Jarritos'un sahibi kim ve Meksika'da neden meşrubatın “iki versiyonu” var?

Jarritos'un Meksika'daki kökeni

1950'de Mexico City'de Francisco “El Güero” Hill, kısa sürede ulusal pazara girmeye başlayan bir meşrubat geliştirdi: Jarritos. Hill yalnızca içeceği formüle etmekle kalmadı, aynı zamanda uluslararası markaların ülkede güçlü bir varlığa sahip olduğu bir bağlamda şişenin ve logonun tasarımından da sorumluydu.

Piyasaya sürdüğü ilk lezzet, sektör için alışılmadık bir bahis olan kahveydi. Ancak kısa bir süre sonra, diğer alkolsüz içecek şirketlerinin sunduklarından farklı bir seçenek olan ve markanın 1950'lerde konumlandırılmasına yardımcı olan demirhindi ile başarı geldi.

Jarritos adı, Meksika'da geleneksel olarak içecekleri soğuk tutmak için kullanılan kil kaplara atıfta bulunuyor ve bu da markanın popüler tüketimle kültürel bağını güçlendiriyor.

Jarritos'un sahibi kim ve neden Meksika'da iki versiyonu var?

Markanın tarihi, 1983 yılında Embotelladora Mexicana, SA de CV'nin Jarritos'u satın almasıyla değişti. O zamandan beri bu şirket üretimden sorumlu ve Meksika'daki markanın haklarını elinde tutuyor.

Embotelladora Mexicana, AGA Konsorsiyumunun bir parçasıdır Tepeyac, Hielo y Refrigeración şirketini kuran Jalisco yerlisi Abelardo García Arce tarafından 1931 yılında kurulan %100 Meksika sermayeli bir grup. İnternet sitesine göre konsorsiyumun işleyişi şu anda kurucunun çocukları ve torunlarının elinde.

Embotelladora Mexicana ülkenin büyük bölümünde üretime devam etse de, Grupo GEPP (Meksika'daki Pepsi şişeleyicisi) aynı zamanda Jarritos da üretiyor; 2011 ile 2012 yılları arasında belirli bölgeler için franchise satın aldı. o yılın raporu . GEPP, bu bölgelerde meşrubat üretimi, şişelenmesi, dağıtımı ve pazarlanmasından sorumludur.

Resmi internet sitesine göre, GEPP tarafından üretilen Jarritos versiyonu Şu dillerde mevcuttur: Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Coahuila, Colima, Durango, Guanajuato, Guerrero, Jalisco, Michoacán, Nayarit, Nuevo León, Oaxaca, Puebla, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tabasco, Tamaulipas, Tlaxcala, Veracruz, Yucatán ve Zacatecas.

GEPP'in tek sahibi yoktur ancak Cultiba Konsorsiyumu şişeleme şirketinin %40'ına sahiptir bu da kararlarında ona gerekli ağırlığı verir.

GEPP, Jarritos'un yanı sıra Pepsi, 7Up, Mirinda, Lipton ve Gatorade gibi global PepsiCo markalarının da üretimini ve dağıtımını yapıyor; kendi markaları arasında Epura, Electropura, Santorini, Trisoda, Spin, Junghanns ve Acqua di Roma; ayrıca Petit, Squirt, Canada Dry ve bazı Jumex ürünleri gibi üçüncü taraf markaları da işletmektedir.

Bunları nasıl ayırt edebiliriz?

En görünür fark logo ve etikettedir.

Embotelladora Mexicana Jarritos: Logo, yeşil ve sarı renklerle yatay olarak hizalanmış üç jarritoyu gösterir. Tipografi daha sade. Etikette, içindekiler bölümünün yanında “Emotelladora Mexicana, SA de CV tarafından yapılmıştır” belirtiliyor. Bu genellikle Mexico City ve Meksika Eyaletinde bulunan versiyondur.

GEPP küçük sürahileri: Logoda ayrıca yeşil ve turuncu renklerde üç küçük sürahi yer alıyor, ancak ortada bir büyük ve yanlarda iki küçük sürahi var. İsmin tipografisi daha stilize edilmiştir. Etikette “GEPP Grubu” ibaresi görünür. Bu versiyon şişeleme firmasının yetkilendirdiği bölgelerde dolaşıyor.

GEPP'nin Jarritos'u dağıtmasına izin verilmeyen bölgelerde şirket Barrilitos markasını satıyor Aynı segmentte rekabet etmenin bir alternatifi olarak.

Jarritos'u ABD'ye ve dünyaya kim getiriyor?

Jarritos'un hikayesi Meksika ile sınırlı değil. Seksenli yılların sonunda, markanın kurucuları olan Hill ailesi, iş adamı Luis Fernández ile ortaklık kurarak şunları yarattı: Novameks Meksika lezzetlerini Amerika Birleşik Devletleri'ne getirmekten sorumlu bir şirket. O tarihten bu yana, El Paso, Teksas merkezli bu firma, Jarritos, Sidral Mundet ve Sangría Señorial'ın başlıca uluslararası destekçisi oldu.

Zamanla Jarritos, Coca-Cola ve Pepsi gibi devlerin hakim olduğu ABD pazarında kendisini “Meksika'nın en meşrubat içeceği” olarak konumlandırarak kendine yer buldu. Artan talebi karşılamak için Novamex, 2000'li yıllarda kuzey Meksika'da iki şişeleme tesisi açarak üretimi artırmasına ve daha fazla pazara açılmasına olanak sağladı.

Bugün, Jarritos'un uluslararası versiyonu Meksika'da mevcut olanlardan daha geniş bir tat yelpazesi içermektedir: demirhindi, mandalina, limon, ananas ve tutifruti'ye ek olarak guava, kiraz, Jamaika, greyfurt, hatta Jarritos Cola gibi çeşitler ve şekersiz seçenekler sunmaktadır.

Genişleme önemli oldu: Jarritos yalnızca Meksika ve Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, aynı zamanda Kanada, Kosta Rika, Porto Riko ve Dominik Cumhuriyeti'nin yanı sıra İspanya, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık gibi Avrupa ülkelerinde de tüketiliyor; Asya'da Çin, Singapur, Güney Kore ve Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki varlığıyla; ve hatta Okyanusya'da, Avustralya ve Yeni Zelanda'da dağıtımla.

Böylece, marka Meksika'da Embotelladora Mexicana ve Grupo GEPP arasında bölünmüşken, yurtdışında Jarritos'un Meksika menşeli en tanınmış alkolsüz içeceklerden biri olarak kimliğini koruyan Novamex'tir.

“Aynı markanın dünyanın farklı yerlerinde birden fazla şirket tarafından işletilmesi yaygındır. Markası uluslararası düzeyde farklı konsorsiyumlar tarafından aralarında bir tabiiyet ilişkisi olmaksızın yönetilen Del Monte'nin durumu da böyledir.

Jarritos'un gidişatı, Meksikalı bir markanın küresel devlerin rekabetine rağmen nasıl güçlenip çeşitlenebileceğini gösteriyor.