Heineken Meksika CEO'su Oriol Bonaclocha, Meksika'da üretilen ve bugün uluslararası bir portföye entegre edilen markaların geçmişinin konsolide edildiği yerin mirasını takdir etti. Bira fabrikasının 135. yılı anısına düzenlenen törende Bonaclocha, “Bu şirket dün doğmadı; zamanından daha büyük hayaller kuran kadınlar ve erkekler tarafından kuruldu. Bugün o devlerin omuzlarında durma ayrıcalığına sahibiz” dedi.
Bir asırdan fazla bira fabrikası
Meksika'nın uzun bir bira geleneği var. İçecek ülkeye sömürge dönemlerinde geldi, ancak sektörün endüstriyel gelişimi Monterrey'deki Cuauhtémoc Buz ve Bira Fabrikasının faaliyete geçmesiyle 1890 yılında başladı. Artık simgesel olan tesisi başlatan yatırım, işadamları Isaac Garza, Francisco Sada, José Muguerza, José Calderon Penilla ve Joseph Schnaider'in sağladığı kaynaklarla 150.000 pesoydu.
Ülkedeki bira gelişiminin tarihi de birleşmeler ve satın almalar yoluyla inşa edilmiştir. Bunlardan en önemlilerinden biri 1985 yılında Veracruz'daki Cervecería Moctezuma ile birleşmenin tamamlanmasıyla gerçekleşti. O andan itibaren grup, tarihine Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma olarak başladı ve Nochebuena ve Dos Equis markalarını portföyüne ekledi.
Aynı zamanda, bir cam ve kristal fabrikası, başka bir mantar fabrikası, bir malthane ve bir distribütörün kurulmasıyla onlarca yıldır büyüyen bir tedarik zincirinin gelişimi pekiştirildi. Bunu corcholata, caretta caretta, teneke kutular, altılı paket ve kolay açılan şişelerin yaratılması gibi yenilikler takip etti.
İşletme bira etrafında gelişti ve bu sürecin bir parçası olarak 70'lerin sonunda Oxxo doğdu: başlangıçta yalnızca Cuauhtémoc Moctezuma biraları, atıştırmalıklar ve sigaralar satan ve daha sonra yerini bugün pazara hakim olan market zincirine bırakan mağazalar.
Operasyonlar artık iki farklı şirkete ait olsa da Heineken Meksika'nın CEO'su için işbirlikçilerin bira kimliği ve aidiyet duygusu temel varlık olmaya devam ediyor. Bonaclocha, “Bu evin ruhunu hissettim; bunu halkımızın gözlerinde, onların gururunda gördüm. İşleri tutkuyla yapmanın bu asil, benzersiz yolu. Hareket eden ve bu şirketi aile odaklı ve bir miras, aşan bir kapı haline getiren ruhtur” dedi.
Heineken ve Femsa arasındaki bağ
2010 yılında Cuauhtémoc Moctezuma Bira Fabrikası 7.347 milyon dolar karşılığında Heineken tarafından satın alındı. Anlaşma, Femsa'nın Hollandalı bira üreticisinden %20 hisse almasını sağladı. 2023 yılında, yeni iş stratejisinin bir parçası olarak Femsa, en ilgili birimleri olan Oxxo ve şişeleme şirketine odaklanmak için iştirakini satmaya karar verdi. Şirket, son Heineken hisselerinin satışını 2025 yılında tamamladı.
Heineken Meksika'nın CEO'su, “Heineken ile daha büyük bir şeyiz. Bizi her zaman ileriye bakmaya cesaretlendiren bir dürtü ve ruha sahibiz. Ve bugün size tam bir inançla söylüyorum: bu şirketin geleceği parlak ve çok büyük” dedi.
Heineken México, Monterrey fabrikasına ek olarak Guadalajara, Tecate, Toluca, Navojoa, Orizaba ve Meoqui'de de tesisler işletmektedir. Ülkedeki markaları arasında Heineken, Sol, Superior, Dos Equis, Indio, Tecate, Carta Blanca, Bohemia, Noche Buena ve Strongbow yer alıyor.
Heineken Meksika CEO'su, “Bu 135 yılı nostaljiyle değil, sonuçlarla, inovasyonla, cesaretle ve göğüste hissedilen gururla onurlandıracağız. Dönüşmeye, büyümeye ve pazara liderlik etmeye devam edeceğiz” dedi.
Bir yanıt yazın