Küresel lüks yavaşlıyor ama durmuyor. Yıllar süren sürekli genişlemenin ardından, Sektörün devleri 2025 yılının ilk dokuz ayını karışık sinyallerle kapattı: Orta düzeyde büyüyen satışlar, marka ve coğrafi bölgelere göre farklılaşan performanslar, daha seçici tüketiciler ve yeniden yavaş yavaş nefes alan bir Çin. Yarın, sektörün karmaşık küresel bağlamda dayanıklılığını doğrulamak veya reddetmek için çağrılan Moncler'e gelecek, ancak bu arada genel tablo dayanıklılıktan, ayarlamalardan ve stratejilerin yeniden tanımlanmasından söz ediyor. Prada grubu sektörün en sağlam oyuncuları arasında yer almaya devam ediyor2025'in ilk dokuz ayını, yıllık %9 artışla 4,07 milyar euro net gelirle arşivliyor. 3,6 milyara (+%9) eşit olan perakende satışlar, tam fiyat ve benzeri fiyatlardan kaynaklanmaya devam ediyor.
Miu Miu Küresel trendleri belirlemeye devam eden yaratıcı yönü sayesinde dokuz ayda +%41 ve üçüncü çeyrekte +%29 ile lokomotif rolünü teyit ediyor. Daha olgun olan Prada, hafif bir yavaşlama gösteriyor (dokuz ayda -%1,6) ancak kategorilerin dengeli bir karışımı ve fiyat aralıklarının dikkatli yönetimi sayesinde yapısal sağlamlığını koruyor. Başkan Patrizio Bertelli “markaların gücünden ve stratejinin geçerliliğinden” bahsederken CEO Andrea Guerra, grubun yaratıcı liderliği pekiştirmeyi hedefleyerek “insanlara ve perakendeye yapılan yatırımların meyvelerini nasıl topladığının” altını çiziyor.
Her zaman olduğu gibi, Hermes sektördeki liderliğini teyit ediyor. Fransız moda evi üçüncü çeyreği mevcut döviz kurlarına göre +%5 (sabit kurla +%10) ve gelirleriyle 3,9 milyarla kapatarak dokuz aylık toplamı 11,9 milyara çıkardı. Büyüme, %8,1 oranında deri eşyaların yer aldığı ikonik çantalar tarafından yönlendirilmeye devam ederken, güzellik ve ipek yavaşlıyor. Erkek hazır giyim sektörünün 37 yıldır başında olan Veronique Nichanian'ın vedasının ardından Grace Wales Bonner'ın erkek giyimin yeni kreatif direktörü olarak duyurulması, geleneksel olarak ihtiyatlı bir marka için iyi bir haberi temsil ediyor ve orta vadede olası bir stilistik evrimin işareti. Lüks devler arasında en olumlu sürprizi LVMH yaptı. Bernard Arnault liderliğindeki grup, 18,3 milyar avroluk cirosuyla, düşüş tahminlerinin aksine, üçüncü çeyrekte sabit döviz kurlarında +%1 elde ederek piyasa beklentilerini aştı.
Moda ve Deri Ürünleri bölümü, dokuz ayda %8 düşüş göstermesine rağmen, üçüncü çeyrekte bir iyileşme gösterdi (sabit döviz kurlarında -%2), bu da aylarca süren yavaşlamanın ardından istikrarın bir işareti. Performansa yön verenler Louis Vuitton ve Dior ile koleksiyonlara yeni yaratıcı bir hayat veren Pharrell Williams ve Jonathan Anderson oldu. Bulgari ve Tiffany de iyi bir performans sergilerken, Seçici Perakendecilik bölümü (Sephora'nın da aralarında bulunduğu) çeyrekte organik olarak %7 büyüdü. Piyasa, sonuçlara coşkuyla tepki vererek sektördeki küresel liderin dayanıklılığını ödüllendirdi. Durum daha karmaşık Salvatore FerragamoDokuz ayda 695 milyon euroluk gelir kaydeden şirketin cari döviz kurlarına göre %6,6 düşüş kaydetti. Ancak üçüncü çeyrek, %4,4 büyüyen doğrudan tüketiciye (DTC) kanalın etkisiyle sabit döviz kurlarında +%1,7 ile bir dönüm noktasına işaret ediyor. Derin bir yeniden yapılanma sürecine giren Florentine şirketi, 2026 yılına kadar istikrarı hedefliyor. Yönetim kurulu üyesi Ernesto Greco, “orta derecede iyimser” olduğunu ve yeni kur şokları olmadığı sürece daha fazla fiyat artışı öngörmediğini söylüyor.
Kering sektörün en altında yer almayı sürdürüyor ancak iyileşme işaretleri gösteriyor. Grup üçüncü çeyreği %10 düşüşle (%-5 karşılaştırılabilir) 3,4 milyar gelirle kapattı, ancak önceki çeyreğe (%-15) kıyasla belirgin bir toparlanma kaydetti. Gucci en hassas konu olmaya devam ediyor: -%18 (-%14 karşılaştırılabilir) ve Demna'nın yeni yaratıcı döneminin ivme kazanmasını bekliyor. Buna karşılık Bottega Veneta (+%3 karşılaştırılabilir) ve Pomellato ve Boucheron gibi mücevher firmaları çift haneli büyüme gösteriyor. Grubu “hak ettiği prestije” geri getirecek “derin bir dönüşüm” sözü veren CEO Luca de Meo, “Bu bir gelişme, ancak hâlâ pazar seviyesinin altındayız” diye itiraf etti.
Assomoda–Confcommercio ve Sita-Pambianco'dan alınan verilere göre, İtalyan moda pazarı şu anda yaklaşık 12 milyar avro değerinde; 2019'a kıyasla hala %-8,1, ancak trendin tersine dönmesinin beklendiği 2026-2027 için iyimserlik işaretleri var. Y kuşağı ortalama 750 avroluk yıllık harcamayla kendilerini en dinamik segment olarak teyit ediyor. Tüketicilerin odak noktası, kimlikleriyle daha tutarlı markaları tercih edebilecek ve “mevsimsel” lüksün peşinde koşanları cezalandırabilecek kalite, işçilik ve Made in Italy değerlerine dönüyor.
Artık gözler yukarıya kalktı Moncleryarın üçüncü çeyrek sonuçlarını açıklayacak. Harika bir 2024 yılı, Al Pacino ve Robert De Niro ile yeni 'Warmer Together' kampanyasının başarısı, Milano genel merkezinin açılışı ve Stone Island markasının sürekli genişlemesinin ardından analistler, küresel pazarın deneyimlediği lüksün 'normalleşme' aşamasına uygun olarak sağlam ancak daha az coşkulu veriler bekliyor. Prada, Hermès ve LVMH'den gelen olumlu sinyaller doğrulanırsa sektör 2025'i orta-düşük tek haneli büyümeyle ancak yaratıcılığın bir kez daha gerçek rekabet farkı haline geldiği yapısal olarak daha sağlıklı bir temelle kapatabilir.
Bir yanıt yazın