Buna paralel olarak, yirmi yıl içinde kullanıcının ilgisi %68 oranında azaldı ve bu da markaları daha az kullanıcı ilgisi ve elde tutma süresi ile daha hassas ve alakalı olmaya zorladı.
Tavsiyecilerden satış kanalına
Temel bahislerden biri, yaratıcıların ticari aracılar olarak rolünü güçlendirmektir. Bunu yapmak için Meta, etkileyicilerin satışlardan komisyon kazanmasına olanak tanıyan bağlı kuruluş programlarını Latin Amerika'daki Mercado Libre'nin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Amazon, eBay veya Temu gibi platformlarla entegrasyonlarla genişletecek.
Ayrıca içerik oluşturucular, Instagram Reels'teki ürünlere doğrudan bağlantılar ekleyebilecek ve böylece bu ürünler vitrin işlevi görebilecek. Şirketin mantığı şu: Tüketicilerin yarısından fazlası yaratıcıların satın alma kararları üzerindeki etkisini zaten biliyorsa, aynı ortamda işlemi kolaylaştırmak dönüşüm yolunu kısaltabilir.
Meta ayrıca, satın alma kararındaki sürtüşmeleri azaltmak için bir reklama tıklandıktan sonra incelemeler, indirimler veya ürün ayrıntıları gibi ek bilgiler görüntüleyen deneyimleri de test ediyor.
Buna, katalogları dinamik ve kişiselleştirilmiş reklamlara dönüştürmek için yapay zekayı kullanan “ürün vitrini” gibi araçların genişletilmesi de ekleniyor. Amaç, markalardan daha fazla kaynak gerektirmeden yaratıcı süreçleri otomatikleştirmek ve performansı artırmaktır.
Ayrıca, lansmanlar veya perakende satış sezonları gibi önemli etkinlikler sırasında ilginin en yoğun olduğu dönemlere denk gelecek şekilde tasarlanmış, 24 saate kadar yüksek görünürlük aralıklarına sahip yeni reklam satın alma seçenekleri de mevcut.
Meta, bu araçları ekosisteminin doğal bir evrimi olarak sunarken aynı zamanda dikkat ve içerik oluşturucu ekonomisinde TikTok ve YouTube gibi platformlarla rekabete de bir yanıt niteliğinde.
Bir yanıt yazın