Örneğin Léčebné lázně Marianske Lazne'nin web sitesinde okuyabileceğiniz gibi, hem katkı hem de kapsamlı spa bakımı sağlayan akredite spa organizasyonlarından oluşan bir dernektir. Baharın akması ve altındaki gülümseme 2008 yılından bu yana derneğin tescilli markasıdır.
Şu anda Medispa ticaret siciline göre tasfiye halindedir, artık internet sitesi bile bulunmamaktadır ancak logosu 2027 yılına kadar Sınai Mülkiyet Ofisi internet sitesinde kayıtlıdır.
Utíkal, “Mariánské Lázně şehrinin yeni görsel kimliğine ilişkin öneri, iki turlu bir yarışma çerçevesinde ve grafik tasarımın profesyonel etiğine tam saygı gösterilerek bağımsız bir yazarın çalışması olarak oluşturuldu. Bu, intihal veya yabancı bir markanın bilinçli kopyalanması değildir.” Utíkal, kasıtlı taklit düşüncelerini reddetti.
Kendisinin de söylediği gibi, teklif yapıldığı sırada derneğin logosunun varlığından haberi yoktu. Martin Utíkal, “Onu tanımak için gerçek bir fırsatım olmadı çünkü bu, halka açık olmayan veya normalde aranamayan, feshedilmiş bir markaydı” diye açıkladı. Ancak iDNES.cz editörleri tarafından doğrulandığı üzere, yapay zeka kullanılarak yapılan basit bir internet araması, aralarında Medispa derneğinin logosunun da bulunduğu çeşitli seçenekler ortaya çıkaracaktır.
Ancak Utíkal'e göre görsel benzerlik, bağımsız olarak temel şekil ve tipografik ilkelerle çalışmanın bir sonucu olarak ortaya çıktı. “Görsel çözüm ne kadar basit olursa, benzer bir prensibin halihazırda bir yerde ortaya çıkma ihtimalinin de o kadar yüksek olduğu doğrudur. İster soyut bir çeşme motifi, ister duygu içeren bir çalışma, isterse temel geometrik işaretler olsun” dedi.
Grafik tasarımda belirleyici faktörün bağlamdan koparılmış izole bir sembol değil, tüm görsel kimliğin belirli bir ortamda ve gerçek kullanımda bir sistem olarak nasıl işlediğinin olduğunu vurguladı.
Değerlendirmede olası benzerlikler değerlendirilir
Yeni bir kimlik arayışı içinde olan Mariánské Lázně şehri profesyonel bir yarışma düzenlemeye karar verdi. Organizasyonun sorumluluğu Czechdesign ajansına verildi. Mariánské Lázně belediye başkanı Martin Hurajčík, iki logonun benzerliğiyle ilgili olarak “Onlarla iletişime geçin” dedi. Ajansın müdürü Jana Vinšová, yazarın genellikle basit bir şekilde ifade edildiği gibi sadece bir logo değil, karmaşık bir görsel kimlik sistemi yarattığını söyledi.
Kazananın seçiminin, jürisinin bağımsız uzmanlardan ve şehrin temsilcilerinden oluşan profesyonel, düzenli bir yarışma yoluyla gerçekleştiğine dair güvence verdi. “Jürinin bağımsız bölümüne, özellikle Çek bölgesel bağlamında grafik tasarıma genel bakışı olan uzmanları önerdik.
Jüri, değerlendirme kriterlerinin bir parçası olarak, diğer hususların yanı sıra, diğer görsel kimliklerle olası benzerliğe odaklanıyor. Ancak günlük aramaları genellikle sınırlıdır ve bazıları mevcut araçlarla aranamayabilir. Vinšová, “Şu anda yarışmanın spikeri ve teklifin yazarıyla birlikte durumu aktif olarak çözüyoruz ve en uygun çözümü arıyoruz” diye ekledi.
Yüzbinlerce rekabet, yarım milyon için manuel
Yeni görsel kimlik, 17 Aralık Çarşamba günü şehrin belediye başkanı Martin Hurajčík, Czechdesign organizasyonunun temsilcileri ve yazarı, grafik tasarımcısı Martin Utíkal tarafından sunuldu. Teklifiyle açık çağrıya katılan 50'ye yakın grafik stüdyosu ve tasarımcının katıldığı yarışmada başarı elde etti.
Kapalı iki turlu yarışmaya beş katılımcı katıldı: HMS Design, Toman Design, Cojeta, HeadzUp ekibi ve bağımsız tasarımcılar Daniel Korčák ve Martin Utíkal ile işbirliği içinde.
Czechdesign ajansı tarafından düzenlenen yarışmanın maliyeti 300.000 kronun üzerindeydi, kapalı yarışmaya katılanların her biri bir eskiz ücreti aldı. Toplam tutarı 150 bin oldu. Kazanan tasarımcı için eskiz genel düzenin bir parçasıdır.
Şehir için kazanan tasarımın yazarı, logonun kendisine ek olarak, şehre uzun vadede kimlikle nasıl çalışılacağına dair talimatlar sağlamayı amaçlayan eksiksiz bir kılavuz geliştirdi. Bunun karşılığında yarım milyon kron alacak. Ayrıca yazar ile şehir arasındaki işbirliği devam etmeli, örneğin Ocak 2026'dan itibaren şehrin Bültenini hazırlamalıdır.
Bir yanıt yazın