Haier en çok ev aletleriyle tanınır. Avrupa'da Candy markasının ve İngiltere'de Hoover markasının sahibi olan 1 numaralı küresel markadır.
Ben de Liverpool'daki Tek Vizyon Konferansına katılmadan önce bu isme aşina değildim; Artık kim olduklarının kesinlikle farkındayım.
Bu yabancılık belki de Haier'in Birleşik Krallık'ta tırmanması gereken tepeyi temsil ediyor. Çok da uzak olmayan bir gelecekte, ilk televizyonlarının piyasaya sürülmesiyle tavadan çıkıp oturma odasına atlamak üzereyiz.
Ve çok iddialı planları var.
Daha yüksek ve daha Haier
Haier, K85, S80 ve S90'da üç TV'yi tanıttı (son ikisi, bu model adlarıyla Samsung'a bir veya iki kaşı kaldırabilir). Bu üç TV, Haier'in iyi, daha iyi ve en iyi yaklaşımını takip ediyor ve müşterilerin kendilerine uygun deneyimi yaşamalarına yardımcı olan bir anlatım sunuyor.
Basit bir TV deneyimi mi istiyorsunuz? K85'in amacı da budur: Teknik özelliklere göre hareket etmeyen ancak değer sunmayı amaçlayan bir TV. S80, ailelere ve çocuklara yöneliktir; görüntü kalitesi, K85'in LED'inden QLED ekrana geçiş yaparak artırılmıştır; ve boyutlar da büyüyor (85 inç'e kadar).
Daha sonra, “gelişmiş” hareket yönetimi, oyun modları ve İngiliz hi-fi markası KEF tarafından ayarlanan Dolby Atmos ses sistemi ile görüntü işleme için Haier'in Homey AI çipini içeren, şu an için serinin 'en iyisi' olan S90'a geliyoruz (gerçi S90'da bir ses çubuğu sistemi bulunduğunu gördüm, dolayısıyla bu yerleşik bir sistem olmayabilir). Hepsinde Birleşik Krallık'ın en sevilen uygulamalarına Wi-Fi üzerinden erişim sağlayan Fire TV ve Freely bulunmaktadır.
TV pazarında daha önce hiçbir deneyimi olmadığı göz önüne alındığında Haier'in hedefleri oldukça iddialı.
TV pazarını “büyümenin temel direği” olarak gören şirket, önümüzdeki üç yıl içinde Avrupa'daki büyümenin %50'sinin TV'lerden kaynaklanmasını hedefliyor. Birkaç yıl önceki TCL'ye benzer şekilde Haier, İngiltere'de arayı kapatmaya çalıştığını ve varlık oluşturması gerektiğini anlıyor. Sunumlarda en çok etkileyen şey yaydıkları güvendi ama kibir düşüşten önce gelir…
Ancak Haier en azından temelleri çözmüş görünüyor. Mini LED ve Quantum Dot Mini-LED modellerinin lansmanlarına hazırlanan 2026/27 ile lansman açısından bir yol haritası var. Zaten 163 inç Mikro LED TV'lerin piyasaya sürülmesiyle ilgili (belki) fikirleri var ve nakliye açısından Birleşik Krallık'a teslimat sürelerini kısaltmak için Polonya'da bir üs kurma sürecindeler.
Verilen sözleri yerine getirebilir mi? Çok fazla, çok hızlı bir durum olacak mı? Bekleyip görmemiz gerekecek.
TV pazarının değişen kumları…
TCL'nin Sony'nin TV işinde çoğunluk hissesini satın aldığı ortaya çıktığında da belirttiğim gibi, TV pazarının kumları daha önce görmediğimiz şekilde değişiyor.
Sony ve Panasonic gibi Japon devleri, daha fazla ölçek ve verimlilik sunan Çinli üreticilerden yardım almak zorunda kaldı. Samsung ve LG, pazar paylarının, premium pazara sıçramadan önce İngiltere'de değer odaklı teklifler sunan Hisense ve TCL tarafından tüketildiğini gördü.
Haier, piyasada başka bir oyuncunun var olması için bir açıklık olduğunu ve adil olmak gerekirse öyle bir boşluk olduğunu hissediyor.
Hem Samsung hem de LG'nin pazar payı düştü ve Haier, pazarın Çin markalarına doğru kaydığına inanıyor. Samsung ve LG, Birleşik Krallık pazarının yaklaşık %50'sini oluştururken, Çin markaları 2026 yılı sonuna kadar %30'a yakın bir pazar payına sahip olacak.
Haier, arayı kapatma konusunda en çok TCL'ye benziyor ancak ev aletleri alanındaki performansı gibi, bu da bir engel değil, aşılması gereken bir zorluk. Xiaomi ve Huawei gibi pek çok suya batmış “her şey” Çinli şirketlerden biri olan Haier, geniş bir pazar yelpazesinde deneyime sahip. TV pazarına göz açıp kapayıncaya kadar yaklaşmıyor ancak ikna edici bir elinin olduğuna inanıyor.
Konuşmayı gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceklerini zaman gösterecek. En önemli faktör olacak fiyatlandırmadan bahsedilmedi. Haier, TCL gibi fiyat savaşına sürüklenmek ve rakiplerini alt etmek istemediğinden bahsetti ancak müşterilerin isteyeceği premium bir deneyim sunabilecek mi?
Haier hakkında söyleyecek bir şeyim varsa, o da gösterdikleri şeyin yeni bir şey olmadığıydı; Her yıl bu tür TV'leri görüyoruz. Sky TV pazarına girdiğinde TV performansı konusunda sıkıntı yaşadı ancak başka hiçbir markanın kıyaslayamayacağı benzersiz bir teklif sundu. TV pazarında bir sıçrama yapacak gibi görünen Haier'in neler sunabileceği henüz bilinmiyor.
Bir yanıt yazın