Google, bugün performans maksimum kampanyalarına önemli yükseltmeler başlattı.
Duyurularında, reklamverenlere kampanyalarının farklı Google yüzeylerinde nasıl performans gösterdiklerine dair çok ihtiyaç duyulan görünürlük sağlayacak uzun zamandır beklenen raporlama özellikleri sundular.
Bu güncellemeler, yeni kanal düzeyinde raporlama, tam arama terimleri verileri ve genişletilmiş varlık performans metriklerini içerir.
Amaç?
Pazarlamacıların performans maksimum kampanyalarını daha iyi anlamalarına, değerlendirmesine ve optimize etmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
Sunumun önümüzdeki haftalarda kanal performans raporlaması için açık bir beta ile başlaması bekleniyor.
Bir format ve envanter karışımında bütçe ve strateji yöneten reklamverenler için, bu raporlama geliştirmeleri, sonuçların nereden geldiğini ve bilinçli eylemde nasıl yapılacağını anlamada anlamlı bir adımdır.
Reklamveren geri bildirimi doğrudan Pmax'ın yönünü şekillendiriyor
Google'a göre, Performans Max artık bir milyondan fazla reklamveren tarafından kullanılıyor.
Yalnızca 2024'te Google, Performans Max'te 90'dan fazla iyileştirme uygulayarak hem dönüşümlerde hem de dönüşüm değerinde ölçülebilir kazanımlara yol açtı.
Ancak performansın yanı sıra, reklamverenler sürekli olarak daha iyi şeffaflık ve raporlama istedi.
Google'ın son duyuruları, reklamveren geri bildirimlerinin bu geliştirmelerin şekillendirilmesinde merkezi bir rol oynadığını açıkça ortaya koymaktadır.
Amaç, otomasyonun faydalarından ödün vermeden daha net bilgiler vermek, karar vermeyi desteklemek ve kontrolü artırmaktır.
Kanal Performans Raporlaması Performance Max'e geliyor
Kanal düzeyinde raporlama bu sürümdeki en önemli güncellemedir.
İlk kez, reklamverenler sonuçları kanalla görüntüleyebilecek: arama, youtube, ekran, keşif, gmail, haritalar ve arama ortakları.
Yeni “Kanal Performansı” sayfası şunları gösterecek:
- Yüzeye göre performansın görsel bozulmaları
- Her kanal için tıklamalar, dönüşümler ve harcama dahil olmak üzere kampanya düzeyinde metrikler
- Anahtar performans verileri içeren indirilebilir bir tablo
- Yüzeyden kaçırılan fırsatlar veya kurulum sorunları için teşhis.
Google'ın sol tarafındaki “Insights & Reports” sekmesinde Kanal Performans Raporunu bulabilirsiniz. Raporun nasıl çalışacağına dair aşağıdaki örneğe bakın.
Örneğin, haritalar trafik üretmiyorsa, teşhis bir konum varlığı eklemeyi önerebilir. Veya YouTube daha iyi performans gösteriyorsa, reklamverenler odağını yüksek etkili video reklam öğelerine kaydırabilir.
Kanalla harcama ve dönüşüm değerini görüntüleme yeteneği, Max'in daha önce eksik olduğu performansın netliği ekler.
Arama terimleri raporları (neredeyse) tam görünürlüğe ulaşır
Bir diğer önemli geliştirme, tam arama terimleri raporunun eklenmesidir.
Reklamverenler artık standart arama ve alışveriş kampanyalarında mevcut olanlara benzer şekilde gerçek sorguları sürdürebilecek.
Bu sunumla pazarlamacılar şunları yapabilir:
- En iyi performans gösteren arama terimlerini tanımlayın
- Bu sorguların etrafında özel varlıklar oluşturun
- Gerektiğinde negatif anahtar kelimeler veya marka istisnaları uygulayın
Ölçekli birden fazla müşteri veya hesabı yöneten ajanslar için bu değişiklik günlük iş akışı verimliliğini artırır.
Sadece sınırlı tema düzeyinde içgörülere güvenmek veya neyin güdümlü performans hakkında varsayımlar yapmak yerine, takımlar artık tam sorguları analiz edebilir.
Bu, daha iyi anahtar kelime iyileştirmesini, daha doğru istisnaları ve kampanya hedefleri ve kullanıcı davranışı arasında daha sıkı bir hizalamayı destekler.
Gizlilik eşikleri yine de uygulanacaktır, ancak raporlama deneyimi öncekinden çok daha ayrıntılı olacaktır.
Lansmanda, bu özellik yalnızca Google Reklam UI'sinde bulunacak ve daha sonra API desteği bekleniyor.
Arama amacına odaklanan pazarlamacılar için bu değişiklik Performansı Max'e daha eyleme geçirilebilir bir kanal haline getiriyor.
Kampanya türleri arasında daha ayrıntılı varlık metriği
Varlık raporlaması da genişliyor. Dönüştürme verilerine ek olarak, reklamverenler şimdi görecek:
- İzlenimler
- Tıkırtı
- Maliyet
- Dönüşüm değeri
Bu yeni metrikler Performans Max, Arama ve Ekran arasında uygulanacaktır. Bu, reklamverenlerin yaratıcı performansı daha derin bir düzeyde değerlendirmelerini sağlar.
Videonuzun statik görüntünüzden daha fazla dönüşüm sürdüğünü bilmek ister misiniz? Şimdi yapabilirsin. Başlığınızın harekete geçirici mesajınızdan daha fazla tıklama alıp almadığını görmek ister misiniz? Veriler orada.
Bu içgörüler, varsayımlara göre, daha iyi yaratıcı testleri ve daha güçlü reklam gücü puanlarını desteklemektedir.
Yerleşik teşhisler boşluklara ve kaçırılan fırsatlara yardımcı olur
Google ayrıca potansiyel performans sorunlarını işaretleyen teşhisler ekliyor. Bu bilgiler kanal performans sayfasında yaşayacak ve iyileştirme alanlarını vurgulayacaktır.
Örneğin:
- Haritalarda göstermiyorsanız, teşhisler bir konum beslemesi veya konum varlığı eklemeyi önerebilir
- Arama teslimi sınırlıysa, açılış sayfası alaka düzeyi neden olabilir
Bu özellik, reklamların nerede göründüğünü tam olarak kontrol etmez, ancak neyin işe yarayıp neyin olmadığı konusunda daha iyi görünürlük sağlar.
Kanal istisnaları hala Performance Max'te mevcut değil, ancak Google gelecekteki kontrol seçeneklerini keşfettiğini doğruladı. Şimdilik, teşhisler daha bilinçli karar alma sürecine doğru bir adım görev yapıyor.
Bu güncellemeler reklamverenler için neden önemlidir?
Bu güncelleme turu, performans Max: Görünürlük eksikliği ile uzun süredir devam eden bir zorluğun ele alınmasına yardımcı olur.
Reklamverenler, ölçeği ve otomasyonu için kampanya türünü benimsedi, ancak genellikle performansın arkasındaki “nasıl” olduğunu anlamak için mücadele etti.
Bu yeni özelliklerle reklamverenler:
- Kanal düzeyinde şeffaflık
- Daha derin arama niyeti bilgileri
- Daha net yaratıcı performans metrikleri
- Teslimat sorunlarını çözmek için eyleme geçirilebilir öneriler
Bunlar sadece artımlı değişiklikler değil. Pazarlamacıların PMAX'ı nasıl değerlendirebileceğini ve optimize edebileceğini yeniden şekillendiriyorlar.
Güncellemeler, yaratıcı stratejiyi hizalamayı, kanal katkısını anlamayı ve arama hedeflemesini geliştirmeyi kolaylaştırır.
Google'ın dinlediği de açık. Teşhis, indirilebilir tablolar ve daha ayrıntılı raporların dahil edilmesi, gerçek dünyadaki geri bildirimlere güçlü bir yanıt göstermektedir.
Bu güncellemeler aynı zamanda daha geniş bir endüstrinin hibrid otomasyon modellerine doğru kaymasına işaret eder: AI'nın ölçeği ele aldığı, ancak insanlar hala sağlam verilerin yardımıyla stratejiye rehberlik eder.
Pazarlamacılar kampanya performansı konusunda netlik aramaya devam ettikçe, bu gibi güncellemeler, ölçülmesini ve yönetilmelerini kolaylaştırarak otomatik sistemlere olan güveni güçlendirmeye yardımcı olur.
Google Marketing Live'da daha fazla ayrıntı bekleniyor. Ancak bu sürüm, Performans Max için yeni bir aşamaya işaret ediyor: otomasyonu daha fazla hesap verebilirlik ve içgörü ile dengeleyen.
Bir yanıt yazın