Meta: Instagram ve Facebook ve CO'da artık siyasi reklam yok

Meta-Grup, tüm platformlarında siyasi reklamların sona erdiğini açıkladı. Bunlar arasında Facebook, Instagram ve WhatsApp dahildir. Bunun nedeni, Ekim ayında yürürlüğe giren Siyasi Reklamcılığın Şeffaflığı (TTPA) üzerine AB düzenlemesidir. Adımını “zor bir karar” olarak görüyor.

Meta dün bir blog gönderisinde karar verdi. Hedef başına TTPA'nın “pratik olmayan gereksinimleri” nedeniyle, reklam hizmetleri sağlayıcısı ve reklamverenler için düşmüştür. TTPA 2024 yılında kabul edildi ve Ekim 2025'te yürürlüğe girdi. Kılavuz, sosyal medyada reklamcılıkta daha fazla şeffaflığı garanti etmeyi ve seçimlerde yarışlara yabancı müdahaleden korunmayı amaçlıyor. Sonuç olarak, platformlar siyasi reklamları açıkça işaretlemeli ve finanse edilenler tarafından belirtmelidir. Buna ek olarak, profillerin oluşturulması, etnik köken, din ve cinsel yönelim gibi kişisel verilerin yanı sıra küçük verilerin kullanımı ile yasaktır. Bu verilerin kişiselleştirilmiş reklamcılık için – Facebook'ta da kullanılması – 2018'de British Cambridge Analytica Danışmanlık Şirketi çevresindeki skandalı tetikledi. Diğer şeylerin yanı sıra, 2016 yılında Brexit Referandumu ve Amerika Birleşik Devletleri Başkanlık Seçim Kampanyasını büyük ölçüde etkiledi.

Meta TTPA'da büyük sorunlar görüyor

Meta, TTPA'nın “dayanılmaz bir karmaşıklık ve yasal belirsizlik seviyesi” getiren muazzam eleştirilere sahiptir. AB düzenlemesi “süreçlerimiz ve sistemlerimiz için önemli ek yükümlülükler” sunar ve “reklamverenler ve platformlar için sürdürülemez düzeyde karmaşıklık ve yasal belirsizlik” getirir. Bu, kişiselleştirilmiş reklam ilkeleri için başka bir tehdittir. Reklamverenler ve ulaşmak isteyen insanlar için avantajlar göz ardı edilecektir.

Bununla birlikte, politikacılar ve diğer tüm kullanıcılar Metas platformlarında AB'de siyasi içerik yayınlama ve tartışmalar yapma fırsatına sahip olmaya devam etmelidir. Mevcut pasaj sadece ücretli reklamları ifade eder.

ABD grubu Google, 2025 yılında Avrupa Birliği'nde (AB) daha fazla siyasi duyuru göstermemek için geçen Kasım ayında duyurdu. Şirket, AB şeffaflığı ile ilgili yeni düzenlemelerden bir sebep olarak bahsediyor.

(Nen)