Görsel provokasyonuyla reklamcılıkta devrim yaratan fotoğrafçı

Fotoğrafını kim hatırlamaz siyahi kadın beyaz bebeği emziriyor? Veya rahibe ve rahibin öpücüğü yönetimi için baş ağrısına neden olan hayali olanlar Recoleta Kültür Merkezi fotoğrafın 1998'deki sergi açılışından önce geldiği noktaya kadar? Daha sonra Oliviero Toscanibu hafta 82 yaşında İtalya'da nadir görülen bir hastalıktan hayatını kaybetti, şunları söyledi: “İlk defa bir fotoğrafım sansürleniyor.. “Bilseydim gelmezdim” Fotoğrafın sergiden kaldırılmasının ardından İtalyan fotoğrafçı da çalışmasının retrospektifinden adını geri çekti.

O zamandan beri dünya değişti. Ve daha da kötüsü. Günümüzü etkileyen fotoğraflar artık yok Benetton markasının kullandığı estetik provokasyon kreatif direktörünüz ve fetiş fotoğrafçınızın yardımıyla markanızı dünyada konumlandırmak.

Toscani ayrıca çeşitlilik ve hoşgörü hakkında konuşmak için kışkırtıcı ve dikkatle hazırlanmış reklamları da kullandı.HIV'e karşı kampanya yapmak, zamanlarının dehşetini kınamak ve LGBT+ topluluğunu, özellikle de göçmenleri ve kadınları savunmak.

Bu bir klişe değildi. Eserleri uluslararası yankı uyandırdı. Sağduyulu olmak gerekirse, Toscani'nin ölümünü haber yapan bazı medya kuruluşları Bugün “HIV pozitif” mührüyle işaretlenmiş bir çift kalçanın sergilenmesinin mümkün olup olmayacağını merak ettiler. ya da başıboş göçmenlerle dolu bir yük gemisi. Ya da daha da fazlası, Benjamin Netanyahu'nun Filistin Devlet Başkanı Mahmud Abbas'ı öpmesi. HERHANGİ BİRİ Papa'nın imamı öpmesiBu Vatikan'ı kızdırdı.

Toscani'nin bağlılığı fotoğraf çalışmalarının ötesine geçti. 80'li yıllardan 2000'li yıllara kadar açıkça eleştirdiği ülkesi İtalya'nın ötesinde de gündemdeydi.

Oliviero Toscani, eşi ve üç çocuğuyla birlikte Toskana'da öldü.

Geçen yılın ağustos ayında amiloidoz hastası olduğunu açıkladı40 kilo vermesine neden olan, çözünmeyen protein birikintileri oluşturan tedavi edilemez bir hastalık: “Ne kadar ömrüm kaldığını bilmiyorum ama zaten böyle yaşamak beni ilgilendirmiyor.” Ve sadece bir fotoğrafla değil, tüm çalışmaları ile hatırlanmayı umduğunu söyledi.

1997'deki bir fotoğraf çekimi sırasında Associated Press (AP) ajansı şunları hatırlıyor: Benetton'un bir kampanyası için çektiği fotoğraflar, İsrail'de barış içinde birlikte yaşayan Yahudileri ve Arapları gösteriyordu. Ardından Toscani şunları vurguladı: “Her görüntü politik bir görüntüdür, bu nedenle tercihimizi yapıp gerçeği tercih ediyoruz. Eleştirilerle yüzleşmek zorunda kalabilirsiniz. Birçok insan farklı olan şeylerden hoşlanmaz. Herkes yerleşmeyi sever. “Memnun değiliz.”

1998'deki resmi cevaba göre “bazı insanların duygularını incitebileceği” gerekçesiyle Recoleta Kültür Merkezi sergisinde görülemeyen fotoğraf, genç bir adam ve bir kız dudaktan öpüşüyor.

O, bir rahip gibi giyinmişti. O, bir rahibe olarak. Rahip Romeo ve Juliet gibi bir şey. Fuar dünyayı dolaştı ve tartışmaların ötesinde çeşitli ülkelerde fotoğrafa yer verildi. Ancak zaten bilindiği gibi, Arjantin'de her şeyi büyütüyoruzözellikle takımın hedefleri.

Resmi versiyonun ötesinde, gözle görülür şekilde üzgün olan Benetton firması şu soruyu sordu: Bazı insanları rahatsız edebilecek bir fotoğrafın daha geniş bir kitleye gösterilmemesi kararı doğru mu? Aynı Recoleta Kültür Merkezi'nde başka bir sergide León Ferrari'nin eserlerini de sansürlediler. ve başka bir zamanda.

Toscani örneği Sponsorluğunu Birleşmiş Milletler, İtalya Büyükelçiliği ve Ayrımcılık, Yabancı Düşmanlığı ve Irkçılığa Karşı Ulusal Enstitü (INADI) üstlendi.İçişleri Bakanlığına bağlıdır.

Sonuna kadar tartışılan Oliviero Toscani, düzenlediği basın toplantısında, Aynı resmin bulunduğu küçük bir kağıt parçasını Recoleta'nın duvarına, hayali rahip ve rahibenin fotoğrafının olması gereken yere yapıştırdı. sergiden adını çekmenin yanı sıra toplantıyı kapattı. Ama bununla bitmedi.

Buenos Aires'te şu anda tamamen restore edilmekte olan ünlü bir otelde bir basın toplantısı daha yaptı ve girişte Recoleta'da “sansürlenen” görüntünün devografisi görülebiliyordu. Toscani'ye göre bu görüntü “ilk günahın simgesiydi. Pacatería körlüğe neden oluyor.”

Benetton ile ilişkisi 2020'de bozuldu Fotoğrafçının 2018 yılında Cenova köprüsünün ölümcül çöküşü sonrasında yaptığı son derece talihsiz bir açıklamanın ardından. Sözleri, o felaketin kurbanlarının yakınlarını üzdü.

Toskani şunları söyledi: “Köprünün çökmesi kimin umurunda?”köprü bakım şirketini kontrol eden Benetton ailesiyle birlikte bir protesto hareketi üyelerinin imajına ilişkin kamuoyundaki tartışmaya yanıt olarak.

Fotoğrafçı kısa bir süre sonra röportajında ​​​​utanarak özür diledi. Cumhuriyet: “İnsanca mahvoldum ve derinden yaralandım.” Ancak Benetton profesyonel ve dostluk ilişkisini sonlandırdı. Yine de Benetton ailesi ona internet üzerinden bir buket çiçekli el fotoğrafı ve şunu yazan bir gönderiyle veda etti: “Güle güle Oliviero. Hayal etmeye devam et.”

Toscani Milano'da doğdu. Babası prestijli bir gazetenin foto muhabiriydi. Corriere della Sera. Önemli moda yayınlarında ve Chanel, Fuiorucci ve Esprit gibi markaların kampanyalarında çalıştı.

Onun bağlılığı her zaman aynıydı: eşitliği ve çeşitliliği teşvik etmek, kadınları ve yaratıcı özgürlüğü savunun, ırkçılığı, homofobiyi ve hayvan istismarını kınayın.

Ne AIDS'e ne de anoreksiyaya karşı yürüttüğü kampanya güçlü tartışmalardan uzaktı. Toscani, 90'lı yıllarda HIV krizine değinirken, Benetton renkli bir prezervatif kampanyası için ölmekte olan aktivist David Kirby'nin resmini kullanmıştı. 2007'de “No Anoreksiya” promosyonunda 2010'da ölen son derece zayıf model Isabelle Caro'nun imajı kullanıldı.

Bunların hiçbiri onun için kayıtsız değildi.. Başarısızlıklarına ve tartışmalarına rağmen kimse onun efsane fotoğraflarını unutamıyor. Ve Oliviero Toscani'nin provokatif hayal gücünün dünya çapında yankı uyandıran yüzlerce görseli arasında mutlaka herkesin favorisi olacaktır.