ASK A SEO'nun bu baskısının sorusu, yeniden markalarını aramaya çalışan bir okuyucudan geliyor:
“Şirketimiz son zamanlarda yeni bir isme sahip bir yeniden markalaştı. Eski marka adımızın hala arama sonuçlarına hakim olduğunu görüyoruz, yeni markamız zar zor kaydedildi.
Eski ismimizden yenimize geçiş marka değerini aramaya en iyi yaklaşım nedir? ”
Eski marka adınızın Google'da görünmesi son derece sinir bozucu olabilir. Yeni bir marka başlattınız, üzerinde çalışmak için çok zaman harcadınız ve burada eski adla arama motoru sonuçları sayfasına takılı kalıyorsunuz.
Gerçekten sinir bozucu.
Burada aslında üç adım var:
- Kendi ekosisteminizi halletin.
- Üçüncü taraf sitelerinde değişiklik talep edin.
- 2 numaraya güvenmek zorunda kalmamak için yeni marka adınızı oluşturun.
Kontrol ettiğiniz varlıkları hizalama
İlk ve açık bir şey, yeni marka adınızın sahip olduğunuz tüm varlıklarda tutarlı bir şekilde görünmesini sağlamaktır.
Bu yerlerden bazıları, ana sayfanız gibi tamamen açıktır. Açıkçası, ana sayfanızda kendinize nasıl atıfta bulunduğunuzu değiştireceksiniz.
Bununla birlikte, ekosisteminizde markanızın eski adından bahsedebilecek çok sayıda köşe ve çatlak olabilir.
Bu şunları içerebilir:
- Başlık etiketleri ve meta açıklamalar.
- Alt metin.
- Bilgi tabanı sayfaları.
- Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi.
- Kullanılmayan Sosyal Medya Hesapları.
- Çalışan BIOS (hem sitenizde hem de dışında).
Bu, i'lerinizi geçmek ve T'lerinizi noktalamak meselesi. Geniş bir ekosisteme sahip büyük bir markaysanız, bu göründüğünden daha karmaşık olabilir.
Bir an için değişen şeyin ana marka değil, bir ürün adı veya bir alt markanın adı olduğunu hayal edelim.
Eski adlandırmaya atıfta bulunabilecek bile düşünmeyeceğiniz binlerce sayfa olabilir.
Böyle bir durumda, kapsamlı bir denetim yapmalısınız. Bunu genel olarak tavsiye ederim, büyük bir web sitesi olmasanız bile – adlandırmanıza referans veren ve böyle bir sayfanın bile var olduğunu unutmak çok kolay.
Bu, kendi markanızın SERP'nizin mümkün olduğunca yeni adlandırma ile uyumlu olmasını sağlamalıdır.
Bununla birlikte, bu SERP'lerde bile bilgi paneliniz gibi yardıma ihtiyaç duyacak unsurlar vardır. Bunun için kendi varlıklarınızın ötesinde düşünmemiz gerekiyor.
Üçüncü taraf varlıkları hizalayın
Başkalarının yeni marka adınızı tanımasını sağlamak, uyum sağlamak için varlıklarınızı taramaktan biraz daha zordur (daha önce söylediğim gibi göründüğü kadar basit olmayabilir).
Üçüncü tarafların marka değişikliğinizi almasını sağlamak inanılmaz derecede önemlidir.
Temel amaç veya kavram şudur: İnsanların sizin hakkında konuşmasını ve yeni marka adınızdan bahsetmelerini istiyoruz.
Bu görev içinde, başarılması daha kolay şeyler ve çok daha zor olan şeyler var.
Daha kolay şeylerle başlayın. Bunları yapmak, daha az etkiye sahip olduğunuz alanları itmenize yardımcı olacaktır.
Bir kolay yer yazar bios. Siz veya şirketinizdeki herhangi biri, üçüncü taraf bir siteye (bir makale, web semineri, podcast vb. Olsun) içerik katkıda bulunduysa, genellikle şirketinize bağlı olmasa da, genellikle bağlantılı olmasa bile bir biyografi vardır.
Bu BIOS'un güncel olduğundan ve mevcut şirket adını ve yalnızca mevcut şirket adını yansıttığından emin olun.
Bu arada, bazen bu BIOS'un markanın belirtildiği birden fazla yeri vardır; Tüm örneklerin güncel olduğundan emin olun.
Örneğin, Arama Motoru Dergisi Bio'mda şirketim iki kez bahsediliyor:
Bunları güncellemek hiç zor olmamalıdır.
Burada birkaç galibiyeti kaçırmak kolay.
Ancak bu alıntıları düzeltmek Google sonuçlarına yardımcı olabilir.
Gittiğimde ve şu anki şirketimi internetteki tüm BIOS'uma eklediğimde, Google'ın bilgi paneli dikkat çekti.
Eski Wix biyografim hala bilgi panelinde ana URL ve en iyi organik sonuç olarak görünür, Google da sitemden görüntüleri çekmeye başladı:
Bu arada, sosyal medyamla ilgilendiğime dikkat edin. Mevcut markam, LinkedIn profilimin bir parçası olarak ortaya çıkıyor, bu da Wix sonucunun altına söylediklerini göz önünde bulundurarak kafa karıştırıcı (yani WIX'te çalışıyorum).
Tam olarak istediğim bu. Kişinin “Hala Wix'te gerçekten çalışıyor mu?” Diye sormasını istiyorum.
Üçüncü taraflar hizalanmadığında
Markanız, marka adını değiştirme isteğinizin hiçbirine yanıt vermeyecek bazı rastgele listede önceki adıyla listelendiğinde ne olur?
Bazı forumlarda (Reddit deyin) ne olur, önceki marka adınıza kaldıramayacağınız sonsuz referanslar vardır?
Yeni başlayanlar için, yeni markanızı duyurmak için bir kampanya yürütmenin arkasındaki mantığı gösteriyor.
Çoğu zaman, şirketler vızıltı ve ilgi yaratmak veya hatta daha fazla dönüşüm elde etmek için yeni markayı duyuran bir kampanya yürütecekler.
Bunda yanlış bir şey yok. Ancak, bunların hiçbiri olmasa bile, markanızın adını değiştirdiğinizde bir kampanya yürütmek hala mantıklıdır.
Sadece bir zamanlar marka adının artık değil. Bu şekilde, bir dahaki sefere Reddit'teki markanızdan bahsettiğinde, kendilerini durdurabilir ve yeni adı kullanabilirler.
Şanslıysanız, birisi önceki adınızı kullanarak yayınladığında, başka bir kullanıcı marka adının gerçekten değiştirildiğini yorumlar.
Bu, markanızın nasıl referans alındığını ve internette yanlış ismi yaymaya devam edecek daha az bir kişi nasıl değiştirileceğini anlamak için daha az bir yerdir. Bu, Google'da eski marka adlandırmanızdan bahseden daha az Reddit iş parçacığı sıralamasıdır.
Şimdi, o listeye geri dönelim. Şirketiniz en iyi 10 en iyi 10 olarak listelenir ve adı güncellemek için web sitesine başvurduğunuzda sizi hayaletler. Ne yapıyorsun?
Hiç bir şey.
Devam etmeye devam ediyorsun. Daha fazla halka açık görünüm yapmaya, daha fazla içerik yazmaya, daha fazla insanla tanışmaya ve genellikle gezegende ve internette varlığınızı yeni marka adınızın varsayılan olduğu noktaya kadar oluşturmaya devam edersiniz.
Google'ın bilgi grafiğinin Wix'in SEO markası başkanı Mordy Obersstein değil, Unify Marka Marketing'in kurucusu Mordy Obersstein ile boğulmuş olduğu noktaya kadar.
Çünkü o zaman, içeriğini yeni adlandırmanızla güncellemeyen bir web sitesi tahıllara karşı giden bir web sitesidir. Şimdi eski ve güncel olmadıklarını göstermek için baskı.
Beklentileri belirleyin
Bu sürecin bir günde olmasını beklemiyorum. Zaman alır. Bunu daha çok bir süreç olarak düşünün.
Dijital manzarada gittikçe daha fazla yer yeni marka adınıza atıfta bulunuyor mu? Evet ise, harikasın. Daha fazla insan isminizi değiştirip değiştirmediğinizi soruyor mu? Ayrıca, iyi bir işaret.
Yeni marka adınızı web'e yaymaya devam ettikçe, Google'ın kendi bilgi grafiğinin bir zamanlar değiştirildiğine dair daha fazla sinyale sahip olacaktır.
Yeni marka adınız tutmaya başladığında, içeriğinin doğruluğunu önemseyen herkes düzenlemeye başlayacak ya da düzenlemeyi yapmak için size ulaşmaya başlayacaktır.
Bu noktada, başka biri sadece orada olmaması gereken kötü içerikler çalıştırıyor (her şey eşittir).
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulobobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın