Lidl'de “tarihi” fiyat indirimi: bazı indirimci fiyatları yeniden arttı

Analiz ortaya koyuyor

Lidl rekabetçi fiyatların reklamını yapıyor ve artırıyor

Lidl'ın “tarihi” fiyat indiriminin kısmen geçici olduğu ortaya çıktı. Yeni bir analiz, müşterilerin şu anda reklamı yapılan ürünlere daha fazla para ödediğini gösteriyor.

Analiz için fiyat karşılaştırma şirketi Smhaggle tarafından 100.000'den fazla fatura incelendi. Lidl'in bahsettiği ürünler bugün kampanyanın başladığı zamana göre ortalama yüzde 3,9 daha pahalı.

“Handelsblatt” tarafından sorulduğunda Lidl, kampanyanın başlangıcından bu yana 900'e kadar ürünün kalıcı olarak daha ucuz olduğunu açıkladı. Ancak şirket “rekabet nedenleriyle” bu açıklamayı doğrulayabilecek bir liste yayınlamak istemedi. Lidl aynı zamanda ürün gamının gerçek fiyat gelişimi konusunda da sessiz kalıyor.

İndirimcilere danışmanlık yapan bir şirket olan DRC İndirim Perakende Danışmanlığı'ndan Marc Houppermans şu eleştiriyi yapıyor: “Bu indirimler kalıcı değil, ancak pazarlama kampanyaları aracılığıyla müşterileri fiyat lideri olduğuna inandıkları konusunda ikna etmek için kullanılıyor.” Aldi ve Lidl gerçekten bir fiyat savaşı yürütürse ve kalıcı olarak birbirlerinin fiyatını kırarlarsa, bu her ikisi için de yüksek kayıplara neden olur ve sonuç olarak pazar konumları pek iyileşmez.

Ancak gerçek şu ki genel gıda fiyatları artıyor. Bunun nedeni hammadde, enerji, lojistik ve personel maliyetlerinin yüksek olmasıdır. İklim değişikliğinin bir sonucu olarak mahsul kıtlığı ve yetiştirme alanlarındaki iklimi koruma önlemleri de fiyatları artırıyor. Federal İstatistik Ofisi'nin resmi rakamları, gıda fiyatlarının özellikle ikincisinden ne kadar güçlü etkilendiğini gösteriyor.

Ayrıca artan gıda fiyatlarının çiftçilere ve müşterilere faydası yok. Tekeller Komisyonu, bunun yerine perakendecilerin ve üreticilerin bundan yararlandığını açıklıyor. Tekeller Komisyonu başkanı Thomas Duso, pazardaki yüksek yoğunlaşmayı ve üreticiler ile perakendecilerin gıda üzerindeki artan fiyat artışlarını “endişe verici” olarak değerlendiriyor.

Birçok gıda ürünündeki fiyat artışlarının müşterilerin zihninde kalıcı olarak olumsuz kalmamasını sağlamak için indirim mağazaları, kilit ürünler olarak adlandırılan ürünler için düzenli olarak özellikle düşük fiyatların reklamını yapıyor. Bunlara tereyağı, kahve, çikolata veya portakal suyu dahildir. Bu tekliflerin çeşitli etkileri vardır: Bir yandan müşterileri memnun eder, diğer yandan fiyat indirimleri daha fazla alıcıyı şubelere çeker; bu alıcılar genellikle başlangıçta planlanandan daha fazla ve daha pahalı ürünler satın alır.