Meta'daki reklamverenler, açık artırmalarda daha yüksek “ceza teklifi” fiyatlarıyla kalan şüpheli dolandırıcılık reklamlarına karşı bilmeden rekabet ediyor olabilir.
Reuters tarafından elde edilen dahili belgeler, Meta'nın 2024 reklam gelirinin yaklaşık %10'unun, yani yaklaşık 16 milyar doların, dolandırıcılık reklamlarından ve yasaklı ürünlerden geleceğini tahmin ediyor.
Meta bu tahminlere katılmasa da reklamverenler için gerçek etki, BGBM'deki olası artışları, marka güvenliği endişelerini ve eşit olmayan yaptırım risklerini içermektedir.
Reklamverenlerin Bilmesi Gerekenler
Meta'nın Facebook, Instagram ve WhatsApp'ta her gün tahminen 15 milyar 'yüksek riskli' dolandırıcılık reklamı gösterdiği bildiriliyor.
2024 sonlarında yayınlanan bir belgeye göre Meta, yalnızca dolandırıcılığın açık işaretlerini gösteren bu yüksek riskli dolandırıcılık reklamlarından yılda yaklaşık 7 milyar dolar kazanıyor.
Şirket, reklamverenleri yalnızca otomatik sistemler dolandırıcılık yaptıklarından en az %95 emin olduklarını tahmin ettiğinde yasaklıyor. Bu eşiğin altındaki reklamverenler ceza olarak daha yüksek reklam oranlarıyla karşı karşıya kalır ancak kampanya yayınlamaya devam edebilirler.
Dahili İnceleme: Dolandırıcılıkları Meta Üzerinde Çalıştırmak Google'dan Daha Kolay
Dahili bir Meta incelemesi, dolandırıcılık reklamlarını kendi platformlarında yapmanın Google'dan daha kolay olduğu sonucuna vardı. Belge bunun nedenini açıklamıyor.
Meta, yılın ilk yarısında dolandırıcılıkla mücadele yaptırımlarını toplam gelirin %0,15'ini veya yaklaşık 135 milyon doları aşmayan eylemlerle sınırladı. Çalışmayı denetleyen bir yönetici şunları yazdı: “Dikkatli olalım. Belirli gelir korkuluklarımız var.”
Şirket sözcüsü Andy Stone, şirket içi tahminlerin “kaba ve aşırı kapsayıcı” olduğunu ve birçok meşru reklam içerdiğini söyledi. Güncellenmiş bir rakam vermeyi reddetti.
Stone, Meta'nın son 18 ayda dünya genelinde dolandırıcılık reklamlarına ilişkin kullanıcı raporlarını %58 oranında azalttığını ve 2025 yılında 134 milyondan fazla dolandırıcılık reklam içeriğini kaldırdığını söyledi.
Bu Neden Önemli?
Meta platformlarında, 2024'te yaklaşık on reklam dolarından birinin dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından geleceği tahmin edilen dahili belgeler.
Meta'nın ceza teklifi sistemi, şüpheli dolandırıcılardan daha yüksek oranlar alıyor ancak onları reklam açık artırmalarında tutuyor. Bu şişirilmiş oranlara karşı ne zaman teklif vereceğinizi bilmiyorsunuz.
Gelir korkulukları, Meta'nın finansal tahminleri etkilemesi durumunda ne kadar dolandırıcılık yaptırımı uygulayacağını sınırladığı anlamına geliyor. Küçük reklamverenlerin yasaklanmadan önce mali dolandırıcılık nedeniyle sekiz kez işaretlenmesi gerekiyor. Bazı büyük “Yüksek Değerli Hesaplar”, Meta onları kapatmadan 500'den fazla ihtar aldı.
Bir Meta sunumu, şirketin platformlarının Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm başarılı dolandırıcılıkların üçte birine karıştığını tahmin ediyordu.
Reuters tarafından incelenen dahili belgelere göre SEC, Meta'nın mali dolandırıcılık amaçlı reklam yayınlaması nedeniyle araştırıyor. Birleşik Krallık Ödeme Sistemleri Düzenleyicisi, Meta'nın ürünlerinin 2023'teki ödemeyle ilgili dolandırıcılık olaylarının %54'üyle bağlantılı olduğunu söyledi.
Meta Ne Diyor?
Stone, Meta'nın yalnızca düzenleyiciler talep ettiğinde harekete geçmesi gerektiği fikrinin şirketin çalışma şekli olmadığını açıkladı.
Strateji belgelerinde belirtilen %0,15'lik rakamın gelir tahminine dayandığını ve kesin bir sınır olmadığını açıkladı. Ek olarak, ceza teklifi programının test edilmesi, dolandırıcılık raporlarında bir azalma ve toplam reklam gelirinde küçük bir düşüş olduğunu ortaya çıkardı.
Ana amaç, şüpheli reklamverenlerin açık artırmalarda daha az rekabetçi olmasını sağlayarak dolandırıcılık reklamlarını azaltmaktı.
Meta ayrıca bir Haber Odası güncellemesinde dolandırıcılık merkezlerine karşı son yaptırım eylemlerini de özetlemektedir.
İleriye Bakış
Meta, dolandırıcılık, yasa dışı kumar ve yasaklı ürünlerden elde edilen gelir payını 2024'teki tahmini %10,1'den 2025'in sonuna kadar %7,3'e düşürmeyi planlıyor. Hedef, strateji belgelerinde belirtildiği gibi 2026'nın sonunda %6'ya ve 2027'de %5,8'e ulaşmak.
Öne Çıkan Görsel: JarTee/Shutterstock
Bir yanıt yazın