Bu haftaki PPC Pulse'a hoş geldiniz. Güncellemeler ajanslar için Merchant Center erişimine, teklif stratejisine ve PPC pazarlamacılarının sektördeki değişikliklere nasıl uyum sağladığına odaklanıyor.
Google, Merchant Center for Agents'a erişimi genişleterek ürünü Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da pilottan genel kullanıma sundu. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Ads Codeded tartışması, reklamverenlerin Akıllı Teklif ve kampanyanın “soğuk başlangıçları” hakkında sıklıkla yaptığı çeşitli varsayımlara açıklık getirdi. Google dışında, yeni yayınlanan PPC Durumu 2026 raporu, pazarlamacıların PPC iş akışlarında yapay zekayı ve otomasyonu gerçekte nasıl kullandıklarına dair yararlı bir anlık görüntü sağlıyor.
İşte bu hafta yaşananlar ve bunun reklamverenler için neden önemli olduğu.
Ajanslara Yönelik Merchant Center Artık ABD ve Kanada'da Kullanılabilir
Google'ın Ajanslar için Merchant Center'ı artık Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da genel kullanıma sunuldu.
Ürün ilk olarak 2024'ün sonlarına doğru seçkin ajanslarda ilk pilot formda ortaya çıktı. Ardından, Ekim 2025'te belirli iş ortaklarına daha geniş bir sunum yapılacak. Bu güncellemeyle Google, birden fazla Merchant Center hesabında e-ticaret reklamverenlerini yöneten ajanslara erişimi genişletiyor.
Ajanslar için Merchant Center, ajansların birden fazla Merchant Center hesabını tek yerden yönetebileceği merkezi bir çalışma alanı sağlar.
Google belgelerine göre platform, hesap sağlığını izlemek, ürün sorunlarını önceden tespit etmek ve müşteri hesapları portföyünde optimizasyon fırsatlarını belirlemek için tasarlanmış araçlar içeriyor.
Temel yetenekler şunları içerir:
- Birden fazla Merchant Center hesabını izlemek için tek bir kontrol paneli.
- Öğe düzeyindeki ve hesap düzeyindeki sorunları ortaya çıkaran teşhisler.
- Promosyonlar, gönderim yapılandırması ve ürün kullanılabilirliği gibi optimizasyon fırsatlarına ilişkin görünürlük.
- Ajansların müşteriler genelinde hesap durumunu izlemesine olanak tanıyan gözetim araçları.
Amaç, ajansların Merchant Center hesapları arasında geçiş yapmak için harcadığı zamanı azaltmak ve ürün listelemelerini ve Alışveriş kampanyası performansını etkileyebilecek sorunların görünürlüğünü artırmaktır.
Artık Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da mevcut olsa da Merchant Center for Agents hesabını oluşturmak için yine de Google ile iletişime geçmeniz gerekiyor.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Merchant Center sorunları genellikle bariz teknik hatalar yerine performans sorunları olarak ortaya çıkabilir.
Ürünler onaylanmazsa, feed'ler hatalar içeriyorsa veya gönderim ayarları yanlış yapılandırılmışsa bu sorunlar, Google platformlarında ürünün görünürlüğünü hızla sınırlayabilir. Reklamverenler, temel nedenin kampanyalarından ziyade Merchant Center'da yattığını hemen fark etmeden, gösterimlerin veya trafiğin azaldığını görebilir.
Birden fazla e-ticaret müşterisini yöneten ajanslar için, bu sinyalleri tüm hesaplarda izlemek, kampanya stratejisinden zaman ve bant genişliği kaybına neden olabilir.
Merkezi bir arayüz, feed yönetimi veya sorun giderme ihtiyacını ortadan kaldırmaz, ancak sorunların daha erken tespit edilmesini ve düzeltmelerin kampanya performansını etkilemeden önce önceliklendirilmesini kolaylaştırabilir.
Ayrıca ürün veri kalitesinin Alışveriş ve Maksimum Performans sonuçlarına ne kadar yakından bağlı olduğunu da güçlendirir. Daha güçlü feed'ler ve daha net ürün verileri genellikle daha güçlü kampanya sinyallerine dönüşür.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin, güncellemeyi LinkedIn'de paylaşırken, Ajanslar için Merchant Center'ı birden fazla Merchant Center hesabını yönetmenin ve bir müşteri portföyü genelinde ürün düzeyindeki sorunları izlemenin daha hızlı bir yolu olarak tanımladı.
Yorumlarda, JXT grubunun kurucusu ve CEO'su Menachem Ani'nin de aralarında bulunduğu, “Bunun için heyecanlıyım!” diyen PPC topluluğundan pek çok övgü yer aldı. Sarah Stemen de bu duyguyu “Harika bir güncelleme! Çok teşekkürler.”
Gönderide heyecanın yanı sıra birkaç soru da yer aldı:
- FeedArmy'nin kurucusu Emmanuel Flossie şunu sordu: “Bu hesaba sahipseniz normal şekilde müşteri ekliyor musunuz? Bağlantı kurmayı isteyerek mi?”
- Take Some Risk Inc.'in CEO'su ve strateji başkanı Duane Brown şunu sordu: “Bir müşterinin GMC hesabına erişim talebinde bulunabilir miyiz, yoksa yine de desteğe başvurmamız gerekiyor mu?
Google, Akıllı Teklif “Soğuk Başlangıç” Varsayımlarını Geri Çekiyor
Bu hafta başlatılan en son Ads Decoded podcast bölümünde Google, Akıllı Teklif ile ilgili sık karşılaşılan bazı soruları yanıtladı.
Bölümün sunuculuğunu Ginny Marvin ve her ikisi de Google Ads Ürün Yöneticileri olan Kristina Park ve Carlo Buchmann yaptı.
En önemli konulardan biri, reklamverenlerin yeni kampanyalar başlatırken teklif stratejilerine nasıl yaklaşması gerektiğiydi.
Yıllardır reklamverenler arasında yaygın bir uygulama, kampanyaları manuel teklif verme veya Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma ile başlatmak, veri toplamak ve daha sonra Akıllı Teklif'e geçmek olmuştur.
Google'ın rehberliği bu yaklaşıma meydan okuyor.
Ürün ekibine göre, reklamverenler genellikle dönüşümleri en üst düzeye çıkarma veya hedef EBM gibi sonuçta optimizasyon yapmak istedikleri teklif stratejisiyle başlayabilir.
Google, Akıllı Teklif sistemlerinin yalnızca tek bir kampanyadan elde edilen verilere dayanmadığını açıkladı. Sistem, daha geniş hesaptaki sinyallerden öğrenebilir ve yeni bir kampanya başlatıldığında bile daha hızlı uyum sağlamasına olanak tanır.
Tartışma ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere ihaleyle ilgili diğer birkaç konuyu da kapsıyordu:
- Akıllı Teklif Araştırması, kampanyaların mevcut teklif kalıplarının dışındaki yeni sorguları keşfetmesine yardımcı olmak için tasarlanmış bir özelliktir.
- Doğru dönüşüm sinyallerinin ve değer girişlerinin önemi.
- Dönüşüm gecikmesini hesaba katarak kampanya performansını değerlendirme.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Pek çok reklamveren, özellikle yeni kampanyalarda veya düşük hacimli hesaplarda Akıllı Teklif'e hâlâ temkinli yaklaşıyor. Ben de kişisel olarak bu düşünce yapısına sahibim; çoğu yeni kampanya için, özellikle de yeni hesaplarda, “Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar” teklif stratejisine yöneliyorum.
Google'ın rehberliği, platformun sistemlerinin nasıl geliştiğini yansıtıyor.
Sistem, yavaş yavaş otomasyona geçiş yapmak yerine, başlangıçtan itibaren güçlü sinyaller sağlayan reklamverenlerin etrafında giderek daha fazla tasarlanıyor.
Bu, dönüşüm izleme doğruluğuna, değer sinyallerine ve kampanya hedeflerinin gerçek iş sonuçlarıyla uyumlu hale getirilmesine daha fazla önem veriyor.
Bu sinyaller eksik veya hatalıysa, teklif verme stratejilerini daha sonra değiştirmek, altta yatan sorunu mutlaka çözmeyecektir.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Google Ads, podcast bölümünün konusunu LinkedIn'de paylaştığında, pazarlamacılardan gelen yorumlar ve geri bildirimler, eleştiri ve olumluluk dengesiyle ilgi çekiciydi.
Due Media GmbH'nin genel müdürü Felix Dueler, müşteri hesaplarından gerçek hayattan geri bildirimler sağladı:
“Güzel, teşekkürler Ginny Marvin. 2 puan:
1. Son zamanlarda teklif stratejilerini değiştirirken veya hesapları doğrudan EBM/ROAS tabanlı bir stratejiye gidecek şekilde ayarlarken bir grup müşteriyle test yaptım. Çoğu durumda trafik çok düşük başladı ve öğrenmek için çok zaman gerekiyordu. Bunun yerine, “mikro” dönüşümler ve maksimum dönüşüm stratejisini tercih etmek, başlangıçta küçük hesaplarda çok daha iyi sonuç verdi.
2. Google, EBM'yi artırmaya veya ROAS'ı düşürmeye ve bütçeyi artırmaya yönelik önerilerde bulunur. Ancak bu çoğu zaman iş hedeflerine uymamaktadır. Hesapta iş hedeflerini tanımlamak ve ardından buna dayalı öneriler almak güzel olurdu.”
Tap Eat Solutions'ın kurucusu Mauricio Noguera, Akıllı Teklif hakkında şunları söyledi:
“Otomatik teklife geçişe ilişkin ilginç bir bakış. 'Kara kutu' riskinin nasıl yönetileceğini merak ediyorum: Bu otomatik sistemlerde, bu durum, özellikle sıkı bir negatif anahtar kelime yönetimi ve arama sorgusu denetimi söz konusu olduğunda, algoritma özerkliği ile boşa harcamaları önleme ihtiyacının dengelenmesi sorununu beraberinde getiriyor.
Ayrıca, büyüme stratejinizde teknik teklif ayarlamalarına kıyasla yaratıcı varlık yinelemesine ne kadar ağırlık verilmelidir? Deneyimlerime göre, en iyi teklif verme stratejisi bile eski veya düşük performans gösteren reklam öğesi nedeniyle darboğaz oluşturabilir.”
PPC Durumu 2026 Raporu Değişen Sektörü Yansıtıyor
Google platform güncellemelerinin dışında, pazarlamacıların mevcut PPC ortamına nasıl yaklaştıklarına daha iyi bir bakış sağlayan yeni yayınlanan PPC Durumu 2026 raporu bu hafta yayınlandı.
Rapor, 1.300'den fazla PPC profesyonelinin yanıtlarını içeriyordu ve bu da onu anketin bugüne kadarki en büyük baskısı haline getirdi.
Rapordaki çeşitli bulgular, platformların kendi içindeki otomasyon ve yapay zeka araçlarının artması nedeniyle PPC iş akışlarının nasıl değiştiğini gösteriyor.
Örneğin rapor, LLM'lerin artık ortak PPC görevlerinde yaygın olarak kullanıldığını gösteriyor:
- Ankete katılanların %59'u, reklam metnini yazmaya yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyor; bu oran daha önce %42'ydi.
- Anahtar kelime araştırması için yapay zekayı kullananların oranı %27'den %39'a çıktı.
- %39'u e-posta taslağı hazırlamak için yapay zeka kullanıyor.
- Yüzde 35'i toplantıları özetlemek için yapay zekayı kullanıyor; bu oran daha önce sadece yüzde 9'a göre keskin bir artış gösteriyor.
- %34'ü PPC iş akışlarında kullanılan komut dosyalarını yazmak veya düzenlemek için yapay zekayı kullanıyor.
Raporda ayrıca pazarlamacıların ortaya çıkardığı daha yeni bir davranış da vurgulanıyor.
PPC profesyonellerinin yaklaşık %22'si artık geleneksel kod yazmadan kendi dahili iş akışlarını, hafif uygulamalarını veya otomasyonlarını oluşturmak için yapay zeka destekli araçlar kullandıklarını söylüyor; raporda bu trend “titreşim kodlaması” olarak adlandırılıyor.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Raporun çıkarımlarından biri, yapay zekanın benimsenmesinin arttığı, ancak PPC içindeki rolünün tamamen özerk olmaktan ziyade çoğunlukla destekleyici olduğu yönünde.
Pazarlamacıların yazma, araştırma, analiz ve iş akışı desteği için yapay zekayı kullanma konusunda rahat oldukları görülüyor. Ancak aynı araçlar, bütçe yönetimi veya temel kampanya optimizasyonu gibi alanlarda daha az kullanılıyor.
Rapora göre en büyük engel yapay zeka araçlarına erişim değil, kampanyalarda kullanılmadan önce hala insan gözetimi gerektiren çıktıların doğruluğuna ve güvenilirliğine duyulan güven.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
TrueClicks'in kurucu ortağı ve CEO'su Wijnand Meijer, raporun lansmanını LinkedIn'de paylaştı.
Yorumlarda çok sayıda teşekkür ve övgü geldi; Ashwin Balakrishnan'ın “Buna çok çaba harcandı, birçok insan için çok ihtiyaç duyulan referans noktası!”
LinkedIn'deki AI arama danışmanı Brooke Weller, raporu “sıvı altın” olarak nitelendirdi.
Haftanın Teması: Platformlar Hala Operasyonel Sürtüşmeyi Çözüyor
Bu haftanın güncellemeleri ilk başta ilgisiz görünebilir, ancak hepsi PPC'nin operasyonel tarafının farklı bölümlerine dokunuyor.
Merchant Center for Agents, e-ticaret müşterileri genelinde hesap yönetimini basitleştirmeye odaklanıyor.
Google'ın teklif verme kılavuzu, reklamverenlerin özellikle yeni kampanyalarda Akıllı Teklif'e nasıl yaklaşması gerektiğini açıklamaya devam ediyor.
Ve PPC Durumu raporu, uygulayıcıların platformlar ve araçlar genelinde kampanyaları yönetmenin artan karmaşıklığına nasıl uyum sağladıklarını yansıtıyor.
Tüm bu güncellemeler hem platformların hem de pazarlamacıların şu anda zamanlarını nerede harcadıklarını gösteriyor: iş akışlarını iyileştirmek, otomasyon girdilerini iyileştirmek ve daha karmaşık bir PPC ortamına sürekli uyum sağlamak.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Gorodenkoff/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın