Microsoft, halkla ilişkilerinde yakın tarihinin en tartışmalı sayfalarından birini kesin olarak kapattı. Bu amaçla kampanyaBu Bir XboxXbox'ı, konsolun ötesinde, bulutta, akıllı televizyonlarda ve diğer cihazlarda kullanılabilen bir deneyim olarak sunmaya çalışan yapım, resmi olarak geri çekildi.
Bu hamle, Phil Spencer'ın ayrılmasının ardından bölümün liderliğini üstlenen Asha Sharma'nın ilk ilgili hamlesini işaret ediyor. Bir Microsoft sözcüsü, alışılmadık bir kurumsal özeleştiri jestiyle, önceki yaklaşımın “Xbox'a uymadığını” haklı çıkardı; bu, kendi donanımıyla daha bağlantılı ve halk için daha az kafa karıştırıcı olan iletişime geri dönüşe işaret eden bir şey.
Bir dönemin sonu
Uygulamada, kampanyanın sonu, geleneksel hedef kitlesini çekmek için cihaza ayrılmış hizmet stratejisinin sınırlarını gösteriyor. Piyasayı bir yayın cihazının veya televizyonun aslında bir Xbox olduğuna ikna etmeye çalışan Microsoft, hem uzun süreli izleyicileri hem de sıradan tüketiciler için kafa karıştırıcı bir mesaj çizdi. Project Helix'in daha önce duyurulmuş olmasıyla birlikte, Sharma liderliğindeki “yeniden başlatma”, donanımı isteğe bağlı bir aksesuar olarak değil, teklifin merkezi olarak ele alarak fiziksel konsolun yeniden öne çıkmasını hedefliyor.
Xbox'ın Sharma liderliğinde yenilenen sunumu üç ana fikre dayanıyor:
Konsolun setin ana parçası olduğunu yeniden teyit ederek, Microsoft'un fiziksel cihaz pazarını geride bıraktığı algısını ortadan kaldırdık.
PS5 fiyat artışından sonra daha da önemli hale gelen, yerel performans yerine bulut oyununa öncelik veren belirsiz mesajlardan uzaklaşın.
Xbox'ın oyun platformu kimliğinin kaybolmasına neden olan iç ve dış rahatsızlığa yanıt verin
Redmond'da senaryo değişikliği
Microsoft'un politikasındaki bu önemli değişikliklerle birlikte 2026-2027 dönemine yönelik tutumu, esasen “her şey Xbox'tır” referansını ortadan kaldırmak ve PS6 ile rekabet etmek zorunda kalacak donanımların gelişmesine paralel olarak daha agresif ve geleneksel bir donanım politikasının zeminini hazırlamaktır. Sharma'nın konsolun yeniden öne çıkma niyeti, Xbox'ın yüksek performanslı bir konsol kimliğini geri kazanmak istemesi nedeniyle, bundan sonra bulut ve PC'nin eşdeğer değil, deneyimin uzantıları olarak rollerine devam edeceğini de açıkça ortaya koyuyor
Okumaya devam etmek için abone olun
Bir yanıt yazın