yeni satın alma teşvikleri yaratmak için, takım elbise Conceletus Mondelez 45 gram ağırlıklı kompakt bir Milka tahtası getiriyor. Amaç, özellikle süpermarket sandıkları gibi ağır sık görülen yerlerde çikolata işini canlandırmaktır. Bu “Food Zeitung” Endüstri Sayfası (LZ) tarafından rapor edilmektedir.

Karar, önemli ölçüde artan kakao ve hammadde maliyetleri aşamasında verilir. Buna yanıt olarak, Mondelez şimdi Milka serisini popüler Alp Sütlü Çikolatanın daha küçük bir ambalaj ünitesi ile destekliyor. Önerilen perakende fiyatı 99 sent. Endüstri uzmanlarına göre grup, özellikle ödeme bölgesindeki spontan satın alımlara odaklanmak istiyor.

Yılın başında Mondelez, klasik 100 gram bar Mubla çikolatasının fiyatını büyük ölçüde artırmıştı. Tüketici savunucularının ve müşterilerin özellikle yakalandığı şey, masanın 50 sent daha pahalı hale gelmesiydi (daha önce 1.49 Euro'dan 1.99 Euro'ya). Aynı zamanda, üretici dolum miktarını sadece 90 gram'a düşürdü. Alman tüketici savunucuları gruba “2025'teki Care Pale” ve “Ayın Mogel Paketi” negatif başlıklarını verdi.

Müşteri ilgisini uyandırmak için Haziran ayında bir adım daha izledi. O zamandan beri, üretici azalan satışları yavaşlatmaya ve kategoriyi 190 gramlık yeni bir formatla canlandırmaya çalışıyor.

Alman pazarındaki durum nedir? LZ endüstri gözlemcileri “gergin”. Artan fiyatlar nedeniyle, Nielsen Market Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre satılan miktar, bir önceki yıla göre Ocak ayından ortasına kadar yüzde 10,4 azaldı. Ciro aynı dönemde neredeyse yüzde 20 arttı. Pazar lideri Milka da gelişimden kurtulmadı. LZ'ye göre, marka birçok rakipten daha iyi kesildi, ancak aynı zamanda yüzde 6,6'lık bir satış kaydetti.