Meta, hakimin şirketin sosyal ağlarda tekel sahibi olmadığına karar vermesinin ardından, teknoloji devini Instagram ve WhatsApp'ı ayırmaya zorlayabilecek, işine yönelik varoluşsal bir zorluğun üstesinden geldi.
ABD Bölge Hakimi James Boasberg, kararını Salı günü, tarihi antitröst davasının Mayıs ayının sonlarında tamamlanmasının ardından açıkladı. Kararı, Google'ı hem arama hem de çevrimiçi reklamcılıkta yasadışı bir tekel olarak damgalayan ve yıllardır neredeyse dizginsiz bir büyüme yaşayan teknoloji endüstrisine bir başka düzenleyici darbe indiren iki ayrı kararın ardından geldi.
Boasberg, kararında, Federal Ticaret Komisyonu'nun “Meta'nın son on yılda sahip olduğu aynı eski rakipleriyle rekabet ettiği, şirketin bu küçük grup arasında tekel sahibi olduğu ve bu tekeli rekabete aykırı satın almalar yoluyla sürdürdüğü konusunda ısrar etmeye devam ettiğini” yazdı. “Meta geçmişte tekel gücüne sahip olsa da olmasa da, ajansın şu anda bu güce sahip olmaya devam ettiğini göstermesi gerekiyor. Mahkemenin bugünkü kararı FTC'nin bunu yapmadığını belirledi.”
FTC, Meta Platforms Inc.'in, CEO Mark Zuckerberg'in “2008'de ifade ettiği: 'Rekabet etmektense satın almak daha iyidir' stratejisini takip ederek tekelini koruduğunu savundu. Bu ilkeye sadık kalarak Facebook, potansiyel rakipleri sistematik olarak takip etti ve ciddi rekabet tehdidi olarak gördüğü şirketleri satın aldı.”
Onun sırasında Nisan ayı ifadesiZuckerberg, FTC'nin Facebook'un Instagram'ı bir tehdidi etkisiz hale getirmek için satın aldığı yönündeki iddiasına karşı çıktı. FTC avukatı Daniel Matheson, sorgulama sırasında, Zuckerberg ve ortakları tarafından Instagram'ın satın alınmasından önce ve sonra yazılan, çoğu on yıldan daha eski olan e-postaları defalarca gündeme getirdi.
Belgeleri kabul eden Zuckerberg, çoğu zaman içeriği küçümsemeye çalıştı ve bunları satın almayı düşünmenin ilk aşamalarında yazdığını ve o sırada yazdıklarının şirkete olan ilgisinin tam kapsamını yansıtmadığını söyledi. Ancak dava, on yıldan fazla bir süre önce FTC'nin onayladığı Instagram ve WhatsApp'ın satın alınmasıyla ilgili değil, Meta'nın şu anda tekel sahibi olup olmadığıyla ilgiliydi. Boasberg kararda FTC'nin ancak “mevcut veya yakın bir yasal ihlal” olduğunun kanıtlanması durumunda kazanabileceğini yazdı.
FTC'nin şikayetinde, Facebook'un, dünyanın dikkatini masaüstü bilgisayarlardan mobil cihazlara çevirdiği sırada, küçük rakiplerin pazara girmesini zorlaştırmak ve “algılanan rekabet tehditlerini etkisiz hale getirmek” için tasarlanmış politikaları da yürürlüğe koyduğu belirtildi.
Meta, Salı günkü kararın “Meta'nın şiddetli bir rekabetle karşı karşıya olduğunu kabul ettiğini” söyledi.
Menlo Park, Kaliforniya merkezli şirket yaptığı açıklamada, “Ürünlerimiz insanlar ve işletmeler için faydalıdır ve Amerikan yenilikçiliğine ve ekonomik büyümesine örnek teşkil etmektedir. Yönetim ile ortaklığa devam etmeyi ve Amerika'ya yatırım yapmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.” dedi.
Boasberg, FTC'nin 2020'de dava açmasından bu yana sosyal medya ortamının o kadar değiştiğini, mahkemenin Meta'nın uygulamalarını ve rekabetini her incelediğinde değiştiğini yazdı. için iki görüş davayı reddetmek – 2021 ve 2022'de dosyalandı – popüler sosyal video platformu TikTok'tan bile bahsetmedi. Bugün “Meta'nın en azılı rakibi olarak merkezde yer alıyor.”
Yunan filozof Herakleitos'tan alıntı yaparak “Hiç kimse aynı nehre iki kez giremez” diyen Boasberg, aynı durumun çevrimiçi sosyal medya dünyası için de geçerli olduğunu söyledi.
“Sadece beş yıl önce Federal Ticaret Komisyonu bu antitröst davasını açtığında mevcut olan manzara önemli ölçüde değişti. Bir zamanlar uygulamaları sosyal ağ ve sosyal medya gibi ayrı pazarlara bölmek mantıklı olsa da, o zamandan beri bu duvar yıkıldı” diye yazdı.
Emarketer analisti Minda Smiley, Meta'nın kazanmasının “son yıllarda TikTok'a ayak uydurmak için kat ettiği mesafe göz önüne alındığında pek de şaşırtıcı olmadığını” söyledi.
“Ancak düzenleyici açıdan bakıldığında Meta henüz alışılmışın dışında değil: gelecek yıl büyük sosyal ağlar ABD'de çocukların ruh sağlığına ilişkin dönüm noktası niteliğindeki davalarla karşı karşıya kalacak” diye ekledi. “Yine de bugünkü galibiyet, büyük yapay zeka harcamalarının uzun vadede Meta'ya nasıl fayda sağlayacağına dair eleştirilerle ve sorularla mücadele eden şirket için kesinlikle bir destek.”
Facebook, 2012 yılında Instagram'ı satın aldı – o zamanlar reklamsız ve küçük bir takipçi kitlesi olan cılız bir fotoğraf paylaşım uygulamasıydı. O zamanlar 1 milyar dolarlık nakit ve hisse senedi satın alma fiyatı göz kamaştırıyordu, ancak anlaşmanın değeri, Facebook'un hisse senedi fiyatının Mayıs 2012'deki ilk halka arzının ardından düşmesinin ardından 750 milyon dolara düştü.
Instagram, Facebook'un satın aldığı ve ayrı bir uygulama olarak çalışmaya devam ettiği ilk şirketti. O zamana kadar Facebook, bir şirketin yetenekli çalışanlarını işe almanın bir yolu olarak bir startup satın aldığı ve ardından satın alınan şirketi kapattığı bir tür popüler Silikon Vadisi anlaşması olan daha küçük “satın almalar” ile biliniyordu. İki yıl sonra 22 milyar dolara satın aldığı mesajlaşma uygulaması WhatsApp ile aynı şeyi tekrarladı.
WhatsApp ve Instagram, Facebook'un işini masaüstü bilgisayarlardan mobil cihazlara taşımasına ve Snapchat (satın almaya çalıştığı ancak başarısız olduğu) ve TikTok gibi rakiplerin ortaya çıkmasıyla genç nesiller arasında popüler kalmasına yardımcı oldu. Ancak FTC, Meta'nın rekabetçi pazarına ilişkin dar bir tanımlamaya sahip; TikTok, YouTube ve Apple'ın mesajlaşma hizmeti gibi şirketlerin Instagram ve WhatsApp'a rakip olarak görülmesini hariç tutuyor.
Bir yanıt yazın