Paris'te gazeteci olan Sophie Pinet, Kasım 2024'te, 2014'te yeniden canlandırdığı seyahat ve stil başlığı Harper's Bazaar France ve Holiday'in kreatif direktörü Franck Durand'dan bir telefon aldı. Bu kez iç mekanlara ve bahçelere odaklanan bir kardeş dergi başlatmak istiyordu. Dört yıl önce Architectural Digest Fransa'daki üst düzey bir pozisyondan ayrılan Bayan Pinet tereddüt etmedi.
“Ana akım basın bana ilham vermeyi bıraktı” dedi. “Bu yüzden hem görsel hem de editoryal açıdan iddialı bir ev dekorasyonu dergisi yaratmak için yola çıktık.”
Sonuç: Kasım ayında piyasaya sürülen, kendinden emin bir başlık taşıyan Holiday International Interiors and Gardens Review. Fransız üretici Fedrigoni'nin özel yapım kağıdına basılmış, mat dokulu kapağa sahip geniş formatlı bir dergidir. Loro Piana ve Tiffany & Company gibi müşterileri olan ve sektörün ağırlığını taşıyan Bay Durand'ın iyi anladığı bir dünya, lüks bir ürün gibi hissettiriyor.
Bayan Pinet ve Bay Durand'ın hırsları, kafa karıştırıcı olsa da daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Eski basılı kitaplar ritimlerini azaltmaya ve ekipleri kesmeye veya fiziksel üretimi tamamen durdurmaya devam ederken, başka bir niş dergi ortaya çıkıyor. Apartamento ve Cabana gibi daha köklü isimlerin izinden giden bir dizi bağımsız başlıkla (Scenery, Ton, Neptune Papers ve en son Cultured at Home) bu özellikle tasarım ve iç mekan alanında geçerlidir.
Her ne kadar bu başlıkların çoğu açık bir şekilde referans niteliğinde olsa da – The World of Interiors önemli bir ilham kaynağı, tıpkı şu anda yok olan İtalyan dergisi Casa Vogue ve Joseph Holtzman'ın 90'ların sonlarındaki üç aylık kültü Nest gibi – gazete bayisinde yeni görünüyorlar.
Sağlanan görselleri çok az kişi kullanıyor gibi görünüyor. Bunun yerine sayfalara, ilginç ve meraklı temalara odaklanan gerçek evlerin ve odaların cömert, tam yüzeyli fotoğrafları hakimdir. Bir bireyin yaşamının ve alışkanlıklarının patinası, yenilikler ve trendlerle onurlandırılır. Filterworld: How Algorithms Flattened Culture kitabının yazarı Kyle Chayka'nın on yıl önce AirSpace'i icat ettiği şeye karşı bir panzehir sunuyorlar: çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimi düzleştiren homojenleştirilmiş, algoritma odaklı bir estetik.
Bayan Pinet, “Telefon şarj cihazını bir fotoğraftan çıkarmak veya dergiyi doldurulması gereken bir dizi bölüm olarak hayal etmek gibi belirli reflekslerden vazgeçmeden önce biraz zorluk çekmem gerekecek” dedi. “Daha spontane olmama ve daha fazla özgürlüğe sahip olmama izin veriyorum.”
Açılış sayısında Bruce Weber, Inez ve Vinoodh gibi önemli moda imajı yaratıcılarıyla işbirliği yapan Bay Durand gibi, Scenery dergisinin Londra merkezli kurucusu ve genel yayın yönetmeni Simon Morch ve kreatif direktörü Alister Mackie, ileri moda duyarlılığına sahip bir sanat ve iç mekan başlığı yarattı. Scenery'nin son sayısı, Kate Moss'un yeni dekore edilmiş, Chris Rhodes tarafından fotoğraflanan ve Bella Freud tarafından yazılan Londra şehir evine ilk bakışı sunuyor. Çekimlerin çoğunda çok az sahne var gibi görünüyor. Sadece nadir durumlarda, Bayan Moss'ta olduğu gibi, bir stilist veya cazibe ekibinin onuru yapılabilir.
Özellikle örtüler değerli, ticari olmayan bir alandır. Neptune Papers and Scenery'nin ön tarafında çıplaklar yer alıyordu.
Bay Morch, “Resimlerimizi istediğimiz gibi tasarlayabilmek için bu alanları hazır tutuyoruz” dedi. “Ve projenin saflığı açıkça reklamdan para kazanmayı zorlaştırsa da yine de gerçek ve güncelliğini koruyor.”
Paradoksal olarak moda reklamcıları bu ticari görünürlük eksikliğinden etkilenmiş görünüyor. Hermès, Bottega Veneta ve Loewe, reklam varlığının geleneksel dergilerle karşılaştırıldığında önemsiz göründüğü bu yeni dergilerin çoğunun ilk yatırımcılarıydı (içeriğe geçmeden önce 70 sayfa reklam içeren Cultured at Home hariç).
Neptune Papers'ın kurucusu Daytona Williams, moda markalarının sanat ve tasarım endüstrisinden yeni müşteriler çekmekle ilgilendiğini ekleyerek, “Otantik bir mekanın, trendlerin dikte etmediği bir mekanın güvenini seviyorum, bu nedenle her baskımız sonsuz bir kaliteye sahip ve korunacak ve değer verilecek şekilde tasarlandı” dedi.
Moda konusunda geçmişi olan ve Galeries Lafayette için çalışan Bay Williams, dergisini koronavirüs karantinasının ortasında, yalnızca 1.200 kopyalık ilk baskı sayısı ve 7.800 avro (yaklaşık 9.000 dolar) bütçeyle çıkardı. 444 sayfalık son baskı, resimli bir kitap boyutundadır. Fiyatı 42 dolar, bu da kabaca bir Condé Nast oyununa bir yıllık aboneliğin maliyeti.
Bay Williams, “Çoğu zaman tükeniyor” dedi. 8. Sayının kapağında görünmeden çok önce hayranı olan aktris Julianne Moore, mesleki başarılarının yanı sıra en büyük hobisi olan tasarımdan da bahsetmek istedi.
“Uzun zamandır yeni bir tasarım dergisi çıkmamış gibi hissediyorum!” Bayan Moore, yazar Christina Holevas'a söyledi. “Çok heyecanlıyım.”
Basılı dergi okuyucu sayısı azalmaya devam ederken (Alliance for Audited Media, ABD tüketici dergisi aboneliklerinde ve tek kopya satışlarında 2019'dan 2023'e kadar yıllık ortalama yüzde 6 ila 10'luk bir düşüş bildirdi) bu başlıklar dirençli olmaya devam ediyor. Çoğu dergi iki yılda bir yayınlanır ve okuyuculara bir sonraki sayıya bakmaları için zaman tanırken yalın ekiplere de olanak sağlar. Ortalama tirajı 40.000 kopya civarındadır.
Bay Durand, “Baskı, gerçek bir ekonomi söz konusu olduğunda hala son derece saygı duyulan bir üründür” dedi. “Çok daha mütevazı bir ölçekte ama bu bizi iyi işler yapmaktan alıkoymuyor. Hala gerçek bir izleyici kitlesi var.”
2008 yılında Barselona'da kurulan ve esasen insani mekanların merceğinden anlatılan bir kültür dergisi olan Apartamento ileri görüşlüydü. Denenmiş ve test edilmiş görsel yönü açıklayan Yazı İşleri Müdürü Robbie Whitehead, “Apartamento, kendi evinizde deneyimleyebileceğiniz gerçek anların keyfini yakalamak ve yakalamakla ilgilidir” dedi. “İnsanlardan stil sahibi olmamalarını istiyoruz. Çiçek aranjmanları istemiyoruz.”
Londra'daki kült online mağaza magCulture'u işleten yayın danışmanı Jeremy Leslie, “Apartamento her zaman kendisini günlük bir iç mekan dergisi olarak satma konusunda başarılı olmuştur, bu da sadece eviniz için daha fazla eşya satın almaktan ziyade diğer insanların nasıl yaşadığını görmekle ilgili olduğu anlamına gelir” dedi.
Bay Leslie'ye göre bu başarı onun net vizyonundan kaynaklanıyor. “Küçük ama inanılmaz derecede tutkulu bir okuyucu kitlesi tarafından derinden seviliyor ve aşırı derecede rastgele bir grup insan için rekabet etmiyor” dedi.
Bay Williams kabul etti. “Çok fazla insanla konuşmaya çalışırsanız aslında kimseyle konuşmuyorsunuz demektir” dedi.
Buna karşılık, Avustralya'da üç ayda bir yayınlanan Never Too Small, geniş bir okuyucu kitlesine sahip mütevazı bir dergidir. Eylül 2024'te, 3,2 milyondan fazla abonesi ve 330 milyondan fazla görüntülemesi olan popüler bir YouTube kanalının yan ürünü olarak kullanıma sunuldu. Bu çevrimiçi etkiye rağmen derginin satışları (yalnızca 15.000 kopya basılmıştır) dijital geliri aştı.
Melbourne merkezli editörü Elizabeth Price, “Parasının çoğunu basılı medyadan kazanan bir YouTube kanalı – hayal edin” dedi.
Sağlam tasarım fikirleri ve ipuçlarıyla dolu, kompakt yaşama neşeli bir övgü olan Never Too Small, lüks pazarı değil, çok daha erişilebilir bir şeyi hedefliyor.
Bayan Price, “Küçük apartmanlarda ve kasabalarda yaşayan, hayatları ve evleri diğer dergilere yansıtılmayan ve kendisini fazla ciddiye almayan bir şeyler arayan insanları hedef alıyor” dedi.
İyi baskı satışlarına rağmen yeni nesil yayıncılar iş çeşitliliğine olan ihtiyacın farkındalar. Gelecek vaat eden dergilerin akını, Apartamento'nun kitap yayıncılığına yönelmesine yol açtı – şirket, fotoğraf kitapları ve yemek kitapları da dahil olmak üzere yılda yaklaşık bir düzine kitap yayınlıyor – ve ayrıca mobilya tasarım firması BD Barcelona ile işbirliği yaparak koleksiyon tasarımı yapıyor. Şu anda yılda yalnızca bir kez yayınlanan Cultured at Home, okuyucu topluluğunu ve gerçek dünyadaki marka ortaklarını geliştirmek için etkinliklere ev sahipliği yapıyor.
magCulture'dan Bay Leslie bunun gerekli olduğunu düşünüyor. “Gerçek başarı öyküleri kesinlikle insanların dergiyi satın alabileceği, podcast'i dinleyebileceği, etkinliğe katılabileceği ve editörle tanışabileceği derin ve yakın ilişkilerle ilgilidir” dedi.
Başka bir deyişle: gelecek büyük ölçüde çevrimdışı yatıyor.
Bir yanıt yazın