Google'ın sonuçlarındaki yeni AI modu sekmesi, şu anda yalnızca ABD'de aktif olan kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan bir cevap almalarını sağlar.
AI modunda ayrıntılı bir soru sorabilirsiniz ve Google özetlenmiş bir cevap sunacaktır.
Google, bu cevapları yakın zamanda yayınlanan bazı belgelerde nasıl oluşturduğunu açıklıyor.
Kritik süreç, Google'ın arka planda ilgili birçok sorunun gerçekleştirildiği “sorgu fan çıkışı” tekniği dediğidir.
Bu ilgili sorguların sonuçları toplanır, özetlenir ve daha fazla ayrıntı, doğruluk ve kullanışlılık sağlamak için AI tarafından üretilen yanıtı entegre edilir.
Lansmanından bu yana AI modu ile oynadığımda, oldukça iyi olduğunu itiraf etmeliyim. Genellikle bana aradığım bilgileri veren ayrıntılı açıklamalarla yararlı cevaplar alıyorum. Ayrıca, alıntı yapılan kaynak web sitelerine tıklamam gerektiği anlamına da geliyor.
İtiraf etmeliyim ki, birçok durumda kendimi ek bilgi istesem bile bir kaynak web sayfasına tıklamak için isteksiz buluyorum. Bir web sayfasına tıklamak yerine AI moduna bir takip sorusu sormak daha kolaydır.
Web'in çoğu gezinmek oldukça zorlaştı. Bilinmeyen bir web sitesine ilk kez tıklamak, potansiyel bir çerez tutma formları, e-posta kayıt açma, uygulama yükleme kaplamaları, otomatik oynatma videoları ve müdahaleci reklamlardan oluşan bir barajı cesurlaştırmak anlamına gelir.
Sayfaya geldiğiniz içerik, ortalama kullanıcının yalnızca bu içeriği gerçekten okumak istiyorlarsa devam edeceği birkaç giriş engelinin arkasına gizlenir.
Ve sonra birçok durumda, içerik aslında orada değil veya eksik ve kullanıcının aradığı şey değil.
AI modu bu sürtünmeyi ortadan kaldırır. İçeriğin çoğunu doğrudan AI tarafından oluşturulan cevaba alırsınız.
Yine de bir web sayfasına tıklayabilirsiniz, ancak AI'ye daha spesifik bir takip sorusu sormak genellikle daha kolaydır. Sonuçta kullanılamaz web sitesi deneyimlerine ve eksik içerik riskine girmeye gerek yok.
AI Modu ve Haberler
Yapay zeka genel bakışlarının aksine, AI modu, haberlere özgü sorgular da dahil olmak üzere hemen hemen her sorgu için özetler sağlayacaktır:
AI modu ile oynarken, haber kaynaklarını bile belirtmeyen, ancak sadece Wikipedia'ya bağlantı vermeyen haberlere özgü sorgulara bazı cevaplar gördüm.
Buna karşılık, aynı sorgu için düzenli Google Serp, yedi haber hikayesi içeren zengin bir en iyi hikaye kutusu içeriyor.
Bu tür sonuçlar AI modunda, haberlerin raf ömrü daha da azalır.
Arama olarak, büyük bir haber etkinliğinden sonra birkaç gün boyunca devam etmek için en iyi hikayeler haber kutusuna güvenebilirsiniz, AI modunda, haber kaynakları hızla Wikipedia bağlantıları ile değiştirilebilir. Bu, haber yayıncılarına trafik potansiyelini daha da azaltır.
Yapay zeka modunun trafik etkisi hakkında bazı belirsizlikler var. Web sayfalarına yanıtla doğrudan bağlantılar sağlayan AI modu cevaplarının örnekleri gördüm, bu da tıklamaları sürdürmeye yardımcı olabilir.
Google kesinlikle AI modu denemek için yapılmaz. Nihai ürünü henüz görmedik ve çoğu kullanıcının etkileşime girmediği (aşağıya bakın) deneysel bir özellik olduğundan, TO hakkında çok fazla veri yok.
Eğitimli bir tahmin olarak, AI modundan gelen tıklama oranının, atıfta bulunulan kaynaklara cevap vermesinin en azından düşük ve muhtemelen daha düşük olması beklenmektedir.
Bu, yayıncıların potansiyel olarak Google Arama düşüşünden elde edilen trafiğini% 50 veya daha fazla görebileceği anlamına gelir.
AI modu kullanıcı benimseme
İyi haber şu ki, AI modunun kullanıcı tarafından benimsenmesi düşük görünüyor.
Benzerweb'in en son verileri, ilk büyümeden sonra, ABD'deki Google.com'daki AI Modu sekmesinin kullanımının hafifçe battığını ve şimdi%1'in biraz üzerinde olduğunu gösteriyor.
Bu, Google'ın arama sonuçlarında özellikle popüler bir sekme olmayan haber sekmesinin yaklaşık yarısı kadar popüler hale getirir.
Google'ın kullanıcılarının AI genel bakışlarından memnun olmaları ve AI modunda genişletilmiş cevaplara ihtiyaç duymadığı veya Google'ın AI moduna çok fazla kullanım sağlamak için yeterli görsel vurgu yapmadığı olabilir.
Google'ın yapay zeka modunu daha belirgin hale getirmeye çalışabileceğinden şüpheleniyorum, belki de kullanıcıların AI genel görünümünden AI moduna (haber sekmesine en iyi hikayeler kutusundan tıklayabileceğiniz şekilde) veya varsayılan SERP'lerine daha belirgin bir şekilde entegre edebileceğiniz gibi.
AI modunun kullanıcı tarafından benimsenmesi arttığında, etki yayıncılar tarafından keskin bir şekilde hissedilecektir. Google'ın CEO'su Web'e trafik gönderme taahhüdünü yineledi, ancak gerçek bunun bununla çelişiyor gibi görünüyor.
Yapay zeka hakkındaki en yeni belgelerin bazılarında Google, azalan trafiği güçlü bir şekilde ima eder ve yayıncıları “[c]Onsider, satış, kayıtlar, daha etkileşimli bir kitle veya işletmenizle ilgili bilgi aramaları olsun, sitenizdeki çeşitli dönüşüm göstergelerine bakıyor. ”.
AI modu hayatta kalma stratejileri
AI modunun geniş bir şekilde benimsenmesi, ne olursa olsun, Web yayıncıları için birkaç etkili sonuçları olabilir.
En kötü senaryo, web sitelerine yapılan çoğu Google arama trafiği kaybolacaktır. Yapay zeka modu yeni varsayılan Google sonucu haline gelirse, arama sonuçlarından web sitelerine tıklamaların çöküşünü görmeyi bekleyin.
AI cevaplarında görünürlüğe optimize edilmeye odaklanmak trafiğinizi tasarruf etmeyecektir, çünkü alıntılanan kaynaklar için TO çok düşük olacaktır.
Bana göre, yayıncıların hayatta kalmak için kabaca üç stratejisi var:
1. Google Discover
Google'ın Discover Feed, özellikle masaüstü krom tarayıcılara sunulma ile darbeyi biraz yumuşatabilir.
Bir krom tarayıcı ile tüm cihazlarda genişletilmiş Discover varlığı, yayıncıların görünür olmaları ve trafik çekmesi için daha fazla fırsat verir.
Bununla birlikte, trafik kaynağı olarak Discover'a güvenmek kötü alışkanlıkları teşvik edebilir. Discover'ın doğal volatilitesini göz ardı eden talihsiz gerçek, Clickbait başlıkları ve ucuz karmaşıklık, Discover Feed'de iyi durumda.
Discover lehine aramaya olan güveni azaltmak, kaliteli gazeteciliğe iyi borç veren bir strateji değildir.
Bir arama kıyametinden kurtulmak için, yayıncıların herhangi bir maliyetle tıklamaları keşfettikten sonra kovalamayacakları gerçek bir risk vardır. Bunun içerik kalitesi için bir zaferle sonuçlanacağından şüpheliyim.
2. Trafik ve Gelir Çeşitlendirme
Yayıncıların sadece arama yapmaktan daha fazla kanaldan trafik ve gelir artırmaları gerekir. Google'ın aramadaki muazzam tekeli nedeniyle, çeşitlendirilmiş trafik kazanımı zor oldu.
Google, web'in trafiğinin çoğunun bekçisidir, bu yüzden elbette bu kanalı en üst düzeye çıkarmaya odaklandık.
Google aramasından büyük ölçüde azalmış trafik potansiyeli riski ile, diğer kanalların gevşekliği alması gerekir.
Discover'dan ve risklerinden daha önce bahsetmiştik, ancak markaların okuyucuları ve büyümeyi yönlendirmesi için daha fazla fırsat var.
Ödeme duvarları birçok yayıncı için kaçınılmaz görünüyor. Freemium modellerinin hayranı olsam da, yayıncılar ne tür bir abonelik modelini uygulamak istediklerine karar vermek zorunda kalacaklar.
Önemli bir husus, çıktınızın nesnel olarak ödemeye değer olup olmadığıdır. Bu, birkaç yayıncının dürüstçe cevaplayabileceği bir sorudur, bu nedenle doğru iş kararını vermek için tarafsız dış görüşler gerekecektir.
Podcast'ler birçok yayıncının kitle stratejisinin temel taşı haline geldi ve iyi bir nedenle. Üretimi kolaydır ve ekonomik olarak uygulanabilir bir podcast yapmak için birçok aboneye ihtiyacınız yoktur.
Anlamlı büyüme sağlayabilen başka bir içerik formatı video, özellikle çok platform potansiyeli olan kısa biçimli video (YouTube, Tiktok, Instagram, Discover).
E -posta bültenleri popüler bir kanaldır ve bunun sadece büyüyeceğinden şüpheleniyorum. Birçok gazetecinin sadık izleyicileri alt pakette büyütmeyi başarma şekli, bu kanalın potansiyelinin kanıtıdır.
Ve sosyal medya yıllardır kilit bir trafik sürücüsü olmasa da, yine de önemli ziyaretçi numaraları gönderebilir. Bu Facebook açık grafik başlıklarında uyumayın (Discover için de değerli).
3. Doğrudan marka ziyaretleri
Üçüncü strateji ve muhtemelen en önemlisi, kitleniz tarafından aktif olarak aranan güçlü bir yayın markası oluşturmaktır.
Google veya başka herhangi bir teknoloji aracısı ortaya çıktığı özellikler ne olursa olsun, birisi web sitenizi ziyaret etmek istediğinde, doğrudan size gelecektir. Google'ın AI modu bile, özellikle istediğiniz bir siteyi ziyaret etmenizi engellemez.
Marka gücü kitle sadakatine dönüşür.
Tanınan bir yayıncı, okuyucularını özel uygulamalarını yüklemeye, bültenlerine abone olmaya, videolarını izlemeye ve podcast'lerini dinlemeye ikna etmeyi daha kolay bulacaktır.
Web'de güçlü bir marka varlığı da ironik bir şekilde, AI görünürlük optimizasyonunun temel taşıdır.
Sonuçta, Web'in içeriğinin regurgitator'larıdır, bu nedenle markanız web'de sık sık bahsedilirse (yani LLM'lerin eğitim verilerinde), LLM tarafından üretilen cevaplarda bir kaynak olarak belirtilmesi daha olasıdır.
Güçlü bir çevrimiçi yayıncılık markası tam olarak nasıl oluşturulacağı gerçek sorudur. Özelliklere girmeden, daha önce söylediklerimi tekrarlayacağım: İnsanların aktif olarak aramaya istekli olduğu bir şeye sahip olmanız gerekiyor.
Sadece başka bir yayıncıysanız, başkalarının da yazdığı haberi yazıyorsanız, sizi benzersiz ve değerli kılan hiçbir şey olmadan, çok kötü bir zaman geçireceksiniz. Bir yayıncı olarak olabileceğiniz en kötü şey unutulabilir.
Burada da bir risk var. Belirli bir hedef segmentine hitap etmek için bir yayıncı, “kitle yakalama” nın kurbanı olabilir: kitlenize doğru olandan ziyade duymak istediklerini beslemek. Zaten bunun birçok örneğini, gerçek gazeteciliğin zararına görüyoruz.
En büyük haber markalarının bile gezinmek zor bulması tehlikeli bir tuzak.
AI için optimize etme
Önceki makalemde, yapay zeka genel bakışları için nasıl optimize edileceği hakkında biraz yazdım.
Yapay zeka görünürlüğü için optimize etmek için hem teknik hem de editoryal daha fazla ipucu ile gelecekteki makalelerde bunu genişleteceğim.
Daha fazla kaynak:
Bu yazı başlangıçta SEO'da Google News için yayınlandı.
Öne çıkan resim: En İyi Forbest/Shutterstock
Bir yanıt yazın