OYUNCAKÇILAR: Amerika'da Oyuncak Endüstrisini Kuran Yahudi Girişimciler kaydeden Michael Kimmel
Oyuncak hikayesi goy hikayesi değil. Eğer Amerikalıysanız çocukken oynadığınız şeylerin çoğu Yahudiler tarafından tasarlanmıştır.
Bu, Michael Kimmel'in 20. yüzyıl boyunca bu ülkede çocukluğun nasıl tanımlandığı ve metalaştırıldığına dair kafa karıştırıcı olsa da sevimli bir hikaye olan “Oyun Kurucular”ın büyük ifşası.
Proje “mütevazi bir aile anısı” olarak başladı. Kimmel, Morris Michtom'un büyük büyük yeğenidir ve Minsk'teki bir kasabada Moshe Charmatz olarak doğmuştur. Michtom, Rus ordusuna katılmaktan kaçınmak için kendi ölümünü taklit edip Manhattan'a gittikten sonra, karısı Rose ile birlikte Amerikan oyuncak ayısını icat etti. (“Asla geçerliliğini yitirmeyecek tek yazılım”, diğer pek çok yazardan biri olan Kimmel'in bunu hemen ifade ettiği gibi.)
Michtom daha sonra İdeal Oyuncak Şirketi'ni kurdu, ancak yazar şirketin zenginliği hakkında hiçbir şey görmedi. Şirketin yöneticilerine verilen ayrıcalıklar hakkında biraz acı bir tavırla, “Kız kardeşim ve benim için ayın kitabı kulübü yok” diye yazıyor. “Kızılcık yok. Her Noel sezonunda en yeni oyuncaklarla dolu büyük bir kutu yok. Ve kesinlikle miras da yok.”
Kimmel bu zorlukların üstesinden gelerek toplumsal cinsiyet konularında uzmanlaşmış bir sosyolog oldu, SUNY Stony Brook'ta Erkeklik Çalışmaları Merkezi kurdu ve “Guyland” ve “Kızgın Beyaz Adamlar” gibi başlıklar taşıyan kitaplar yazdı.
Cinsiyet de oyuncak dünyasında önemli bir faktör; bir yüzyıl önce pembenin erkeksi, mavinin de kadınsı olarak sınıflandırılması, kısa süre sonra gizemli bir şekilde tersine çevrildi ve Hasbro'nun GI Joe'sunun oyuncak asker veya oyuncak bebek yerine başarılı bir şekilde “aksiyon figürü” olarak yeniden adlandırılmasına kadar.
Benjamin Spock'ın babalar ve oğullar için onayladığı model tren gücü, bir Hitchcock filmine yakışan psikoseksüel bir yoruma kavuşturuluyor.
Kimmel, “Rayların gürültüsü, lokomotiften yükselen yapay duman, onlara açık yolun muhteşem özgürlüğünü (arabalar devreye girmeden önce) ve trenin erkeksi gücünü deneyimleme fırsatı sundu” diye teorileştiriyor. “Hepsi evinizin güvenli, kapalı alanından.”
Tuhaf bir şekilde, bu kadar çok referans içermesine rağmen bazen bir kataloğu andıran bir kitap için yazar Charlotte Zolotow'dan bahsediliyor ancak “Free to Be…You and Me” şarkısına ilham veren klasik resimli kitabı “William's Doll”dan bahsedilmiyor. “Playmakers” bizi Toys “R” Us'un kurucusu Charles Lazarus'la tanıştırıyor, ancak zincirin nispeten yakın zamanda Target ve diğerlerinin kendi koridorlarındaki ikili sistemden uzaklaşmasıyla ilgili hareketini hesaba katmıyor.
Kimmel, renkli seksek tebeşiri gibi, Başkan Theodore Roosevelt'in yaralı bir ayıyı öldürmeyi reddettiği siyasi bir karikatürden ilham alan orijinal Teddy'den, Bronx doğumlu geliştirici ve pazarlamacı Bernard Loomis'in, namı diğer “Cumartesi Sabahını İcat Eden Adam”ın bir tebrik kartı şirketi ile son işbirliği olan 1980'lerdeki Sevimli Ayıcıklar'a kadar biraz üzgün bir yüzle bir çizgi çiziyor.
Kimmel'in üslubu hem kutlama hem de keşif niteliğindedir ve Yahudilerin Amerikan oyuncak girişimciliğinde başarılı olmak için benzersiz bir konumda olduklarını savunur.
Neden? Kısmen, daha yerleşik, WASP'ın hakim olduğu çalışma alanlarından dışlanmış oldukları için. Kısmen önceki nesillerin, bir sıra kızılcık ağacının olmadığı zamana göre çok daha kötü olan ekonomik zorluklardan ortaya çıkmaları nedeniyle. Kısmen tamamlayıcı alanlara da yöneldikleri için: perakende, medya (Parents dergisinin kurucu editörü George Hecht, FAO Schwarz'ı satın aldı ve genişletti), gelişim psikolojisi.
Ve kısmen Yahudi mizah, eğitim ve eğlence geleneklerinin oyunun misyonuyla yakından bağlantılı olması nedeniyle.
Yahudi olmayanların ve diğerlerinin büyük burunlu, entelektüel Yahudi'yi güvenli bir şekilde temsil etmelerine olanak tanıyan 1930'lardaki cesur bir yeniliği düşünün: “Groucho gözlükleri bir tür moda kasasıydı.” Tepsi,Kimmel, “Kültürel olarak da onaylanan bir kültürel ödenek” diye yazıyor.
Oyun Kurucular eğlence işindeler ve bir tür Patchwork Raggedy Andy tarzında okumanın eğlenceli olmasından kendilerini alamıyorlar. Anılarla doludur ve unutulanların tozunu alır. Barbie'ye, o milyarder, aşırı kararlı kadına ek olarak, yine Betsy Wetsy, Chatty Cathy ve Flossie Flirt, Silly Putty, Tiddlywinks (kızlık soyadı Tiddledy Winks) ve hiç de Çinli olmayan Çinlilerle tanıştık.
Ancak Kimmel, Pez'in üzerine atlayan bir çocuk gibi kolaylıkla dikkati dağılabilir ve dikkati dağılabilir: Örneğin, bu model trenlerin “başarılı bir asimilasyon alanı” oldukları için de çekici olabileceğini öne sürüyor; “Temel bir değişiklik ortaya çıkmaya başlıyordu” gibi ifadelerin kaldırılması; ve diğer akademisyenler ve kurgu alanında Michael Chabon tarafından iyi karşılanan çizgi romanlara çok zaman harcıyorum. Tabiri caizse “Oyun Kuruculara” bir Vyvanse tarifi vermek istiyorsunuz.
Bu kitap çocukların nasıl özgürleştirildiğini çok iyi açıklıyor: Bir zamanlar çiftlikte veya fabrikada yardımcı olabilecek küçük yetişkinler, daha sonra Etch a Sketches (Kimmel'in kalıbına uymayan bir Fransız icadı) ile tabula rasas.
Olimpiyat sporcularının yakalarına iliştirilmiş doldurulmuş hayvanlarla, özel tasarım çantalardan sarkan Labubu bebekleriyle ve bir zamanlar dünyanın en ünlü oyuncak mağazası olan sitede iThing'den sonra iThing satan bir Apple Store'la Amerika'daki yetişkinlerin nasıl çocuk haline geldiğini tam olarak anlatmak yeterli değil.
OYUNCU: Amerika'da oyuncak sektörünü kuran Yahudi girişimciler | kaydeden Michael Kimmel | Norton | 432 s. | 32,99$
Bir yanıt yazın