ROMA – Üç İtalyandan ikisi hayır kurumlarına bağış yapıyor: Araştırmaya göre %67 Perakende Raporu 2025 Adyen. Ancak %11'i günlük yaşamın diğer alanlarında artan maliyetler nedeniyle bağış yapmaktan vazgeçmek zorunda kaldıklarını itiraf etti. Verileri yaş grubuna göre analiz ettiğimizde, Y kuşağı – yani aşağı yukarı 1981 ile 1996 yılları arasında doğanlar, dijital teknoloji, internet ve sosyal medya ile büyüyen bir nesil – en yüksek bağışçı yüzdesini kaydediyor (%71). Bebek Boomers'ı – İkinci Dünya Savaşı sonrası demografik patlamayla birlikte 1946 ile 1964 yılları arasında doğan kuşakta bu oran %64'e düşüyor. Bağış sıklığı açısından bakıldığında ise İtalyan tüketicilerin %25'inin ayda bir veya daha fazla kez bağış yaptığı ortaya çıkıyor.
Dijital evrim.
|
Tercih edilen yöntemler. Bağış yapmak için tercih edilen yöntem %30 ile arkadaşlar ve aile tarafından desteklenen hayır girişimlerini desteklemeye devam ediyor ve bunu daha önce birkaç kez kullandıklarını söyleyen %21'lik bir kesim tarafından ödeme sırasında yuvarlama işlevi takip ediyor. İkincisi, Üçüncü Sektör şirketlerinin ve ortaklarının potansiyel bağışçılarla etkileşim kurma fırsatını temsil ediyor. Bu işlev, alışveriş yapanların satın aldıkları ürünlerin miktarını tamamlamalarına ve en yakın amaçlara küçük meblağlar bağışlamalarına olanak tanıyarak küresel perakendeciler ve sosyal kuruluşlar arasındaki işbirliğini teşvik ediyor ve bağışların fark yarattığı yerel düzeyde somut bir etki yaratıyor. |
|
Bu dijital evrim. Hayırseverlik amaçlarını desteklemeyi giderek daha basit ve erişilebilir hale getiriyor. İtalyanların %42'sinin daha küçük miktarları seçebilecekleri yıl içinde daha fazla bağışta bulunduğunu söylemesi tesadüf değil. Aslında bağışçıların çoğunluğu esnek ve daha az bağlayıcı çözümleri tercih ediyor: Maliyetlerdeki artış tüketicilerin %36'sını, Y kuşağı arasında ise %39'a çıkan bir oranı, yıllık veya aylık abonelikleri içermeyen alternatifler aramaya yöneltiyor. |
|
En yaygın görüş: “İşletmeler daha fazlasını yapabilir”. Son olarak, İtalyanların yarısından fazlası (yüzde 55), şirketlerin üçüncü sektörü desteklemek için daha fazlasını yapabileceğine inanırken, üçte birinden fazlası (yüzde 37) tercih ettikleri şekilde bağış yapamazlarsa bunu yapmaktan tamamen vazgeçeceklerini söylüyor. Bu verilere rağmen İtalyan şirketlerinin yalnızca %20'si müşterilerin mağaza içinde bağış yapmasına izin veriyor. Ayrıca %9'u, örneğin yukarıya yuvarlama mekanizması yoluyla bağış toplamayı yönetecek beceriye veya kaynaklara sahip olmadığını beyan ediyor; bu da pek çok fırsat sunacaktır. |
Bir yanıt yazın