Google'ın en yeni AI araçları kampanyaları otomatik olarak yönetmeyi vaat ediyor. Ancak reklamverenler, bu yeni özelliklerin çok fazla insan kontrolünden vazgeçip vazgeçmediğini soruyor.
Google Marketing Live'da şirket üç yeni AI ajanı sergiledi. Bu araçlar, kampanyalar oluşturmaktan birden çok platformdaki görevleri yönetmeye kadar her şeyi işleyebilir.
Ancak duyuru, katılımcıların hesap verebilirlik ve şeffaflık konusunda soruları gündeme getirdi.
Tepki, sektörde artan gerilimi vurgular. Platformlar daha fazla otomasyon istiyorken, pazarlamacılar hesaplarının kontrolünü kaybetme konusunda endişeleniyorlar.
Google ne tanıttı
1. Google Reklamlar Ajan Uzmanı
Bu sistem, önce izin istemeden kampanyalarınızda değişiklikler yapar. Bu olabilir:
- Eşleşen yaratıcı varlıklarla birden çok reklam grubu oluşturun
- Anahtar kelimeler ekleyin ve yaratıcı öneriler uygulayın
- Politika sorunlarını düzeltin ve itirazları gönderin
- Raporlar Oluşturun ve Kampanya Sorularını Yanıtlayın
2. Google Analytics veri uzmanı
Bu araç otomatik olarak içgörü ve eğilimler bulur. Ayrıca basit görsellerle veri araştırmalarını kolaylaştırır.
Amaç, pazarlamacıların derin analiz bilgileri olmadan performans kalıplarını tespit etmelerine yardımcı olmaktır.
3. Pazarlama Danışmanı Chrome Uzantısı
Bu tarayıcı uzantısı bu yılın ilerleyen saatlerinde piyasaya sürülüyor. Aşağıdakiler dahil olmak üzere birden fazla platformdaki görevleri yönetir:
- Otomatik etiketleme ve etiket kurulumu
- Mevsimsel Trend Analizi
- Farklı sitelerde problem teşhisi
Pazarlama Danışmanı Google Reklamları ve Analytics gibi Google özelliklerinde çalışır. Ayrıca harici web siteleri ve içerik yönetim sistemleri üzerinde çalışır.
İşte bu araçların yeteneklerini gösteren bir promosyon videosu:
https://www.youtube.com/watch?v=colbwyqv_1e
Reklamverenlerin geri ittiği yer
YouTube reklamları için ürün yönetimi direktörü Melissa Hsieh Nikolic ve Google Reklamları Ürün Yönetimi Direktörü Pallavi Naresh liderliğindeki bir basın oturumu sırasında, yöneticiler endüstri profesyonellerinden gelen endişeleri ele aldı.
Takip sorunlarını kontrol edin ve değiştirin
Reklamverenler, Google reklamlarının değişim geçmişinde AI yapımı değişikliklerin nasıl görüneceğini sordu, ancak yöneticiler net cevaplar veremedi.
Naresh cevap verdi:
“Bu harika bir soru. Kullanıcı adınızla mı yoksa sizin ve temsilcinin kullanıcı adını mı göstermeyeceğini bilmiyorum.”
Bu belirsizlik ajansları ve markaları endişelendirir. Müşteri raporları ve dahili onaylar için kampanya değişikliklerinin ayrıntılı kayıtlarına ihtiyaçları vardır.
Bir katılımcı doğrudan otomasyon yönünü sorguladı:
“Google yardım masasının 'googlifikasyonunu' gördük. Bir insana ulaşmak zor. Bu, bunu değiştirme yolunda ilerliyor gibi görünüyor.”
Google temsilcileri, insan desteğinin mevcut kalacağına söz vererek yanıt vererek:
“Niyet bu değil. Hala bugün yapabileceğiniz şekilde desteğe erişebileceksiniz.”
Şeffaflık ve içerik etiketleme boşlukları
Yeni AI yaratıcı araçları, içerik özgünlüğü hakkında sorular ortaya koydu.
Google, görüntüden video oluşturma ve “geride kalma” teknolojisini tanıttı. Out Painting, farklı ekran boyutları için video içeriğini genişletir. Ancak, Google'ın AI içerik etiketlemesine yaklaşımı diğer platformlardan farklıdır.
Hsieh Nikolic açıkladı:
“Tüm görüntülerimiz meta veri ve sentit ile filigranlanmıştır, böylece oluşturulan içerik tanımlanabilir. Şu anda reklamları herhangi bir kimlik ile etiketlemiyoruz.”
Bu yaklaşım, görünür AI içerik etiketlerini kullanan diğer platformlardan farklıdır.
Performans Talepleri ve Endüstri Bağlamı
Google, AI-arttırılmış araçları için performans verilerini paylaştı. AI tarafından oluşturulan görüntülere sahip ürünler, standart listelere kıyasla “reklam harcamalarında geri dönüşte% 20 artış” gördü.
Şirket ayrıca, geçtiğimiz yıl “reklamverenin Google AI'nın yaratıcı ürettiği için%2500 arttığını” söyledi. Ancak bu büyüme, yukarıda belirtilen kontrol endişeleriyle birlikte geliyor.
Google, “aktif olarak üretken bir yaratıcı API üzerinde çalıştığını” açıkladı. Bu, üçüncü taraf araçlarını ve ajans iş akışlarını etkileyebilir.
Zamanlama endüstri baskıları göz önüne alındığında mantıklı. Google, pazarlamacıların “her hafta görsel içerik oluşturmak için 10 saat veya daha fazla” harcadığını söylüyor. Bu araçlar doğrudan bu ağrı noktasını ele alır.
Bu dijital pazarlama için ne anlama geliyor?
Üç ajan sistem, Google'ın şimdiye kadarki en büyük reklam yönetimine girmesidir. Yaratıcı yardımın ötesinde tam kampanya kontrolüne geçer.
Dijital pazarlama her zaman kesin bütçe ve kontrol kontrolü ile ilgili olmuştur. Yapay zeka karar almaya yönelik bu geçiş, reklamverenlerin ve platformların birlikte çalışma şeklini değiştirir.
Reklamverenlerden gelen geri dönüş, Google'ın beklediğinden daha fazla direniş öneriyor. Bu, özellikle ajansların ve markaların müşteri ilişkilerine ihtiyaç duyduğu hesap verebilirlik ve şeffaflık konusunda geçerlidir.
Pazarlama danışmanı Chrome uzantısı özellikle iddialıdır. Google'ın erişimini, dijital pazarlama ekiplerinin sektör genelinde nasıl çalıştığını yeniden şekillendirebilecek genel pazarlama iş akışı yönetimine genişletir.
Pazarlamacılar ne yapmalı
AI değiştirme protokollerini ayarlayın
Bu özellikler ortaya çıktıkça, reklamverenler:
- AI odaklı kampanya değişiklikleri için net kurallar oluşturun
- Onay işlemlerinin otomatik değişiklikleri işleyebileceğinden emin olun
- Yapay zeka modifikasyonları için dokümantasyon gereksinimleri geliştirin
Net izleme talep et
Değişim geçmişi sorusu hala çözülmedi. Ayrıntılı kampanya kayıtlarına ihtiyaç duyan ajanslar ve markalar için çok önemlidir. Pazarlamacılar:
- Ajan özelliklerini kullanmadan önce değiştirme izleme hakkında belirli ayrıntılar isteyin
- Yapay zeka değişiklikleri için yedekleme dokümantasyon işlemleri oluşturun
- Müşteri raporlarında otomatik değişikliklerin nasıl gösterileceğini açıklığa kavuşturun
API değişikliklerine hazırlanın
Google, üretken bir yaratıcı API geliştiriyor. Pazarlama ekipleri bunun nasıl etkileyebileceğini düşünmelidir:
- Mevcut üçüncü taraf aracı bağlantıları
- Ajans İş Akışı Otomasyonu
- Özel Raporlama Sistemleri
Kapanış Düşünceleri
Google'ın üç ajan sistemi, şirketin AI odaklı reklam yönetimine olan güvenini gösterir. Konuşma AI özellikleri kullanan 500.000'den fazla reklamverenin başarısına dayanmaktadır.
Bununla birlikte, endüstri uygulayıcılarının endişeleri kontrol, şeffaflık ve teknik hazır olma konusundaki gerçek zorlukları vurgulamaktadır. Bu araçlar standart uygulama haline geldikçe, bu sorunların çözümlere ihtiyacı vardır.
Bir yanıt yazın