Aralık ayı hızla sona ererken Google, tümü yapay zeka tarafından yönlendirilen ürün lansmanları, yükseltmeler ve iyileştirmelerin kapsamlı bir listesini içeren 2025 Yılı İncelemesini yayınladı.
Bu güncellemeler Arama, YouTube, Talep Oluşturma, Maksimum Performans, Merchant Center ve daha birçok platformda gösterildi.
Bazı güncellemeler önceki sürümlere göre doğal ilerlemeler gibi geldi. Diğerleri ise Google'ın daha otomatik, daha görsel ve daha fazla veriye dayalı bir reklam sistemi vizyonunu daha net bir görünüme kavuşturdu.
Yılı üretken yapay zekayı test ederek, yeni raporlama kontrollerine uyum sağlayarak ve yaratıcı iş akışlarını yeniden düşünerek geçiren PPC yöneticileri ve direktörleri için Google'ın özeti, 2025'te ücretli medyayı gerçekte neyin şekillendirdiğini ve neyin hâlâ iyileştirilmesi gerektiğini anlamanın yararlı bir yoludur.
2025'in En Büyük Sürümleri
Temaları ve sonuçları ayrıntılarıyla incelemeden önce, Google'ın yıl sonu özetinde vurguladığı önemli güncellemelerin anlık görüntüsünü burada bulabilirsiniz:
- Yapay Zeka Genel Bakışlarındaki Reklamlar, masaüstü bilgisayarlara ve yeni küresel pazarlara genişletildi
- AI Modu, daha derin konuşma sorguları için dönüşüm hunisinin ortasındaki yeni envanteri açtı
- Arama için AI Max'in lansmanı ve yeni beta özellikleri 2026'nın ilk çeyreğinde yayınlanacak
- Esnek ROAS hedefleri için Akıllı Teklif Araştırmasına izin verildi
- Tam yerleşim raporlaması Arama Ağı İş Ortağı Ağı genelinde genişletildi
- YouTube, Shoppable CTV'yi, yeni Kültürel Anlar Sponsorluğunu, yeni spor programlarını ve içerik oluşturucu ortaklıkları merkezini kullanıma sundu
- Demand Gen eklenen ürün feed'leri, hedef TBM teklifi, kampanya düzeyinde denemeler ve kanal kontrolleri
- PMax, kanal düzeyinde raporlama, tam Arama Terimleri, varlık düzeyinde metrikler, negatif anahtar kelime listeleri, cihaz hedefleme ve genişletilmiş arama temaları kazandı
- Uygulama kampanyaları; iOS ölçümünü, Web'den Uygulamaya akışları, ROAS teklifini ve dönüşüm modellemeyi iyileştirdi
- Merchant Center marka profilleri, yapay zeka destekli görseller, bağlılık araçları ve öncelik düzeltmeleri kazandı
- Meridian, daha düşük kaldırma eşiklerine sahip açık kaynaklı bir MMM yaklaşımını tanıttı
- Veri Yöneticisi ve Google etiket ağ geçidi, veri doğruluğunu ve birleştirmeyi kolaylaştırdı
- Asset Studio, resim ve video oluşturmayı destekleyen Nano Banana Pro ile Google Ads'de kullanıma sunuldu
- Reklam Danışmanı ve Analytics Danışmanı, kampanya oluşturma ve analiz konusunda rehberli destek sağladı
Birlikte ele alındığında bu güncellemeler, bazı alanların diğerlerinden daha hızlı olgunlaşmasına rağmen Google'ın otomasyonu reklamveren kontrolüyle birleştirmeye yönelik devam eden çabalarını göstermektedir.
Aşağıda daha fazla araştırmaya değer bazı önemli güncellemelerin ayrıntıları bulunmaktadır.
Google Gelecek Dönem İçin Aramayı Nasıl Yeniden Konumlandırdı?
Google, 2025'in çoğunu Arama'nın çalışma şeklini, özellikle de keşif anları ve konuşma amacını yeniden tanımlamak için harcadı. Bu değişimler önemlidir çünkü reklamların nerede görünebileceğini ve reklamverenlerin satın alma yolculuğunu ne kadar erken etkileyebileceğini belirlerler.
AI'daki Reklamlara Genel Bakış
Google, Yapay Zekadaki Reklamlara Genel Bakış'ı masaüstü ve küresel pazarlarda genişletti. Bu yerleşim, yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin içinde bulunur ve reklamverenlere, kullanıcılar geleneksel sonuçlar sayfasını tıklamadan önce görünme şansı verir. Yapay Zeka Genel Bakışındaki Reklamlar bu yılın başlarında duyurulsa da, kullanıcıların ekran görüntülerini vahşi ortamda paylaşmaları 2025'in sonlarına kadar gerçekleşmedi.
Yapay Zeka Modu
Hala test aşamasında olan AI Modu, çok adımlı veya ayrıntılı sorguları yapılandırılmış yanıtlarla yanıtlıyor. Google artık reklamların alakalı olduğunda bu yanıtların altında ve içinde görünmesine izin veriyor. Bu anlarda daha önce ücretli envanter yoktu; dolayısıyla bu, karmaşık karar alma süreçlerini etkilemek isteyen reklamverenler için dönüşüm hunisinin ortasında yeni bir fırsattır.
Arama için AI Max
AI Max, özellik kümesini genişletti ve Google'ın en hızlı büyüyen Arama ürünlerinden biri olmaya devam ediyor. Denemeler, yaratıcı yönergeler ve metin özelleştirme, reklamverenlere yapay zeka tarafından oluşturulan varlıklar üzerinde daha fazla etki alanı sağlar. Zorluk beklentileri yönetmektir. AI Max, kurulumu basitleştirir ancak yine de alaka düzeyini ve maliyet verimliliğini şekillendirmek için stratejik insan gözetimine ihtiyaç duyar.
Akıllı Teklif Araştırması
Google, reklamverenlerin esnek ROAS hedefleri kullanması durumunda benzersiz dönüşüm sorgu kategorilerinde ortalama yüzde 18'lik bir artış ve yüzde 19'luk bir dönüşüm artışı olduğunu belirtti. Aşırı harcama yapmadan erişim alanını genişletmekte zorlanan markalar için bu, 2026'nın en pratik araçlarından biri olabilir.
YouTube ve Demand Gen Büyüme Hızını Sürdürdü
YouTube bu yıl Google'ın en etkili yükseltmelerinden bazılarını gerçekleştirdi. Alışveriş özellikli CTV, izleyicilerin ürünlere doğrudan büyük ekranda göz atmasına veya deneyimi telefonlarına aktarmasına olanak tanır.
Kültürel Anlar Sponsorlukları, destek amaçlı etkinliklerde yer almak isteyen markalar için paket bir yaklaşım oluşturdu. Üniversite ve kadın liglerindeki yeni spor kadrolarıyla Google, canlı ve fandom odaklı ortamlara büyük önem veriyor.
Demand Gen'de de anlamlı bir iyileşme görüldü. Google, 60'tan fazla yapay zeka destekli geliştirme sayesinde dolar başına dönüşümlerde yüzde 26'lık bir artış kaydetti.
Ürün akışları, kanal kontrolleri ve Özel Denemelerle tam uyumlulukla birleştirilen Demand Gen, artık Discovery'nin deneysel halefi olmaktan ziyade olgunlaşan bir format gibi görünüyor.
Maksimum Performans Daha Şeffaf ve Daha Kontrol Edilebilir Hale Geldi
Maksimum Performans, platformda kaç reklamverenin çalıştığını değiştiren bir dizi raporlama ve kontrol özelliğine kavuştu.
Kanal raporlama, tam Arama terimleri, varlık düzeyinde bilgiler, müşteri edinme görünürlüğü ve segmentasyon seçenekleri, PPC yöneticilerinin performansın nereden kaynaklandığını anlamasına olanak tanır. Negatif anahtar kelime listeleri, cihaz hedefleme, demografik kontroller ve genişletilmiş arama temaları, sonunda reklamverenlere performansı tepkisel olarak değil kasıtlı olarak sıkılaştırma veya genişletme olanağı verdi.
Pek çok ekip için bu, PMax'in “al ya da bırak” otomasyon aracından ziyade, körü körüne güven yerine rehberliğe ihtiyaç duyan yüksek güçlü bir kampanya çerçevesi gibi hissettiği yıldı.
Yaratıcılık Merkezi Odak Haline Geldi
Google'ın bu yıl daha güçlü bir şekilde vurguladığı temalardan biri yaratıcı kalite ve iş akışı verimliliğiydi. Asset Studio ve Nano Banana Pro ile Google, reklamın artık performansın bir yan bileşeni olmadığının sinyalini veriyor. Bu bir çekirdek kaldıraçtır.
Varlık Stüdyosu
Yeni platform içi reklam öğesi çalışma alanı, reklamverenlerin reklam öğesini doğrudan Google Ads'de oluşturmasına, düzenlemesine ve incelemesine olanak tanır. Nano Banana Pro artık şunları destekliyor:
- Doğal dil düzenleme
- Mevsimsel değişiklikler
- Fotogerçekçi ürün sahneleri
- Çok ürünlü bileşimler
- Toplu görüntü oluşturma
- Ekip incelemesi için paylaşılabilir varlıklar
PMax, Demand Gen veya YouTube için yeterli görsel çeşitlilik üretmeye çalışan yalın ekipler için bu, büyük bir darboğazı ortadan kaldırır. Kalite hâlâ markanın stiline, dokusuna veya ışığına bağlı olarak değişiklik gösteriyor ancak Google, yapay zeka destekli reklam öğesini kampanya kurulumunda açıkça temel bir öğe olarak konumlandırıyor.
Reklam Önizleme ve İş Akışı Desteği
Güncellenen önizlemeler, reklamları tahmine gerek kalmadan kanallar arasında gösterir ve paylaşılabilir önizlemeler, şirket içi paydaşlarla yaşanan pek çok anlaşmazlığı ortadan kaldırır. Bu, Google'ın daha az önemsenen sürümlerinden biridir çünkü ortak bir iş akışı sorununu doğrudan çözmektedir: uzun süren karşılıklı konuşmalar olmadan yaratıcı ekipler ile medya ekiplerinin aynı hizaya getirilmesi.
Google ayrıca, birden fazla hesabı yöneten veya sık sık deneme yapan ekiplerin operasyonel yükünü azaltan, kampanya oluşturma ve sorun gidermeye yönelik rehberli bir yapay zeka asistanı olan Ads Advisor'ı da tanıttı.
iOS Ölçüm Güncellemeleri Neden Göründüğünden Daha Önemli?
Google'ın 2025 özetinde çoğu pazarlamacının gözden kaçıracağı bir güncelleme gizliydi, ancak uygulama odaklı reklamverenler bunu hemen yılın en anlamlı gelişmelerinden biri olarak gördü.
Google, iOS için Web'den Uygulamaya edinme ölçümünü genişleterek reklamverenlerin, bir kullanıcının bir web kampanyasından değerli bir uygulama içi işlemle sonuçlanan bir uygulama yükleme işlemine ne zaman geçtiğini izlemesine olanak tanıdı.
Görünüşte bu, küçük bir raporlama iyileştirmesi gibi görünüyor. Uygulamada, ATT'nin 2021'de kullanıma sunulmasından bu yana iOS uygulama reklamcılığındaki en sinir bozucu boşluklardan birini çözüyor.
Geleneksel potansiyel müşteri oluşturma veya e-ticaret kampanyaları yürüten çoğu reklamveren için bu güncelleme uzak gelecektir. Ancak uygulama pazarlamacıları için, eskiden parçalı, tutarsız veya tamamen görünmez görünen kullanıcı yolculuğundaki döngü nihayet kapanıyor.
İşte bunu bu kadar önemli kılan şey:
- Uygulama reklamverenlerinin yıllar önce kaybettiği görünürlüğü geri getirir. Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı'nın kullanıma sunulmasının ardından birçok reklamveren, web kampanyalarının uygulama yüklemelerini nasıl etkilediğini görme yeteneğini kaybetti. Bu, yüklemeler ve uygulama içi işlemler doğru şekilde ilişkilendirilmediğinden ücretli Arama, Alışveriş ve hatta PMax'ın uygulama büyümesini çoğu zaman küçümsediği anlamına geliyordu. Google'ın yeni iOS Web'den Uygulamaya ölçümü bu yolu yeniden düzenlemeye başlıyor ve bu da uygulama kampanyalarının daha önce imkansız olduğu durumlarda kredi almasına yardımcı oluyor.
- Reklamverenlerin yalnızca yüklemeler için değil, daha yüksek değerli işlemler için de optimizasyon yapmasına olanak tanır. Bu güncellemeden önce, web trafiği ile uygulama dönüşümleri arasındaki kopukluk, reklamverenleri genellikle yüzeysel optimizasyon hedeflerine yöneltiyordu. Google artık uygulama içi işlem kalitesini yukarı akış kampanyalarına bağlayabiliyor. Uygulama pazarlamacıları için bu, daha akıllı teklif anlamına gelir. Finans ekipleri için bu, daha net tahmin anlamına gelir.
- Çapraz yüzey stratejisini yeniden pratik hale getirir. Birçok uygulama markası Arama, YouTube, Alışveriş ve PMax'te reklam veriyor ancak bu temas noktalarını ayrı ayrı ele almak zorunda kalıyordu. Bu güncelleme, reklam öğelerinin, teklif stratejilerinin ve bütçelerin platform sınırlamaları nedeniyle parçalanmak yerine gerçek kullanıcı davranışıyla uyumlu hale gelebileceği birleşik bir yaklaşımın kapısını yeniden açıyor.
Uygulama odaklı ekipler yıllardır kör noktalarda geziniyor. Web trafiğinin uygulama yüklemelerini ne sıklıkla etkilediğini biliyorlar. Ne kadar yüksek değere sahip kullanıcının indirmeden önce mobil web'e başladığını gördüler. Görünürlük olmadığında, MMP ortakları aracılığıyla yönlendirilmiş verilere, karma raporlamaya veya maliyetli geçici çözümlere güvenmek zorunda kaldılar.
Bu güncelleme, iOS'taki tüm ilişkilendirme sınırlamalarını çözmez ancak uygulama reklamverenlerine ATT'den bu yana istedikleri bir şeyi sağlar: web odaklı uygulama dönüşümlerinin gerçek değerini anlamanın bir yolu.
Daha eksiksiz ve gerçekçi bir ölçüm döngüsü oluşturur; reklamverenlerin 2026'da Arama Ağı, YouTube, Demand Gen ve Maksimum Performans kampanyalarındaki Uygulama kampanyalarına güvenle yatırım yapmasını istiyorsa Google'ın tam olarak ihtiyaç duyduğu şey budur.
İyileştirmeye Odanın Olduğu Yer
Bir yıllık inceleme yalnızca ilerlemeyi vurgulamakla kalmamalı, aynı zamanda reklamverenlerin hâlâ nerede anlaşmazlık yaşadığını da belirtmelidir. Buradaki amacım olumsuzluk olmadan objektif eleştiri yapmaktır.
Yapay Zeka Genel Bakışlarının daha net bir tutarlılığa ihtiyacı var
Reklamverenler hala Yapay Zeka Genel Bakışlarının ne zaman görüneceğini ve reklamların bunların içinde ne sıklıkla görüneceğini tahmin etmekte zorlanıyor. Bunun mutlaka sahip olunması gereken bir yüzey haline gelmesinden önce, Google'ın daha fazla istikrara ve daha net yönergelere ihtiyacı var.
AI Max'te yaratıcı kontrol tam olarak öngörülebilir değil
Google, özelleştirme ayarlarını genişletiyor ancak reklamverenler hâlâ beklenmedik yeniden yazmalar veya aşırı basitleştirmelerle karşılaşıyor. Yapay zekanın neden belirli varyasyonları seçtiği konusunda daha fazla şeffaflık, yaratıcı ekiplerin beklentileri uyumlu hale getirmesine yardımcı olacaktır.
Asset Studio çıktısı kategoriye göre değişir
Yeni araçlar hızlı ve esnek olsa da bazı ürün türleri hâlâ tutarsız veya aşırı stilize görseller üretiyor. Bu durum düzelecektir ancak katı görsel kimliğe önem veren markaların şimdilik hibrit iş akışlarına ihtiyacı olabilir.
Ölçüm birleştirme hala bir zorluktur
Meridian umut verici ancak reklamverenler Google'ın yükseliş sonuçları ile Meta, Amazon veya bağımsız MMM araçlarının sonuçları arasında daha kolay uyum sağlanmasını istiyor. Sektörün izole atıf mantığına değil tutarlılığa ihtiyacı var.
Bu boşluklar Google'ın güncellemelerinin önemini azaltmıyor ancak bize yapay zeka destekli reklamcılığın hâlâ gelişmekte olduğunu ve hem deney hem de şüphecilik gerektirdiğini hatırlatıyor.
Yılı Tamamlıyoruz
Google'ın 2025 özeti, hızla gelişen ancak istikrarlı bir şekilde olgunlaşan bir platform gösterdi. Otomasyon artık reklamverenlerin korktuğu veya direndiği bir şey değil. Konuşma, PPC ekiplerinin bu sistemleri daha net içgörü, daha akıllı testler ve daha bilinçli yaratıcı çalışmalarla nasıl yönlendirebileceğine kaydı.
Eğer 2025 görünürlük ve kontrolün kilidini açmakla ilgiliyse, 2026 bu araçları disiplinle uygulamakla ilgili olacak. Google'ın reklam ekosistemi değişmeye devam ederken, denemeye, yaratıcı farklılaşmaya ve veri gücüne önem veren pazarlamacılar önde olacaklar.
Bu yıl Google'ın güncellemelerinden aldığınız en büyük çıkarım neydi?
Bir yanıt yazın