Çek yetkilileri, şirketin köftelerinde sadece domuz eti ve sığır eti telafi etmesi gereken at eti tespit ettikten sonra Causeway Körfezi'ndeki bir IKEA'daki İsveç köfteleri stokta değil.
Güney Çin Sabah Postası | Getty Images
IKEA müşterileri, İsveç perakende devi maliyet bilincine sahip tüketicileri çekmeyi amaçladığı için, şirketin restoranlarının çoğunda% 50'ye varan fiyat kesintileri görecek.
Şirket, kesintilerin ne zaman yürürlüğe gireceğini belirtmeden, tüketicilerin artmış ekonomik belirsizlik ve yüksek yaşam maliyeti baskısı sırasında “bütçelerini uzatmalarına” yardımcı olmak için geçici bir önlem olacağını söyledi. Ev ve mobilya perakendecisi, çocuklar için ücretsiz yemekler sunacağını söyledi.
Ikea Retail COO Tolga Öncü, CNBC'den Emily Tan Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Tüketici güveni azaldı. İnsanlar ceplerinde veya tasarruflarda sahip oldukları paraya tutunuyor.”
Düz paketli mobilya satıcısı, toptan satış fiyatlarını geçen yıl ortalama% 15 oranında düşürerek perakendecilerin tüketiciler için fiyatları azaltmasına izin verdi.
Öncü'ye göre, geçtiğimiz yıl şirkete 2.1 milyar Euro maliyeti artırma çabaları, daha düşük fiyatlar gelirin yaklaşık% 9 düştüğünü ve perakende satışların% 5,3 düşüşü olduğunu görse de.
IKEA ayrıca Ağustos ayında sona eren 2025 mali yılında küresel olarak 58 yeni mağaza açmayı planlıyor ve ilk çıkışı Seul'de – Güney Kore'de beşinci – Nisan ayından bu yana çalışıyor.
Fiyatları çok derinden keserek, Batı perakende markalarının bir dizi fiyat artışları konusunda uyardığı ve tüketicilere ABD'ye ithal edilen daha yüksek vergi maliyetlerinin bir kısmını aktardığı için eğilimi bozuyor
Walmart, Target, Costco ve Nike gibi perakende devleri, son üç aylık kazanç raporlarında, zaten fiyatları artırdıklarını veya önümüzdeki haftalarda bunu yapmayı planladıklarını söylediler.
Her ne kadar küresel firmalar Trump yönetimi üç ay boyunca süpürme “karşılıklı” tarifeleri askıya aldıktan ve Çin ile bir ön anlaşma yaptıktan sonra rahat bir nefes alsa da, Walmart CEO'su Doug McMillon Mayıs ayında “Dar perakende marjlarının gerçekliği göz önüne alındığında tüm baskıyı ememiyoruz” dedi.
IKEA, enflasyonu beslemesi ve tüketici güvenine ağırlık vermesi beklenen yüksek tarifeler için “bağışıklık” değil, ancak “etkiyi biraz emebildi ve ABD'deki müşteriler üzerindeki toplam etkiyi aktaramadı” dedi.
Bununla birlikte, fiyat indirimleri, yerel işletmelerin rekabetçi kalmak ve tüketici talebi arasında müşterileri çekmek için fiyatları agresif bir şekilde azalttığı Çin'de – IKEA için kilit bir pazar olan acil bir ihtiyaçtır.
IKEA'nın Çin'de 39 mağazası var, ancak ülkedeki küresel satışlarının payı son yıllarda kayıyor ve 2023-24 mali yılında% 3,5 oldu.
Coresight Research için küresel araştırma başkanı John Mercer, “Çin'deki büyük bilet talebi, tüketici güveninin azalmasıyla geri alınacak.” Dedi. Mercer, Çin merkezli tüketiciler arasındaki “ekonomik iyimserliğin” Mayıs ayında iki yıl boyunca en düşük seviyesine düştüğüne dikkat çekti.
Mercer, “Bir büyük bilet perakendecisinin belirsiz bir bağlamda talebi ne kadar teşvik edebileceğine dair sınırlar olacak, ancak agresif bir fiyat duruşunun temkinli tüketiciler ticareti yaptıkça piyasa paylaşımı kazanımlarını destekleyecek.”
Çin'deki perakendecilerin, tüketicilerin harcamaya devam ettiği birkaç çevrimdışı segmentten biri olarak yiyecek ve içecek konusunda büyük bahis oynadıklarını, ancak değer ve maliyete daha az vurgu yaparak, Çin'de faaliyet gösteren Avrupa markalarına danışmanlık yapan bir pazarlama ajansını söyledi.
Gıda işinin dışında IKEA, Çin'in büyüyen yaşlı nüfusuna dokunmak için ev mobilyası ürün yelpazesini genişletmek istiyor.
Öncü, 50 yaşın üzerindeki insanlar için mal ve hizmet sağlayan bir sektör olan Çin'in “gümüş ekonomisine” faydalanma ihtiyacını vurguladı.
Ekonomistler, 2040 yılına kadar Çin nüfusunun yaklaşık% 30'unun 60 yaşın üzerinde olacağını tahmin ediyorlar, 2024'te yaklaşık% 15'e kıyasla. Yaşlı nüfus, Çin'in ekonomik artışı ile birlikte servet biriktiren daha finansal olarak daha sağlam olma eğiliminde oldukları için umut verici bir pazar fırsatı sunacak.
“Çok kuşaklı evler artıyor. Bu yüzden yeni yatak takımlarını ve menzilini tanıttık. Şimdi Çin'deki gümüş ekonomiden gelen ihtiyaçları cevaplamak için test ediyoruz.” Dedi.
Coresight'ın Mercer'si, “Herkes küresel tüketicilere mobilya ve mobilyalarda son derece fiyat rekabetçi bir teklifle nasıl hitap edeceğini biliyorsa, bu IKEA,” dedi Coresight'ın Mercer, “Planlanan fiyat kesintilerinin sürdürülebilir olup olmayacağı IKEA'nın belirlemesidir.”
İsveç şirketi, yaklaşık 8 milyon yeni müşteri getireceğini umduğu Asya mutfağına ve lezzetlerine hitap eden yeni eşyalar sunmayı planladığını söyledi.
Bir açıklamada, “Yakında ilk falafelimizi restoranlarımıza ve daha sonra İsveç gıda pazarlarımıza ekleyerek, daha sonra İsveç gıda pazarlarımıza ekleyeceğiz.” Dedi.
Bir yanıt yazın