Lidl Kurbağa Ürünlerini Toplar: Temizlik Aracıları Aralıkta Kalıcı Olarak

Uzman bir sinyal etkisi görüyor

Lidl, FROSCH'den ürünleri aralığında alır

İndirim devi Lidl, kurbağa ürünleri ile teklifini genişletiyor. Uzmanlar burada stratejik bir sistem değişikliği görüyor.

Bakkal indirme Lidl, eko-marka FROSCH'ı Ağustos ayının ortalarından aralığa kalıcı olarak ekleyecektir. Bu, “Süddeutsche Zeitung” daki her iki şirket tarafından da doğrulandı. Tüm Alman dallarının yaklaşık yarısında deterjanlar, cam ve sirke temizleyicileri dahil olmak üzere beş ürün grubu ile başlar.

Şimdiye kadar, Frosch esas olarak DM veya Müller gibi eczanelerden ve Rewe gibi süpermarketlerden elde edilebilirdi, ancak indirimcilerden değil. Marka için muazzam bir potansiyel açılıyor: Bir YouGov anketine göre, tüketicilerin yüzde yedisi ev temizleyicilerini sadece indirimcede satın alıyor-bu birkaç milyon yeni potansiyel müşteriye karşılık gelecek.

FROSCH, sektördeki ambalajın geri dönüşümünde öncü olarak kabul edilir. Son zamanlarda, şişeler tamamen sarı çuvaldan eski plastikten oluşur. Bu, Lidl'i de içeren Schwarz Group'un geri dönüştürülmüş iştiraki Prezero ile çalışmayı mümkün kılar. İşbirliği, doğru kalitede yeterince geri dönüştürülmüş malzemenin mevcut olmasını sağlar – çok önemli bir nokta, çünkü geri dönüşüm şu anda ham petrolden yeni plastikten yaklaşık iki kat daha pahalıdır.

Bu yılın sonundan itibaren, AB'deki ambalaj için en az yüzde 65'lik bir geri dönüşüm oranı geçerlidir – ancak Almanya şimdiye kadar önemli ölçüde aşağıdadır. Frosch kendi kotasını yüzde 100'e yükseltti.

Heilbronn Dual Üniversitesi Ticaret ve İşletme Profesörü Carsten Kortum için, liste rutin bir süreç değil, sinyal etkisi olan stratejik bir adımdır. Bunun olası bir sistem değişikliği görüyor: sadece fiyat odağından uzakta, açıkça sürdürülebilir kavramlarla karakterize edilen etki markalarıyla işbirliğine doğru.

Lidl Anne Schwarz-Grup, FROSCH'ın sadece aralıktaki yaklaşık 4.300 ürün yelpazesinde bir marka olduğunu ve markalı ürünlerin bunların sadece yüzde 25'ini oluşturduğunu vurgulamaktadır. Bununla birlikte, yüksek geri dönüşüm oranına sahip bağımsız bir eko-markanın dahil edilmesi yine de bir örnek oluşturabilir: sürdürülebilir ürünlerin daha fazla görünürlüğü için ve sektördeki ambalaj atıklarına karşı mücadelede değişen bir rol için.