577.000'den fazla LinkedIn'in yeni bir çalışma, ortak pazarlama tavsiyesine meydan okuyor. Bağlantıları olan yayınların, bağlantısız yayınlardan% 13,57 daha fazla etkileşim ve% 4,90 daha fazla görüntüleme aldığını buluyor.
Metricool tarafından LinkedIn çalışması, üç yıl boyunca yaklaşık 48.000 şirket sayfasını analiz etti. Bulgular pazarlamacılara LinkedIn stratejilerini yeniden düşünmeleri için sağlam veriler veriyor.
Bağlantı performansı ortak tavsiyelerle çelişiyor
Sosyal medya uzmanları yıllarca LinkedIn yayınlarına bağlantılar eklemeye karşı uyardı.
Birçoğu, platformun kullanıcıları LinkedIn'de tutmak için daha az kişiye bu yayınları göstereceğini iddia etti.
Bu yeni araştırma bunun yanlış olduğunu söylüyor.
Veriler, LinkedIn yayınlarının yaklaşık% 31'inin diğer web sitelerine bağlantılar içerdiğini göstermektedir. Bu yayınlar sürekli olarak bağlantı olmadan gönderilerden daha iyisini yaptı.
İçerik biçimi performansı beklenmedik kazananları ortaya çıkarır
Çalışma ayrıca içerik türlerinin nasıl performans gösterdiği konusunda büyük farklılıklar buldu.
Carousels (belge yayınları) Herhangi bir formatın en yüksek katılım oranı (%45.85) ile katılım için en iyi şekilde çalışın. LinkedIn'deki insanlar birden fazla slayttan tıklamak için zaman harcamaya istekli.
Anketler kaçırılan bir fırsat. Analiz edilen tüm gönderilerin sadece% 0.00034'ünü oluştururlar, ancak ortalama yayınlardan% 206.33 daha fazla erişim elde ederler. Neredeyse kimse onları kullanmaz, ama iyi performans gösterirler.
Yalnızca metin yayınları tüm metriklerde görsel içerikten daha kötü performans gösterdi. Yaygın olmasına rağmen, en az etkileşimi aldılar.
Video içeriği dikkate değer bir büyüme gösteriyor
LinkedIn video içeriği geçen yıl% 53 arttı ve katılım% 87,32 arttı. Bu büyüme Tiktok, makaralar ve YouTube'dan daha hızlı.
Raporda şunları söylüyor:
“Video gönderimi%13.77 artmış olabilir, ancak gerçek hikaye izlenimlerin (+73.39) ve görüşlerin (+%52.17) yükselişinde. Kullanıcılar, LinkedIn'in bu formatı algoritmasında önceliklendirdiğini gösteren video içeriğiyle daha fazla ilgileniyor.”
Sektöre özgü bilgiler
Araştırma, endüstri tarafından performansı azalttı. Şaşırtıcı bir şekilde, daha küçük takiplere sahip sektörler genellikle daha iyi katılım sağlar.
Üretim ve kamu hizmetleri şirketlerinin eğitim veya perakende şirketlerinden daha az takipçisi vardı, ancak yazı başına daha fazla katılım aldılar.
Bu, daha fazla takipçiye sahip olmanın otomatik olarak daha iyi sonuçlar anlamına geldiği fikrine meydan okuyor.
Pazarlamacılar için pratik ipuçları
Bu bulgulara dayanarak, LinkedIn pazarlamacılarının yapması gerekenler:
- Bağlantılardan kaçınmayın: Değer eklediklerinde bağlantıları ekleyin. Yayınlarınıza yardım eder, zarar vermezler.
- İçeriğinizi karıştırın: Daha fazla atlıkarınca ve anket kullanın. Diğer formatlardan çok daha iyi performans gösterirler.
- LinkedIn üzerinden daha fazla trafik gönderin: Yıllar boyunca% 28,13'lük tıklamalarla LinkedIn, web sitesi trafiğini sürmek için düşündüğünden daha iyidir.
- Takipçi büyümesi konusunda gerçekçi olun: 2024'te hesapların sadece% 17,68'i takipçi kazandı.
İleriye Bakış
Metricool raporu temel LinkedIn pazarlama inançlarını sağlam verilerle zorlar. SEO ve içerik pazarlamacıları için en kullanışlı bulgu, bağlantılarınızı incitmek yerine yardımcı olmanın yardımcı olmasıdır.
Pazarlamacılar eski tavsiyeleri gerçek performans verilerine karşı düzenli olarak test etmelidir. Geçmişte LinkedIn'de çalışan şey 2025'te işe yaramayabilir.
Öne Çıkan Resim: Jartee/Shutterstock
Bir yanıt yazın