Karar – İndirimcinin kahve reklamı kuralı ihlal ediyor

BGH net sınırlar çiziyor

İndirimcinin kahve reklamı kuralı ihlal ediyor

Birçok perakendeci fiyat indirimleriyle müşteri çekiyor. Dikkate alınması gereken birçok hukuki konu var. BGH bir kahve reklamını inceledi ve eleştirdi.

Perakendeciler fiyat indirimi reklamı yaparken son 30 günün en düşük fiyatını açıkça görülebilecek ve okunabilecek şekilde tüketicilere açıkça belirtmelidir. Federal Adalet Divanı (BGH) bir kararında buna vurgu yaptı. Bu özel durumda, gıda indirimcisi Netto'nun bir reklamıydı. Rekabet Merkezi, reklamın Fiyat Göstergesi Yönetmeliği'ne aykırı olduğunu düşündüğü için dava açmıştı.

İndirimci, bir broşürde bir kahve ürününün reklamını yaparak yüzde 36 indirim yapıldığını belirtmişti. Güncel fiyat (4,44 euro) ve önceki haftanın fiyatı (6,99 euro) belirtildi. İşin özü şu: Tüketici, ürünün son 30 günde 4,44 euroya mal olduğunu ancak dipnotta okuyabiliyordu.

Fiyat bilgisi yönetmeliğine göre fiyat indirimi ile reklam yapmak isteyen perakendecilerin her zaman son 30 gün içinde ürün için aldıkları en düşük fiyatı belirtmeleri gerekmektedir. Referans fiyatı olarak adlandırılan bu fiyatın nasıl ifade edilmesi gerektiği, yani bilginin dipnotta da yeterli olup olmayacağı uzun süredir hukuki açıdan tartışmalıydı.

Avrupa Adalet Divanı, geçen yıl “fiyat vurgusu” gibi reklam ifadelerinin son 30 günün en düşük fiyatını ifade ettiğine ve indirim yüzdelerinin de bu esasa göre hesaplanması gerektiğine karar vermişti. BGH artık hiçbir şekilde referans fiyatı belirtmenin yeterli olmadığını da vurguladı. Hitap edilen tüketici için açık, net bir şekilde tanınabilir ve okunması kolay olmalıdır. (Af. I ZR 183/24)

Karlsruhe'deki ilk sivil senato, davalı indirimcinin reklamının bu şartları karşılamadığına ve bu nedenle kabul edilemez olduğuna karar verdi. Referans fiyatın yetersiz belirtilmesi nedeniyle tüketiciler temel bilgilerden mahrum kalıyor. Senato, Netto'nun Nürnberg Yüksek Bölge Mahkemesi'nin önceki kararına karşı yaptığı itirazı reddetti.

Netto adıyla anılan ikinci bir indirim zinciri daha var. Esas olarak Almanya'nın kuzey ve doğusunda bulunabilir ve diğer şeylerin yanı sıra şirket logosundaki köpekten tanınabilir. BGH'deki söz konusu dava, Bavyera'nın Regensburg yakınlarındaki Maxhütte-Haidhof'ta bulunan daha büyük perakende zinciri Netto Marken-Discount'a yöneliktir.