Google'ın rekor podcast'i araması, bir işletmenin ne zaman bir SEO danışmanı kiralaması ve başarı metriklerinin nasıl görünmesi gerektiğini tartıştı. Ayrıca bir arama pazarlamacısı düşünürken izlemek için kırmızı bir bayraktan bahsettiler.
Zaman alıcı hale geldiğinde bir SEO kiralayın
Martin Splitt, bir işletmenin hangi noktada bir SEO kiralaması gerektiğini sorarak konuşmaya başladı:
“… İnsanların acenteleri ve SEO uzmanlarını işe aldığını biliyorum. Bir uzman veya ajansın gelmesi gerektiğini düşündüğünüz nokta ne zaman? İşimi yaparken bir uzmana sahip olmam gereken bitler ve parçalar nedir?”
John, bir işletmenin bir danışman kiralaması gereken bir kriter veya çizgi olmadığını söyledi. Bununla birlikte, SEO yapmanın zaman alıcı olduğu ve bir iş insanını doğrudan işlerini yürütmekle ilgili görevlerden uzaklaştırdığı belli bir nokta olduğunu belirtti. Bu, bir SEO danışmanını işe almanın mantıklı olduğu bir nokta.
Dedi ki:
“Evet, orada tek bedene uyan bir cevap olup olmadığını bilmiyorum çünkü biraz sormak gibi, özellikle küçük bir işletme için pazarlama için ne zaman yardım almalıyım.
Her şeyi kendiniz yapıyorsun. Bir noktada, 'Oh, defter tutma nefret ediyorum. Bir muhasebeci kiralayacağım. ' “Eh, tüm bu işleri yapmayı takdir etmiyorum ya da bunun için zamanım yok, ama bunun yapılması gerektiğini biliyorum.” Muhtemelen 'Peki, tamam, bunun için birini işe alacağım' dediğin nokta. “
SEO'nun ölçülebilir sonuçları olmalı mı?
Tartıştıkları bir sonraki faktör sonuçların ölçülebilirliğidir. SEO'da yirmi beş yıldan fazla bir süredir, düşük kaliteli SEO'ların sonuçlarını sürekli olarak ölçtüğü yollardan biri, bir istemci sitesinin sıralamasıdır. Düşük kaliteli SEO'lar, aylık bir tutucu şarj edin ve sitenin çöp saçma sorgular da dahil olmak üzere önceki aylarda sıraladığı tüm sorguların bir raporunu oluşturun.
Başarıyı ölçmek için yaygın bir SEOS kullanımı, pozisyonları ve trafik sıralamasıdır. Bu metrikler biraz daha iyi ve çoğu SEO, sağlam metrikler olarak mantıklı olduklarını kabul ediyor.
Ancak bu metrikler SEO'nun gerçek başarısını yakalamıyor, çünkü bu sıralama pozisyonları, olası satışlara, satışlara, satış ortağı kazançlarına veya reklam tıklamalarına dönüşen trafik türüyle sonuçlanmayan düşük kaliteli arama sorguları için olabilir.
Muhtemelen, herhangi bir işletmenin SEO için yapılan etkiyi ölçmek için kullanması gereken en önemli metrik, ne kadar daha fazla gelir elde edildiğidir. Anahtar kelime sıralamaları ve trafik ölçmek için önemli metriklerdir, ancak en önemli metrik sonuçta iş hedefidir.
Google'dan John Mueller, geliri ve iş sonucunu SEO'nun çalışıp çalışmadığının temel önlemleri olarak belirttiği için kabul ediyor gibi görünüyor.
Açıkladı:
“Sanırım, SEO'da, web siteniz için SEO üzerinde çalışmanın somut bir değeri olduğunu fark ettiğinizde, aslında ölçülebilir bir şekilde 'web sitem için SEO yapmaya başladığımda, çok daha fazla para yaptım' ya da bu hedefin önemsediğiniz her şeyi, bir kısmını seo'ya yatırmak için bir kısmı yatırmaktan mutluluk duyduğunu fark ettiğinizde mantıklıdır.
Buna bakmamın bir yolu, eğer bir şekilde SEO çalışmasının etkilerini bir şekilde ölçebilirseniz, o zaman 'Peki, bunu başka birinin benim için yapmasına çok fazla yatırım yapacağım' demek daha kolaydır.
SEO'nun etkilerinin ölçülmesinde biraz sorun var. Satışlar üzerindeki etkiler veya organik SEO'nun potansiyel müşterileri her zaman doğrudan atfedilemez. Veri odaklı kararlara takıntılı olan insanlar hayal kırıklığına uğrayacaktır, çünkü organik bir aramadan doğrudan bir ipucu atfetmek her zaman mümkün değildir. Bir kere Google, arama sonuçlarından yönlendirme verilerini gizler. Bir reklam tıklamasından satışa bir ipucu izleyebileceğiniz PPC'nin aksine, bunu organik arama ile yapamazsınız.
Dolayısıyla, artan satışlar veya olası satışlar bir metrik olarak kullanıyorsanız, atfedilebilir ücretli aramayı en azından kazançlardan ayırabilmeniz, ardından geri kalanını tahmin etmeniz gerekir. Her şey veri odaklı olamaz.
Deneyimli birini işe alın
Mueller ve Splitt'in önerdiği başka bir şey de SEO ile gerçek deneyime sahip birini işe almaktı. Kendi web sitelerinden para kazanma deneyim, HTML kodunu (sıralama sorunları için teknik nedenleri tanımlamak için yararlı), onayları ve referansları yorumlama deneyimi de dahil olmak üzere eklenebilecek birçok nitelik faktörü vardır. Bence kırmızı bir bayrak, birisini soğuk bir çağrıdan işe alıyor.
John Mueller gözlemledi:
“İdeal olarak, ideal olarak, SEO yapma konusunda daha fazla deneyime sahip biri olurdu. Çünkü küçük bir işletme sahibi olarak, giymek için 500 şapkanız var ve muhtemelen bunların her biri hakkında biraz bulabilirsiniz, ancak tüm detayları anlamak, bazen zorlayıcıdır.”
Martin kabul etti:
“Tamam. Yani bunun için tek bedene uyan bir cevap yok, ama mantıklı olduğunda bu noktayı kendiniz bulmalısın. Tamam tamam. Adil.”
Bazı SEO'lar hakkında kırmızı bayrak
Bu noktaya kadar, hem Mueller hem de Splitt bir SEO kiralarken izleyecek kırmızı bayraklar hakkında uyarmaktan kaçındılar. Burada, sonuçları garanti eden arama pazarlamacıları hakkında dikkatli olunması gereken şeyden kaçınılması gerektiğine dair konuya girdiler.
Bu tür arama pazarlamacılarından kaçınmanın nedeni, arama sıralamalarının SEO'nun kontrolü altında olmayan çok çeşitli faktörlere bağlı olmasıdır. Bir SEO'nun yapabileceği en fazla şey, bir siteyi en iyi uygulamalara hizalamak ve siteyi tanıtmaktır. Bundan sonra, rakipler gibi etkilenemeyen dış faktörler vardır. En önemlisi, Google bir kara kutu sistemidir: neler olduğunu görebilirsiniz, neyin ortaya çıktığını (arama sonuçları) gözlemleyebilirsiniz, ancak aralarında olanlar gizlidir. Güvenilirliğin harici sinyalleri gibi tüm arama sıralama faktörlerinin arama sonuçları üzerinde belirsiz bir etkisi vardır.
İşte Mueller'in söylediği:
“Dikkat edeceğim şeylerden biri, eğer bir SEO, aramanın sıralama veya trafiği ile ilgili herhangi bir söz verirse, bu genellikle kırmızı bir bayrak, çünkü SEO çevresindeki birçok şey önceden vaat edemezsiniz. Ve birisi söylerse,“ Ben bir uzmanım. Bu beş kelime için önce sıralanacağına söz veriyorum. ” Bunu yapamazlar.
Google'ın Record Podcast'teki aramasını buradan dinleyin:
https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8
Shutterstock/Peshkova'nın öne çıkan görüntüsü
Bir yanıt yazın