Çalışmalarıyla Avrupa modern sanatının keskin ve temiz çizgilerini Amerikan ticari popunun hassasiyetleriyle birleştiren, savaş sonrası grafik tasarımının önde gelen isimlerinden George Tscherny, Pazartesi günü Manhattan’daki evinde hayatını kaybetti. 99 yaşındaydı.
Kızı Carla Tscherny de ölümü doğruladı.
Bay Cherny (SANDALYE-nee olarak telaffuz edilir) kariyerine 1950’lerin başında, Amerikan tüketim çılgınlığının ve ticari büyümenin genişleyen altın çağının başlangıcından hemen önce başladı; bu dönem, yeni reklam türleri gerektiren bir dönemdi.
Dönemin imza niteliğindeki görsellerini yaratan tasarımcıların çoğu, modern sanat ve tasarımdaki en son gelişmelere aşina olan Bay Cherny gibi çoğu zaman mülteci olan Avrupalı göçmenlerdi. Çalışmaları, Madison Bulvarı’nda üretilen ve Amerikalıların evlerine sigara, diş macunu ve jet seyahati getiren reklam kampanyalarını süsledi.
Bay Tscherny, Manhattan tasarım stüdyolarında beş yıl eğitim aldıktan sonra 1955 yılında kendi ofisini açtı. Çok geçmeden elinde savaş sonrası Amerikan şirketlerinin kim kim olduğu gibi okunan bir müşteri listesi vardı. American Can, Colgate Palmolive, Pan Am ve RCA, reklam, logo ve yıllık raporları tasarlamak için ofisini kiraladı.
Onun çalışmaları, ızgaralar, temiz çizgiler ve soyutlamalarla dolu katı, sadeleştirilmiş bir estetik olan sözde İsviçre tarzına ilgi duyan birçok grafik tasarımcınınkinden farklıydı. Mizah ve insanlık getirdi: Overseas National Airways’in kış seyahatini tanıtan reklamı için uçak siluetlerini kar tanesine benzeyecek şekilde düzenledi.
Şu anda New York Görsel Sanatlar Okulu’nda ders veren eski Haberler sanat yönetmeni Steven Heller, bir telefon röportajında ”Belirlenmiş kurallara uymadı” dedi. “Onun işinde her zaman komik bir şaka vardı.”
Bay Çerny bir kez anlatıldı “minimum araçlarla maksimum anlam” şeklindeki tasarım yaklaşımı; aynı zamanda buna “ima edilen insan unsuru” adını verdi. Mobilya tasarımcısı Herman Miller’ın ünlü bir posterinde, şirketin özel sandalyelerinden birinde bir kovboy şapkası ve “Herman Miller Dallas’a geliyor” yazısı yer alıyordu.
Bay Tscherny, “Kendimi ticaret ve sanat arasında bir köprü olarak görüyorum” dedi Sanat Yönetmenleri Kulübü için röportaj 1997’de kulüp onu Onur Listesi’ne aldığında. “Kopyanın edebiyat olabileceği gibi, tasarım da belli bir özgünlük ve farklılık düzeyine ulaşırsa sanat olabilir.”
George Cherny, 12 Temmuz 1924’te Budapeşte’de doğdu. Babası Mendel, Birinci Dünya Savaşı’nda Avusturya-Macaristan kuvvetleri tarafından yakalanıp Macaristan’da hapsedilen bir Rus askeriydi. Savaş bittiğinde orada kaldı.
George’un Macar Yahudisi olan annesi Bella Tscherny terzi olarak çalışıyordu.
Ailenin çok az parası vardı ve George iki yaşındayken antisemitizmden kaçmak ve annesinin onları destekleyen bazı akrabalarına yakın olmak için Berlin’e taşındılar.
Küçük yaşlardan itibaren yüksek sanat ve ticari sanatın ne kadar örtüştüğünü, birleştiğini ve hatta iç içe geçtiğini fark etti. Belki de bu eğitim için Weimar dönemi Berlin’inden daha iyi bir yer yoktu.
“Fakir, işçi sınıfı bir evde büyüdüğüm için sanatı ve kültürü evin dışında bulmam gerekiyordu” dedi 2014 tarihli baskı dergisiyle röportaj. “1930’larda Berlin sokaklarında ortaya çıkan modern mimari, şehirde dolaşırken ilgimi çekti.”
Naziler 1930’larda iktidara geldiğinde aile Almanya’dan kaçması yönünde baskı altına girdi. 1938’de, Kristallnacht pogromundan bir gün sonra George ve kardeşi Alex, bir trene bindik Mülteci çocuklara yönelik bir evde yaşadıkları Hollanda’ya.
Ailesi New Jersey’e göç etti ama çocuklarının onları oraya kadar takip etmesi için üç yıl daha geçmesi gerekecekti.
Bay Cherny, İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD Ordusuna katıldı. Fransa’da tercüman olarak görev yaptı ve daha sonra işgal altındaki Almanya’da görev yaptı. 1946’da terhis olduktan sonra bir süre Newark’taki bir sanat okulunda okudu ve ardından Brooklyn’deki Pratt Enstitüsü’ne geçti.
1950’de Sonia Katz’la evlendi. o öldü Kızı Carla ile birlikte arkasında üç torun bırakıyor. Kardeşi Alex 2020’de öldü. Diğer kızı Nadia ise 2019’da öldü.
Mezun olmadan önce sadece birkaç kredisi kalan Bay Tscherny, 1950’de orada çalışmak üzere Pratt’tan ayrıldı. Donald Deskeyünlü bir endüstriyel tasarımcı. 1953 yılında ofisine taşındı. George NelsonBay Nelson’ın en büyük müşterilerinden biri olan Herman Miller için çalıştı.
1955 yılında kendi şirketini kurmak için şirketten ayrıldı. Aynı yıl, o zamanlar Karikatürcüler ve İllüstratörler Okulu olan ve şimdi Manhattan’daki Görsel Sanatlar Okulu olan bir tasarım öğretmeni için yapılan iş ilanına yanıt verdi.
Bay Cherny orada sadece sekiz yıl öğretmenlik yapmasına rağmen, ülkenin önde gelen okullarından birinde sanat yönetmeni adaylarına silinmez bir miras bıraktı. Şirketin grafik tasarım programını oluşturdu ve daha sonra diğer sanatçılarla birlikte New York metrolarında bu programın tanıtımını yapan ünlü bir reklam dizisi hazırladı.
1996 yılında, okulun bugün hala kullanılan tanıdık kıvrımlı çiçek logosunu tanıttı. Klasik Cherny’ydi; okulun adının yanında, kendi deyimiyle zarif, resmi Bodoni yazı tipinin “buz gibi mükemmelliği” ile yazılmış, karalanmış görüntü, tüm tasarımın ardındaki “insan unsuruna” işaret ediyor.
Tscherny, “Bu, SVA’nın ne hale geldiğini yansıtıyor: teknoloji tabanlı programlardan ressamlık uğraşlarına kadar geniş bir yelpazede olanaklara sahip bir sanat okulu” dedi. “Logonun alışılagelmiş kurumsal markanın ‘sert’ aynılığından kaçındığını düşünüyorum.”
Bir yanıt yazın