Tüm arama ihtiyaçlarınızın çözümü ne zaman “sadece google it” hatırlıyor musunuz? Ne yazık ki, o günler hızlı değişiyor.
Google Arama Kralı olmaya devam ederken, ayaklarının altındaki zemin markalar, pazarlamacılar ve son kullanıcılar şehirde bazı yeni şerifler olduğunu fark ediyorlar.
Tüm yumurtalarınızı Google sepetine koyan arama ekosistemi artık akıllıca bir hareket olmayabilir.
Bugünün arama manzarası sadece algoritma güncellemeleri ve Google'da görünür olmakla ilgili değil. Kitlenizin, Bing ve Google'dan AI Chatbots'a, sosyal platformlardan Amazon gibi özel pazarlara kadar geleneksel arama motorlarından, yani Bing ve Google'dan AI Chatbots'a kadar birden fazla temas noktasında bulunduğunu kabul etmekle ilgilidir.
Gelişen işletmeler ne olduğunu görmek için bekleyen işletmeler olmayacak; Bu genişleyen arama evreninde zaten güçlü bir varlık kuran öncüler olacaklar.
Google hala hakim, ama meydan okuyor
Google biraz rekabetle karşı karşıya.
StatCounter, Google'ın küresel arama payının% 90'ın altına düştüğünü ve 2024'ün son çeyreğinde orada kaldığını ve bu tür düşüşü yaklaşık on yıl içinde işaretlediğini gösteriyor.
Bu değişim önemli yasal rüzgarlarla çakışır.
2025'te Google, bir yargıç son zamanlarda Google'ın aramada bir tekele sahip olduğunu ve bunu korumak için harekete geçtiğini tespit ederken, birden fazla antitröst zorluğu ile karşı karşıya.
Bu yasal sıkıntılar, Google'ın iş uygulamalarını değiştirmesine neden olabilir ve diğer sosyal ve AI platformlarının Google'ın pazar payından daha fazlasını yakalamasına izin vererek pazar hakimiyeti üzerinde bir etkiye sahip olabilir.
Bu, Google'ın düştüğü anlamına gelmez; Sadece Google'ın artık şehirdeki tek oyun olmadığını ve bu nedenle Google'a güvenmenin sadece giderek daha riskli olabileceğini gösteriyor.
Örneğin, Google'dan gelen trafiğinizin% 60-80'ini üreten bir e-ticaret perakendeciyseniz ve siteniz AI içeriği oluşturmak için temel bir güncelleme sırasında görünürlükte geçici bir düşüş yaşarsa, büyük bir sorun yaşarsınız.
Pazarlama stratejinizin alternatif trafik kaynağı yoksa, geliriniz birkaç hafta içinde potansiyel olarak% 40 veya daha fazla düşebilir.
Bu arada, rakipleriniz dijital varlığını AI alışveriş asistanları ve sosyal ticaret kanalları da dahil olmak üzere birden fazla platformda çeşitlendirdiyse, trafiğinde ve satışlarında sadece küçük dalgalanmalar yaşayabilirler.
Çok kanallı bir dünya
Kitleniz platformlar açısından düşünmez; İhtiyaçları açısından düşünüyorlar.
Örneğin, bir kullanıcı CHATGPT'den sürdürülebilir materyaller hakkında bilgi isteyebilir, bazı ev tasarım ilhamları için Instagram'a göz atabilir, ürün karşılaştırmaları için Amazon'u kontrol edebilir ve ardından bir satın alma işleminden önce Google'a özgü markalar olabilir.
Bu değişen müşteri yolculuğu, işletmelerin trafiğinin nereden kaynaklandığının ve çeşitli kaynaklardan ne kadar trafik geldiğinin farkında olması gerektiği anlamına gelir.
Google trafiği için yalnızca Google Analytics'inize güvenme ve kontrol etme günleri bitti.
Başarılı olmak için, tüm dijital manzara boyunca görünürlüğünüz hakkında bütünsel bir görüşe sahip olmalısınız.
Örneğin, arkadaşım Claudia'nın eski bir mutfağı var ve ailesiyle birlikte evinde 20 yıl yaşadıktan sonra yeni bir mutfağa sahip.
İşte bu yeni ekosistemde Claudia'nın yolculuğu nasıl görünüyordu:
- Claudia, Chatgpt'e gidip “En İyi Mutfak Tasarım Markaları” yazarak başladı ve birkaç tasarımcı markasından bahseden bazı bilgiler buldu.
- Mutfak tasarımının arkasındaki niyet görüntü tabanlı olduğundan, Claudia daha sonra Pinterest'te görsel ilham arar ve Chatgpt'te bulduğu tasarımcı markalarından bazı görüntüler kaydeder.
- Claudia daha sonra belirli markalar hakkında geri bildirim toplamak ve başkalarının deneyimlerinden öğrenmek için Reddit'e bakar.
- Kurulum öğreticileri için YouTube'u kontrol eder, ancak bir profesyonele ihtiyacı olduğuna karar verir.
- Claudia daha sonra yüksek derecelendirme ve incelemelerle yerel müteahhitleri araştırır, bunlardan biriyle iletişim kurar ve bir teklif alır.
Şimdi, yalnızca Google'a odaklanan bir işseniz, tahmin et ne oldu? Claudia ve diğer müşterileri kazanmazsınız çünkü farklı kanallarda ve platformlarda arama yaparken kullanıcı yolculuklarında birden fazla temas noktasını kaçırırsınız. Markanızı her aşamada uygulayan içeriğe sahip olmalısınız.
Geride Düşme
Şimdi çok kanallı bir strateji benimseme, trendlerin önünde kalmak, farklı platformları denemek ve Google gibi yerleşik kanallarda güçlü bir performans sağlamak için geride kalmayacak.
Aşağıdaki senaryoların olup olmadığını düşünün; İşinize ne olurdu?
- Bir gecede trafiğinizin% 30'unu kaybetmek.
- Müşterilerinizin satın alma kararları vermeden önce nerede zaman geçirdiğini bulamıyorsunuz.
- Chatgpt, Bing, YouTube, Reddit vb.
Finans endüstrisinde danıştığım markalardan biri, Emeklilik Planlaması ile ilgili aramaların AI platformlarında ve Google'da istendiğini fark etti.
Bazı büyük finansal yayınlarda belirtilen kapsamlı, alıntı açısından zengin bir içerik stratejisi oluşturduk.
Kullanıcılar ChatGPT'de emeklilik planlaması aradıklarında, markalarından potansiyel müşteriler ve dönüşümler sağlayan bir kaynak olarak bahsedildi.
AI geleneksel aramadan farklı çalışıyor
Chatgpt gibi AI chatbots Google'ın algoritması gibi çalışmaz. Web sitelerini sıralamıyorlar; Bunun yerine, bilgi toplar ve yetkili kaynakları belirlerler.
ChatGPT'de görünür olmak istiyorsanız, yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekir.
- Sektörünüzde tanınan bir isim olmak, bahsedilme şansınızı artırır.
- Birden çok platformda yer almak, otoritenizi güçlendirir ve AI chatbots'ta görünürlüğünüzü artırır.
- Diğer saygın kaynaklar tarafından atıfta bulunmak, güven oluşturmaya yardımcı olur.
- AI Chatbots'un referans verebileceği ve bulabileceği açık, konuşma ve yapılandırılmış içeriğe sahip olun.
- Reddit gibi sosyal topluluklarda aktif olun.
- Olumlu incelemeler ve derecelendirmeler yoluyla güven ve güvenilirlik oluşturun.
ChatGPT ve diğer AI chatbots ve platformlar dijital ekosistemde daha geniş bakar ve Quora, Reddit, Sosyal Medya, Forum Sohbetleri ve İncelemelerden bilgi alın.
AI Chatbots ayrıca uzun kuyruk sorgularını geleneksel aramadan daha nüanslı bir şekilde anlar.
Her şey denge ile ilgili
İnsanlar tepeler için koşmuyor ve Google'ı terk etmiyor.
Google Kral olarak kalır ve öngörülebilir gelecek için pazar payı liderliğini koruyacaktır, ancak işler değişiyor.
Bugün başarılı olmak için çok kanallı bir SEO stratejisi uygulamalı, güçlü bir Google varlığını sürdürmeli ve kitlenizin bulunduğu yerde olmalısınız.
Devam edin:
Sarma
Google gibi arama motorları, chatgpt, sosyal platformlar ve önümüzdeki yıllarda ortaya çıkması beklenen diğer arama teknolojilerinin yanı sıra gelişmeye devam edecek.
Ancak, birincil dijital pazarlama kanalınız olarak yalnızca Google'a güvenme günleri arkamızda.
Keşfedilebilir, güvenilir ve yararlı olan markalar, kitlenizin bilgi aradığı her yerde başarılı olacaktır.
2025'te kazanan markalar “Google'da nasıl daha iyi sıralanırız?” Daha ziyade, “Her kanalda görünür olduğumuzu ve tüm müşterilerimizin sorularını rezonans eden ve cevaplayan içeriğe sahip olduğumuzu nasıl sağlayabiliriz?”
Platform merkezinden kitle merkezli bu perspektif değişimi, sürdürülebilir dijital başarının gerçek anahtarıdır.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock
Bir yanıt yazın