Meta, sahte reklamlardan milyarlarca dolar kazanıyor

Yalnızca geçen yıl Meta'nın sahte reklamlar sayesinde yaklaşık 16 milyar dolar kazandığı söyleniyor. Meta, Reuters'in bildirdiği rakamlarla çelişiyor. Ancak rakamlar daha düşük olsa bile Facebook ve Instagram'da her gün görebileceğimiz ve deneyimleyebileceğimiz çok sayıda dolandırıcılık ve yapay zeka saçmalığının olduğunu hepimiz biliyoruz. Meta'nın otomatik sistemlerinin bunların çoğunu dolandırıcılık girişimi olarak tanıyamaması (veya tanımak istememesi) şaşırtıcı görünüyor.

Reuters kendilerine sızdırılan iç belgelere güveniyor. Bunlar 2024 yılı için tahminler. Meta, çeşitli platformların insanlara günde toplam 15 milyar civarında riskli reklam göstereceğini tahmin ediyor. Yüksek risk, belirli dolandırıcılık girişimlerinin olduğu anlamına gelir; örneğin dolandırıcılık amaçlı web sitelerine, yasa dışı kumar sitelerine ve örneğin sağlık sektöründe satılan yasaklı ürünlere bağlantılar.

Meta'nın gerçekten öne çıkan özelliği, sahtekarlık olabileceğine dair bir şüphe varsa, reklamın başlangıçta daha pahalı hale gelmesidir. Ancak dolandırıcılık ihtimali yüzde 95'in üzerindeyse sistemler tepki veriyor ve reklamı engelliyor.

Meta dolandırıcılık ve dolandırıcılıkla nasıl mücadele eder?

Meta, Reuters'in “seçici bir görüş” sunduğunu ve şirketin dolandırıcılığa yaklaşımını çarpıttığını söylüyor. Bir sözcü, Meta'nın satışların yaklaşık yüzde onunun dolandırıcılıktan geldiğini tahmin ettiği mevcut rapordaki rakamla çelişmiyor, ancak tahminin sadece kaba olduğunu da söylüyor. Gerçek gelir önemli ölçüde düşüktü. Sözcü, “Dolandırıcılık ve dolandırıcılıkla agresif bir şekilde mücadele ediyoruz çünkü platformlarımızın kullanıcıları bu tür içerikleri istemiyor, ciddi reklamverenler bunu istemiyor ve biz de istemiyoruz” dedi. Bu zaten Reuters'in sunduğu raporda da benzer şekilde belirtiliyor.

Ancak sistemlerin pek de iyi çalışmadığı her zaman fark edilir. En azından pek çok kişi, Facebook'un neredeyse tamamen uydurma başlıklardan, şüpheli reklamlardan ve bunları neden aldığınızı anlamadığınız önerilerden oluştuğu hissine kapılıyor. Ancak dolandırıcıların gün geçtikçe daha da iyiye gittiğini de söylemek gerekiyor. Kesinlikle çoğu zaman bir tür kedi fare oyunudur. Sahte reklamlar artık genellikle meşru görünen, sözde makalelerin arkasına gizleniyor. Yapay zeka sayesinde web siteleri ve uygun görsellerin oluşturulması daha kolay, daha gerçekçi ve daha hızlı hale geliyor. Ayrıca sahte reklamların Facebook'ta Instagram'dan çok daha sık göründüğü de dikkat çekiyor. Bunun nedeni kullanıcıların yaş ortalamasının daha yüksek olması olabilir.

Meta sözcüsü ayrıca Reuters'e, kullanıcılar tarafından yapılan sahte reklam raporlarının sayısının son 18 ayda yüzde 58 azaldığını söyledi. Meta, 2025 yılında 134 milyon adet sahte reklam içeriğini kaldırmıştı. Elbette bu sayı toplam ilan sayısı hakkında herhangi bir bilgi vermiyor.

Reuters ayrıca potansiyel cezaların sahte reklamlardan elde edilen gelirden daha az olacağını da bildirdi. ABD, Büyük Britanya ve Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile AB'de yeni düzenleyici girişimler var; buna göre Meta'nın platformlardaki içerikten giderek daha fazla sorumlu hale getirilmesi mümkün. Ancak henüz herhangi bir ceza bile verilmedi; sadece soruşturma başlatıldı.

(emw)